高端家電市場呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢 家電行業(yè)市場機遇及投資分析

• 方蔓桃 2024年1月11日 來源：百度 497 26
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為確保家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

在新一輪市場周期中，高端家電市場也迎來了新的發(fā)展趨勢。

日前，在第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典上，紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國、京東家電家居發(fā)布了《2023中國高端家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢，其中，消費電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場分別表現(xiàn)為10.4%、3.7%的收縮。

雖然行業(yè)正在逆風而行，但中國的家電及電子消費產(chǎn)品不僅在逆勢中守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實現(xiàn)正增長，且在高端市場中穩(wěn)步提升了話語權。

《報告》稱，當前，我國在高端家電市場的貢獻度已經(jīng)趕超海外。2023年1-10月，不包括北美市場在內(nèi)，全球900美元以上MDA9(主要9個家電品類)市場的的貢獻占比中國市場為26.5%，海外市場為26.3%。

為確保家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2023年，中國家電市場呈“N”形走勢——總體上穩(wěn)健復蘇，但并未迎來高增的補償性恢復。

據(jù)奧維云網(wǎng)預估，2023年全年家電零售規(guī)模同比增長2.9個百分點;預計今年家電市場全年零售額規(guī)模同比增長0.7個百分點。業(yè)內(nèi)人士分析，此預估的原因主要有二，一方面，受全球經(jīng)濟大環(huán)境影響，消費動能仍在緩慢恢復;另一方面，作為家電行業(yè)上游的房地產(chǎn)市場還在調(diào)整期，因此家電行業(yè)整體需求增長壓力不小。不過，高端品類和新型品類仍保持較強的增長勢頭。業(yè)內(nèi)人士普遍預計，2024年家電內(nèi)銷市場將在結構性調(diào)整的周期內(nèi)運行。

家電產(chǎn)品的價格走勢如何?業(yè)內(nèi)預計，由于原材料價格基本處于下降通道或低位區(qū)間，疊加以抖音、快手等為代表的新興電商走勢強勁以及以拼多多為代表的低價渠道帶來的銷售沖擊，2024年家電行業(yè)性價比之戰(zhàn)或?qū)⒂萦摇?/p>

“價格與市場走勢息息相關?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認為，今年家電產(chǎn)品價格將呈現(xiàn)“啞鈴式結構”，即高端產(chǎn)品和經(jīng)濟型產(chǎn)品占比更大?！案叨巳巳簩r格敏感程度相對較低，因此價格仍具剛性;當前消費者更加理性，國內(nèi)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈對性價比產(chǎn)品起到支撐作用，極致性價比產(chǎn)品的用戶群大，性價比路線更有競爭力?！?/p>

從家電銷量走勢來看，2023年，極端高溫天氣等偶然因素，造就了空調(diào)“大年”。然而，經(jīng)歷了去年的高增長之后，作為耐用品的空調(diào)將不再強勢，預計2024年空調(diào)內(nèi)銷或?qū)⒒貧w正常銷量區(qū)間。據(jù)GfK中怡康預測，家用空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機的零售額同比增速將分別為-5.5%、-1.9%、+1.6%、+4.7%。

若說2024年的“年度機遇”，“體育大年”的到來絕對是家電業(yè)界普遍期待的。除了最受關注的巴黎奧運會外，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯等眾多洲際足球賽事也將于本年度陸續(xù)拉開序幕。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，2024年，“體育大年”或?qū)椴孰姌I(yè)帶來一波增長。一方面，彩電行業(yè)近年來一直處于下降通道，基數(shù)較低;另一方面，每逢“體育大年”都是彩電銷售的高峰，特別是海外市場將翻倍式增長。以東京奧運會召開的2021年為例，當時中國家電業(yè)累計出口額達837億美元，同比大幅增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為十年來最高。

記者注意到，自去年下半年以來，已有多家家電巨頭對2024年的各大體育賽事營銷進行了提前布局——海信家電成為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴;長虹CHIQ成為FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德國滑雪協(xié)會DSV的官方贊助商;美的官宣曼城俱樂部球員埃爾林·哈蘭德(ErlingHaaland)成為其全球品牌代言人等。

“借助體育賽事營銷擴大自主品牌影響力，是中國家電企業(yè)的傳統(tǒng)做法?！敝袊鴻C電商會家電分會秘書長周南認為，與往年不同的是，2024年家電企業(yè)體育營銷將呈現(xiàn)多品牌運作格局，即根據(jù)不同地域的體育賽事和品牌布局，有針對性地進行體育營銷，提供產(chǎn)品的同時更側重內(nèi)容運營，同時更多地借助數(shù)字化營銷手段。因此，這場體育營銷“大戰(zhàn)”，既考驗家電企業(yè)構建海外品牌力的構建，也考驗企業(yè)線上營銷的能力。

家電行業(yè)市場機遇分析

家電產(chǎn)品正在不斷升級創(chuàng)新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速;另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機等品類受到消費者的青睞。此外從需求側看，產(chǎn)品顏值、使用體驗、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價值越來越受到關注?！? 紅頂獎創(chuàng)辦人呂盛華說，作為中國高端家電及消費電子領域的重要獎項，紅頂獎見證了中國家電行業(yè)從高速增長到高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)變。

奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅預計，今年，家電對東盟、阿盟、非洲、拉美等地區(qū)的出口增速較快。由于原材料價格在下降通道，同時疊加人民幣可能貶值等因素，今年家電出口形勢看好。

“新興市場人口眾多，家電普及率低，仍屬于增量市場。2024年，中國家電企業(yè)將通過加大出口比例，更多地傾向于提升新興市場的占有率;而在發(fā)達國家市場，由于日本品牌的逐步退出，為中國家電企業(yè)自主打造高端化品牌留下了市場空間?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。

業(yè)內(nèi)普遍認為，未來家電出口，需關注產(chǎn)品升級和價格提升等問題，做好價值出口是關鍵。產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛分析：“當前，家電出口市場呈現(xiàn)出‘總量維持、均價下探’的情況，因此保利潤是關鍵?！饼堬w認為，對家電企業(yè)來說，2024年需要結合目標市場情況，調(diào)整產(chǎn)品結構，通過技術升級、產(chǎn)品煥新等方式，提高高端產(chǎn)品的出口占比，從而推高毛利潤。

企業(yè)全球化新布局提速，為家電出口提供了重要支撐。業(yè)內(nèi)預計，中國家電企業(yè)全球化布局將從“走出去”向“走進去”轉(zhuǎn)變，向真正本土化的發(fā)展邁進。

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年表示，中國家電產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)化、高端化、智能化、低碳化的轉(zhuǎn)型實踐中，通過產(chǎn)業(yè)原始創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，在全球供應鏈體系中實現(xiàn)了躍升，已成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。

整體來看，今年我國家電行業(yè)多元化將可能有兩種不同的發(fā)展路徑：一是多數(shù)中小型家電企業(yè)向相關產(chǎn)品的多元化發(fā)展;二是以美的集團、格力電器、海爾智家等為主的家電巨頭，從相對飽和的C端市場延伸至利潤更高的B端市場，從家電主業(yè)向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的多元化布局。

從營收構成看，多數(shù)企業(yè)布局多元化產(chǎn)業(yè)營收增幅顯著高于主業(yè)營收增幅?！霸诩译娭鳂I(yè)增長乏力的背景下，今年，跨行業(yè)、跨領域的多元化發(fā)展，將是家電企業(yè)業(yè)績的增量所在。

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