戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年2月12日 來(lái)源：百度 805 49
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為確保戶(hù)外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

戶(hù)外廣告是指在戶(hù)外公共空間中，如道路、街道、廣場(chǎng)、建筑物外墻等地方展示的廣告形式。它是一種廣告媒介，通過(guò)在公共場(chǎng)所展示的大型橫幅、標(biāo)牌、海報(bào)、電子顯示屏等方式，向行人和車(chē)輛的目標(biāo)受眾傳遞廣告信息。

隨著定位技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外廣告開(kāi)始實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位和個(gè)性化投放。通過(guò)手機(jī)定位、人群數(shù)據(jù)分析等手段，廣告主可以將廣告內(nèi)容更準(zhǔn)確地展示給特定地理區(qū)域或目標(biāo)受眾，提高廣告效果和投資回報(bào)率。

為確保戶(hù)外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能戶(hù)外廣告從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶(hù)外廣告媒體發(fā)展良好，強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)17.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶(hù)外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶(hù)外生活圈媒體”概念的盛行，戶(hù)外廣告無(wú)論在數(shù)量上還是種類(lèi)上都有了較大增長(zhǎng)。

廣告本身是一種藝術(shù)。每一個(gè)廣告都應(yīng)作為藝術(shù)品來(lái)精心設(shè)計(jì)，每一段沿街廣告都要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的藝術(shù)組織，這樣才能創(chuàng)造出高品位、高質(zhì)量的廣告，才能形成如詩(shī)般的韻律，才能創(chuàng)造出有城市文化特色的景觀效果。

從多家LED屏企的漲價(jià)通知發(fā)現(xiàn)，大部分廠商漲價(jià)原因都強(qiáng)調(diào)上游企業(yè)原材料半導(dǎo)體芯片、PCB、燈珠等成本不斷攀升，導(dǎo)致LED產(chǎn)品供貨成本大幅上升，進(jìn)而引發(fā)公司提價(jià)。可以確定，這波LED行業(yè)漲價(jià)潮完全是市場(chǎng)供需不平衡導(dǎo)致的。好在，后疫情時(shí)代整個(gè)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，市場(chǎng)回暖，LED顯示屏的需求不斷增加。業(yè)內(nèi)人士表示，相比較去年，越來(lái)越多的戶(hù)外廣告公司的客戶(hù)重新開(kāi)放了項(xiàng)目需求。年中的漲價(jià)潮，一定程度上造成了部分原計(jì)劃將大牌升級(jí)成LED屏的戶(hù)外廣告公司暫時(shí)放棄升級(jí)對(duì)媒體的改造，也不乏其他在擴(kuò)張建造屏幕的公司放緩改造進(jìn)度的現(xiàn)象產(chǎn)生，但等到價(jià)格回落后將會(huì)刺激更多需求的產(chǎn)生。

戶(hù)外廣告界，由于線(xiàn)下流量難以監(jiān)測(cè)等原因，精準(zhǔn)投放并沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用。不過(guò)隨著技術(shù)的不斷更新，戶(hù)外廣告領(lǐng)域的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸展露了一些苗頭。比如之前百事可樂(lè)曾在長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)地鐵站投放過(guò)一則創(chuàng)意廣告，通過(guò)打造一家百事“蓋”念店，在地鐵站設(shè)立了2個(gè)櫥窗，與網(wǎng)易云音樂(lè)跨界融合。

同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，諸多細(xì)分領(lǐng)域的品類(lèi)快速崛起，整個(gè)行業(yè)掀起了產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化的變革之路，眾多老品牌也迎來(lái)全新的挑戰(zhàn)。新消費(fèi)趨勢(shì)下，食品飲料行業(yè)已成為最火熱的賽道，并獲得大量資本青睞。

整體市場(chǎng)CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年傳統(tǒng)戶(hù)外廣告同比減少27.6%;電梯LCD和電梯海報(bào)同比分別上漲3.6%和4.3%;影院視頻廣告同比減少57.9%。

近幾年來(lái)，戶(hù)外廣告行業(yè)在市場(chǎng)需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內(nèi)卷嚴(yán)重甚至頻頻出現(xiàn)“成本售價(jià)”倒掛的現(xiàn)象，特別是同城競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域性戶(hù)外廣告公司，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系就像“關(guān)在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶(hù)外廣告公司之困境，在于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、經(jīng)營(yíng)模式粗放、增長(zhǎng)方式單一。特別是網(wǎng)絡(luò)化、社區(qū)類(lèi)的公司。

戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩(wěn)定提升，并在近年來(lái)延續(xù)了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)然隨著元宇宙的逐漸開(kāi)發(fā)，AR、VR等技術(shù)或?qū)⑹菓?hù)外廣告的另一個(gè)新起點(diǎn)。交互式數(shù)字戶(hù)外廣告將是未來(lái)趨勢(shì)，場(chǎng)景戶(hù)外廣告塑造更多可能。

戶(hù)外廣告誕生于場(chǎng)景之中，各場(chǎng)景中場(chǎng)所的供給量、廣告位和廣告形式的開(kāi)發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動(dòng)著交通出行、樓宇電梯和影院成為現(xiàn)階段最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的三大場(chǎng)景。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，糧油食品類(lèi)商品零售類(lèi)值當(dāng)期值為4144.4億元，同比增長(zhǎng)10.0%，食品飲料類(lèi)商品零售類(lèi)值當(dāng)期值為644.3億元，同比增長(zhǎng)35.7%，食品飲料行業(yè)發(fā)展已回到正軌。

戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

如今上下班、旅游、購(gòu)物、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等都會(huì)看到戶(hù)外廣告的身影。戶(hù)外廣告是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無(wú)法有效觸及這些受眾，但戶(hù)外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。目前，城市戶(hù)外廣告的形式越來(lái)越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)良好開(kāi)局下，以及市場(chǎng)正處于疫情后復(fù)蘇階段，行業(yè)品牌主們紛紛加大費(fèi)用投放以搶占市場(chǎng)，據(jù)CODC的數(shù)據(jù)顯示，食品行業(yè)在一級(jí)市場(chǎng)的投放呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中，奶產(chǎn)品、調(diào)味品、速凍食品、肉類(lèi)等品類(lèi)廣告同比增長(zhǎng)較快，前兩品類(lèi)已占據(jù)食品行業(yè)廣告半壁江山。

隨著疫情得到有效控制以及廣告主對(duì)戶(hù)外廣告需求的增加，使得各家將再次加速擴(kuò)張步伐。戶(hù)外廣告可以結(jié)合用戶(hù)的位置及出行數(shù)據(jù)提供個(gè)性化推送，使其比以前更加精準(zhǔn)，可優(yōu)化和可測(cè)量，讓廣告效果也更加清晰可見(jiàn)。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，戶(hù)外廣告實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

每年的春節(jié)期間是食品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)旺季，多數(shù)食品小類(lèi)在今年1、2月份集中釋放。總體來(lái)看，今年1-3月份，奶產(chǎn)品廣告投放最強(qiáng)勢(shì)，排名首位，零食、食用油、肉類(lèi)等廣告投放的熱度也很高，其中，調(diào)味品在烏江榨菜飽和式營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下，2、3月份廣告達(dá)到峰值，成為僅次于奶產(chǎn)品之后的熱點(diǎn)品類(lèi)。

……

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年版戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年版戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線(xiàn)圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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