產(chǎn)業(yè)觀察|康養(yǎng)行業(yè)現(xiàn)狀與市場機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 1230 80
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為確?？叼B(yǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解康養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

健康是人全面發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件，養(yǎng)老問題則是當(dāng)前我國最重要的社會熱點(diǎn)之一。

按照復(fù)旦大學(xué)老齡研究院副院長、教授，全國老齡辦原副主任吳玉韶在開放日上的發(fā)言：新時(shí)代不應(yīng)是生存必需型的“養(yǎng)老”，而應(yīng)是享受型、發(fā)展型、參與型的“享老”，這是一個(gè)家庭的“家事”，也是整個(gè)中國的“國事”。

在康養(yǎng)政策及基本不斷加持的背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇可謂井噴式出現(xiàn)，康養(yǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系正逐步形成。國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

為確保康養(yǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解康養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能康養(yǎng)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè);制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國際競爭力的健康醫(yī)療旅游目的地，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游;打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，扶持一大批中小微企業(yè)配套發(fā)展。

我國已規(guī)劃起三支柱養(yǎng)老金體系：養(yǎng)老金第一支柱(公共養(yǎng)老金)，包括基本養(yǎng)老保險(xiǎn)和社會保障基金;養(yǎng)老金第二支柱(職業(yè)養(yǎng)老金)，包括企業(yè)年金和職業(yè)年金;當(dāng)前養(yǎng)老金第三支柱(個(gè)人養(yǎng)老金)已囊括稅延型養(yǎng)老保險(xiǎn)、專屬商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)、養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品、養(yǎng)老目標(biāo)基金等多種金融產(chǎn)品。

他山之石，可以攻玉。在養(yǎng)老問題上，美國、德國、日本等世界主要發(fā)達(dá)國家都有先例可供學(xué)習(xí)，無論是正面案例的德國李斯特計(jì)劃，還是負(fù)面案例的日本iDeco制度，都對我國的養(yǎng)老探索提供了經(jīng)驗(yàn)。目前來看，在養(yǎng)老方案上我國未來會走美國模式，也就是大力發(fā)發(fā)展第三支柱。

在美國養(yǎng)老金體系中，截至2019年(貓哥只找到了2019年的數(shù)據(jù)，大家姑且作為參考，并可與吳玉韶教授列舉的中美2018年的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，會發(fā)現(xiàn)美國的第三支柱發(fā)展是多么迅猛)，個(gè)人養(yǎng)老金(第三支柱)的規(guī)模已達(dá)到13.35萬億美元，對美國養(yǎng)老金三支柱的總規(guī)模占比高達(dá)38%。

2021年，中國平安、中國人壽、中國人保、中國太保、新華保險(xiǎn)、中國太平等上市險(xiǎn)企不約而同地將康養(yǎng)作為未來戰(zhàn)略發(fā)展的重要方向，紛紛介入養(yǎng)老、醫(yī)療、大健康等外延業(yè)務(wù)，打造健康養(yǎng)老基金、構(gòu)建康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、加碼醫(yī)康養(yǎng)生態(tài)圈。

高質(zhì)量的養(yǎng)老保障體系，離不開有效的養(yǎng)老服務(wù)體系支撐。我國要加快構(gòu)建居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老相協(xié)調(diào)，醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系，優(yōu)化城鄉(xiāng)養(yǎng)老服務(wù)供給，并將之作為推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和積極人口老齡化的重要抓手。中國平安在保險(xiǎn)產(chǎn)品、養(yǎng)老服務(wù)、健康支撐體系等方面已經(jīng)做出了有益探索，既有經(jīng)驗(yàn)也有實(shí)力，一定是中國養(yǎng)老的積極力量。

在養(yǎng)老服務(wù)供給端，平安打造“保險(xiǎn)+居家養(yǎng)老”、“保險(xiǎn)+高端康養(yǎng)”、“保險(xiǎn)+健康管理”的三位一體服務(wù)模式，形成了獨(dú)具特色的平安養(yǎng)老生態(tài)體系，積極探索“中國式養(yǎng)老”解決方案。

在貓哥看來，通過健康管理和康養(yǎng)服務(wù)驅(qū)動保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)值增長已是市場共識，各家保險(xiǎn)公司都在加速布局，但平安在大健康領(lǐng)域的資源稟賦和細(xì)分布局卻依然有明顯的差異化特點(diǎn)：比如平安的“保險(xiǎn)+居家養(yǎng)老”戰(zhàn)略更符合9073的中國養(yǎng)老國情、“保險(xiǎn)+高端養(yǎng)老”定位將實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值創(chuàng)造。而從醫(yī)療資源看，也有平安好醫(yī)生的積淀以及方正線下資源加持的獨(dú)特優(yōu)勢，這是其他保險(xiǎn)公司所不具備的。

康養(yǎng)行業(yè)市場機(jī)遇分析

人口老齡化已經(jīng)來到了我們身邊，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。從2013年開始，國家不斷發(fā)布關(guān)于加快康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，尤其2019年、2020年、2021年，連續(xù)發(fā)布重要文件。國家的大政方針，也支持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

康養(yǎng)和保險(xiǎn)天然就有融合的商業(yè)機(jī)會，“保險(xiǎn)+康養(yǎng)”的協(xié)同效應(yīng)，能幫助保險(xiǎn)公司構(gòu)建起自身的業(yè)務(wù)生態(tài)，提升綜合實(shí)力，同時(shí)也能讓更多的老人安享晚年生活。

隨著頭部險(xiǎn)企紛紛下水布局，市場競爭將更加激烈。從7月8號的康養(yǎng)戰(zhàn)略開放日來看，平安已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)供給模式上，將逐漸出現(xiàn)政府?；尽⒅械仁杖氲母啐g空巢、失能半失能和失智/臨終老年人康養(yǎng);企業(yè)保高收入老年人高端康養(yǎng)的趨勢?！氨睔W養(yǎng)老模式特征是養(yǎng)老福利化，而美國養(yǎng)老模式特點(diǎn)是完全市場化，我國可以探討實(shí)行農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)福利模式、中等城市混搭模式和發(fā)達(dá)城市市場化模式。未來業(yè)態(tài)將依附康養(yǎng)資源集聚，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸顯現(xiàn)，而投資與開發(fā)模式將有所轉(zhuǎn)變，運(yùn)動、研學(xué)類康養(yǎng)類型將成為新潮流;政策緊跟新熱點(diǎn)新業(yè)態(tài)，規(guī)范與引導(dǎo)作用明顯;康養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略的重要支撐和鄉(xiāng)村振興的重要路徑，作為生態(tài)文明建設(shè)的重大成果，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有許多可能，未來值得期待。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國康養(yǎng)行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國行業(yè)的供需狀況、康養(yǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、康養(yǎng)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對康養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、康養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展建議、康養(yǎng)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等?？叼B(yǎng)報(bào)告還綜合了康養(yǎng)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對康養(yǎng)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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