化妝品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年1月23日 來(lái)源：百度 1320 86
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為確?；瘖y品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

2023年阿里/抖音平臺(tái)護(hù)膚行業(yè)GMV同比分別-12%/+18%，全年分化趨勢(shì)延續(xù)。細(xì)分品類(lèi)看，偏剛需的類(lèi)目表現(xiàn)好于行業(yè)，如乳液面霜分別-2%/+40%、潔面分別-7%/+34%。

國(guó)產(chǎn)大眾價(jià)格帶產(chǎn)品表現(xiàn)最好，平臺(tái)間銷(xiāo)售均價(jià)逐漸趨近。2023年阿里平臺(tái)國(guó)產(chǎn)大眾+17%、歐美大眾+3%、日韓泰大眾-7%，各國(guó)中高端、超高端價(jià)格帶品牌GMV均有明顯下降;抖音平臺(tái)國(guó)產(chǎn)大眾+60%、外資大眾+49%，外資超高端受益于國(guó)際大牌持續(xù)入駐也保持較高增速。比較平臺(tái)間的銷(xiāo)售均價(jià)，抖音平臺(tái)從50-100提升至100-150元/件區(qū)間，接近阿里平臺(tái)日常月份銷(xiāo)售均價(jià)，平臺(tái)間價(jià)格差距明顯收窄。

2023年阿里/抖音平臺(tái)彩妝香水行業(yè)GMV同比分別-6%/+90%。細(xì)分品類(lèi)看，底妝中的粉餅類(lèi)目+9%/+165%、腮紅+28%/+240%等表現(xiàn)更好。

為確保化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能化妝品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

我國(guó)是全世界最大的化妝品新興市場(chǎng)和第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率 9.9%，位居全球第一。風(fēng)口之下，各類(lèi)問(wèn)題也隨之而來(lái)，虛假夸大宣傳、假冒貼牌、違規(guī)使用禁用或限用物質(zhì)以及化妝品使用過(guò)程中非法注射等亂象也在各化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、美容機(jī)構(gòu)、直播間不時(shí)出現(xiàn)，損害了消費(fèi)者的利益，對(duì)美妝行業(yè)造成了極大沖擊。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，美妝產(chǎn)業(yè)賽道擁擠、消費(fèi)者粘性低、競(jìng)爭(zhēng)激烈淘汰率高，決定了企業(yè)需要不斷運(yùn)用各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段爭(zhēng)取流量、爭(zhēng)取用戶(hù)，讓產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。美妝企業(yè)注重營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度無(wú)可厚非，但不能本末倒置，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，圍繞品質(zhì)、技術(shù)、體驗(yàn)等全面提升企業(yè)的產(chǎn)品力和品牌力，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品功效、更深入人心的營(yíng)銷(xiāo)方式、更務(wù)實(shí)的促銷(xiāo)方案打動(dòng)消費(fèi)者，創(chuàng)造更有吸引力的體驗(yàn)場(chǎng)景，提升營(yíng)銷(xiāo)效率，以不斷地納新留客，產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。

想從化妝品的紅海中突圍，極其容易陷入“自殺式”內(nèi)卷，而通過(guò)微觀洞察選對(duì)賽道，從而實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的可行性會(huì)更強(qiáng)。因此，細(xì)分需求儼然是未來(lái)幾年的玩家必爭(zhēng)之地。

據(jù)美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，臥蠶筆在2021年達(dá)到備案峰值，202203備案數(shù)對(duì)比去年增長(zhǎng)21%;與同級(jí)眼妝品類(lèi)增長(zhǎng)對(duì)比來(lái)看，睫毛膏、眼影、眼線(xiàn)等品類(lèi)備案市場(chǎng)比較成熟，增速與年均復(fù)合增長(zhǎng)率較接近大盤(pán);臥蠶筆則實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。從備案端來(lái)看，整體市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近一年臥蠶筆銷(xiāo)量達(dá)286萬(wàn)件，對(duì)比2021年同期增長(zhǎng)88%。

報(bào)告顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來(lái)中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更多的創(chuàng)新和突破。

護(hù)膚品賽道方面，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模為2804.0億元，同比增長(zhǎng)9.3%。近十年來(lái)護(hù)膚品品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識(shí)日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開(kāi)始回升。2023年市場(chǎng)規(guī)模為585.0億元，同比增長(zhǎng)13.0%。隨著國(guó)內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來(lái)年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來(lái)，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類(lèi)、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專(zhuān)利數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年專(zhuān)利注冊(cè)數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢(shì)頭不減，創(chuàng)新趨勢(shì)明顯。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中國(guó)化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)也迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線(xiàn)迅速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(zhǎng)的關(guān)鍵，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對(duì)化妝品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

購(gòu)買(mǎi)渠道方面，2023年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品的主要渠道位于線(xiàn)上，其中，綜合電商平臺(tái)占比最高，為69.1%。線(xiàn)上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更多樣的消費(fèi)體驗(yàn)，從而消費(fèi)者更傾向于線(xiàn)上購(gòu)物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)率將進(jìn)一步提升。

功能型化妝品受消費(fèi)者青睞。中國(guó)化妝品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品成分、價(jià)格以及產(chǎn)品功效，用戶(hù)消費(fèi)逐漸回歸理性。隨著消費(fèi)者對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功能型護(hù)膚品行業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展階段。

國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)崛起，推陳出新成必然趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線(xiàn)迅速增長(zhǎng)，初步具備了與國(guó)際品牌抗衡的規(guī)模。超四成消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(zhǎng)的關(guān)鍵，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于此行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)天然化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)天然化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

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