商務(wù)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月12日 來(lái)源：百度 1419 94
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商務(wù)旅游活動(dòng)通常包括談判、會(huì)議、展覽、科技文化交流活動(dòng)以及隨之帶來(lái)的住宿、餐飲、交通、游覽、休閑、通訊等活動(dòng)?？傊瑤缀跖c商務(wù)旅游者發(fā)生的所有活動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)都可稱(chēng)之為商務(wù)旅游活動(dòng)。

旅游是不同國(guó)家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心共同發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告(2020)》顯示，2019年，全球旅游總?cè)藬?shù)超過(guò)120億人次，總收入逾5萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6.7%。

疫情防控期間，全球旅游業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織估計(jì)，2020年，全球國(guó)際游客人數(shù)將較去年下降58%至78%，全球旅游業(yè)收入或?qū)p少9100億美元，導(dǎo)致全球旅游行業(yè)損失1億至1.2億個(gè)直接工作機(jī)會(huì)。

世界旅游及旅行理事會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官格洛麗亞·格瓦拉表示，當(dāng)前，每增加100萬(wàn)旅游人次，可為全球帶來(lái)17億美元的產(chǎn)值。旅游業(yè)對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇至關(guān)重要，產(chǎn)業(yè)重啟刻不容緩。

商務(wù)旅游活動(dòng)通常包括談判、會(huì)議、展覽、科技文化交流活動(dòng)以及隨之帶來(lái)的住宿、餐飲、交通、游覽、休閑、通訊等活動(dòng)?？傊?，幾乎與商務(wù)旅游者發(fā)生的所有活動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)都可稱(chēng)之為商務(wù)旅游活動(dòng)。

為確保商務(wù)旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解商務(wù)旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能商務(wù)旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)商務(wù)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

商務(wù)旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要包括三個(gè)部份：即需求方、中介和供給者。同時(shí)，商務(wù)旅游的三個(gè)部份之間的需求與供給方是相互依存的。需求方、中介和供給者構(gòu)成了商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)鏈節(jié)，各個(gè)鏈節(jié)同時(shí)又是眾多其他產(chǎn)業(yè)鏈的終端鏈節(jié)，表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品各要素的供應(yīng)者與旅游者之間的供需關(guān)系。

商務(wù)旅游的經(jīng)營(yíng)者將與旅游相關(guān)的各行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)組合起來(lái)，通過(guò)各種方式直接或間接銷(xiāo)售給旅游者，以助其完成旅游過(guò)程。因此，商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)與其他產(chǎn)業(yè)鏈的終端鏈節(jié)相銜接，乃至融合，生產(chǎn)部門(mén)的產(chǎn)業(yè)鏈在此延伸，而商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈由此向其他產(chǎn)業(yè)滲透。

截至2019年，全球商旅市場(chǎng)連續(xù)十年保持正增長(zhǎng)，2019年全球商旅總支出為1.43萬(wàn)億美元，2020年以來(lái)由于新冠疫情等的沖擊，全球商旅市場(chǎng)嚴(yán)重受挫，2020年全年全球商旅支出下降51.5%，至6,940億美元。

中國(guó)是最大的商務(wù)旅行市場(chǎng)。2013年至2019年，我國(guó)商旅支出由2,243億美元增長(zhǎng)至4,007億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率10.15%，2020年以來(lái)，面對(duì)新冠疫情和世界經(jīng)濟(jì)衰退等的影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)較快實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定，依托于內(nèi)循環(huán)的新發(fā)展格局，我國(guó)商旅市場(chǎng)2020年支出下降38%，但是相比其他國(guó)家復(fù)蘇形勢(shì)更為樂(lè)觀。

報(bào)告顯示，上半年，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的綜合指數(shù)已經(jīng)回到“景氣”區(qū)間，從元旦、春節(jié)、清明節(jié)、五一和端午節(jié)5個(gè)節(jié)假日來(lái)看，旅游出行人次和旅游收入恢復(fù)較好。從游客滿(mǎn)意度來(lái)看，基本穩(wěn)定在“滿(mǎn)意”區(qū)間。從出境游來(lái)看，積壓了3年多的出境需求集中釋放，一直持續(xù)到現(xiàn)在。但是，出境旅游的流向流量和商業(yè)模式較疫情前有較大變化。從入境游來(lái)看，內(nèi)地與港澳的團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)全面恢復(fù)，國(guó)際游客來(lái)華簽證申請(qǐng)放開(kāi)，旅行社經(jīng)營(yíng)臺(tái)灣居民來(lái)大陸團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)恢復(fù)，入境游政策限制已經(jīng)全部打開(kāi)。但是，目前入境旅游還面臨供應(yīng)鏈修復(fù)等問(wèn)題。從綜合運(yùn)行指數(shù)來(lái)看，企業(yè)家信心指數(shù)已經(jīng)得到明顯提振。從33家上市公司一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，近40%的企業(yè)已經(jīng)恢復(fù)到或超出疫情前水平。此外，全國(guó)旅游投資回暖，北京、安徽、甘肅、江西等多個(gè)省份發(fā)布重大項(xiàng)目清單。上半年，全國(guó)新增注冊(cè)的涉旅企業(yè)近15萬(wàn)家。

報(bào)告預(yù)測(cè)，下半年，居民出游意愿和出游人次還將保持回暖態(tài)勢(shì)，同時(shí)增速存在回落的壓力。各地持續(xù)推出的消費(fèi)促進(jìn)政策，有望加速旅游人均消費(fèi)增長(zhǎng)。從海外市場(chǎng)來(lái)看，入境市場(chǎng)預(yù)計(jì)最早在9、10月迎來(lái)復(fù)蘇小高潮。下半年，旅游供應(yīng)鏈仍處于修復(fù)期，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，要重點(diǎn)關(guān)注財(cái)務(wù)成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的管控、高層次高技能人才的吸引以及產(chǎn)品迭代和品牌維護(hù)。

從各行業(yè)差旅需求熱度來(lái)看，相比2019年，公共事業(yè)單位，制造業(yè)，科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)，批發(fā)零售業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)排名均有不同程度的上升。其中同生活息息相關(guān)的公共事業(yè)上升更為明顯，正逐步重視差旅管理的重要性，成為差旅管控領(lǐng)域新的主力軍。

從各線(xiàn)城市差旅恢復(fù)情況來(lái)看，2020年恢復(fù)情況更為領(lǐng)先的是四、五線(xiàn)城市。在海外差旅受到限制的時(shí)候，許多企業(yè)將差旅重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，并呈現(xiàn)城市下沉的趨勢(shì)。同時(shí)差旅目的地下沉，和短途出行、省內(nèi)差旅增長(zhǎng)有一定關(guān)系。

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長(zhǎng)75.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次28.46億，同比增長(zhǎng)78.0%;農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次8.28億，同比增長(zhǎng)67.6%。分季度看：2023年第一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長(zhǎng)46.5%。2023年第二季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長(zhǎng)86.9%。2023年第三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.90億，同比增長(zhǎng)101.9%。

2023年前三季度，居民國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬(wàn)億元，比上年增加1.97萬(wàn)億元，增長(zhǎng)114.4%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)3.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)122.7%;農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)75.8%。

商務(wù)旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

商務(wù)旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)重要的組成部分，越來(lái)越成為全球旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。商務(wù)旅游與普通的觀光、休閑度假等旅游方式相比，具有消費(fèi)水平較高，受旅游淡季與氣候影響較小，活動(dòng)地點(diǎn)較固定、活動(dòng)方式重復(fù)等許多明顯優(yōu)勢(shì)，發(fā)展商務(wù)旅游已經(jīng)成為一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐點(diǎn)。

隨著我國(guó)商旅市場(chǎng)的回暖以及商旅出行意愿的恢復(fù)，我國(guó)商旅市場(chǎng)將逐步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)商旅市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步達(dá)到4,297億美元。得益于商務(wù)旅行市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)酒店行業(yè)，特別是中高端酒店市場(chǎng)將迎來(lái)巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇。

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)。助力行業(yè)走出低迷，需要各國(guó)政府統(tǒng)籌資源推出幫扶舉措，讓從業(yè)者和民眾重建信心。中國(guó)文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平介紹，中國(guó)從中央到地方及時(shí)推出了一系列紓困舉措，包括暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金、協(xié)調(diào)解決退票退費(fèi)問(wèn)題、出臺(tái)金融扶持和降費(fèi)減稅政策、保護(hù)導(dǎo)游勞動(dòng)權(quán)益等;為恢復(fù)民眾出行信心，推出機(jī)票門(mén)票降價(jià)、發(fā)放消費(fèi)券、加大宣介力度等舉措，并通過(guò)網(wǎng)上預(yù)約、限制景區(qū)流量、倡導(dǎo)錯(cuò)峰出行等方式，積極穩(wěn)妥恢復(fù)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

對(duì)于中國(guó)政府的舉措，格魯吉亞駐華大使館公使銜參贊大衛(wèi)·皮皮那什維利深表贊賞。他說(shuō)，近一段時(shí)間以來(lái)，格魯吉亞也采取了為旅游企業(yè)減稅、對(duì)行業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼等措施，降低疫情對(duì)旅游業(yè)的影響。

中國(guó)文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，全國(guó)共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元人民幣。另?yè)?jù)中國(guó)旅游研究院近期調(diào)查，中國(guó)居民今年三季度的出游意愿同比恢復(fù)九成左右。

中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃景象，為世界旅游產(chǎn)業(yè)增添了信心。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)祖拉布·波羅利卡什維利表示，當(dāng)前中國(guó)各地旅行限制逐步解除，讓其他國(guó)家旅游從業(yè)者看到了希望。馬耳他駐華大使卓嘉鷹認(rèn)為：“這是中國(guó)旅游業(yè)成功重啟的絕好例證?！庇⒅匈Q(mào)易協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁湯姆·辛普森表示，在各國(guó)都為旅游業(yè)重啟尋找方向之時(shí)，中國(guó)無(wú)疑是其中的領(lǐng)路者。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)商務(wù)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)商務(wù)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  商務(wù)旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了商務(wù)旅游行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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