中國實木地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析2024

• 方蔓桃 2024年2月16日 來源：百度 1351 89
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實木地板，以其天然的質(zhì)感和溫暖的觸感，一直以來都是家居裝飾的首選。實木地板由天然木材經(jīng)過烘干、加工而成，其外觀自然、舒適，且具有良好的保溫性能。在我國，實木地板的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)廣泛，尤其在高端家居裝修市場，實木地板的需求量持續(xù)增長。

一、實木地板行業(yè)概述

實木地板，以其天然的質(zhì)感和溫暖的觸感，一直以來都是家居裝飾的首選。實木地板由天然木材經(jīng)過烘干、加工而成，其外觀自然、舒適，且具有良好的保溫性能。在我國，實木地板的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)廣泛，尤其在高端家居裝修市場，實木地板的需求量持續(xù)增長。

二、實木地板市場規(guī)模

當(dāng)前，我國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)換期，由過去的爆發(fā)式增長進入低速增長階段。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，房屋新開工面積79177萬平方米，下降23.2%，其中，住宅新開工面積57659萬平方米，下降23.6%;商品房銷售面積92579萬平方米，同比下降7.8%，其中，住宅銷售面積下降6.8%;商品房銷售額97161億元，下降4.9%，其中住宅銷售額下降3.7%。

在新房開工量減少、銷售不景氣的環(huán)境下，房地產(chǎn)由增量市場進入存量市場階段。具體來看，1997年—2022年中國商品房住宅總面積約為194億-214億平方米，折合成商品房套數(shù)大概在1.96億套左右;如果再包含軍產(chǎn)、城中村、小產(chǎn)權(quán)、城鎮(zhèn)自建房等住宅性房產(chǎn)，大概有600-800億平方米左右、也就是4億套左右的存量住宅。

近年來，隨著人們生活水平的提高，對家居環(huán)境的要求也越來越高，實木地板的市場規(guī)模也在不斷擴大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國實木地板市場規(guī)模已達(dá)到數(shù)十億人民幣，年增長率超過10%。其中，中高端實木地板的需求增長更為顯著，消費者對于品質(zhì)、環(huán)保、設(shè)計等方面的要求也在不斷提升。

21世紀(jì)以來，我國木地板產(chǎn)銷量一路攀升。目前，我國木地板的銷量和產(chǎn)量基本平衡，呈現(xiàn)同步增長的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬平方米。

其中，強化復(fù)合地板占總銷量的比重最大，始終處于50%以上，增速在2%左右;其次為實木復(fù)合地板，其占比超過30%，增速超9%;實木地板由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的愛護政策等緣由，近兩年來銷量削減;竹地板在整個地板中的占比始終處于較低的水平。

中國有著全世界最大的年輕消費群體，目前80/90后是家居裝修消費的主力軍，00后是后備軍。這類消費群體消費態(tài)度更為理性，且越來越注重品質(zhì)和性價比;同時，以“顏值即正義”、“注重功能”、“個性定制”等要素為主導(dǎo)的新消費主義也隨之崛起。

目前，我國實木地板市場的競爭格局日益激烈。一方面，國內(nèi)品牌眾多，品牌之間的競爭激烈;另一方面，隨著進口實木地板的增加，國際品牌也加入了市場競爭。由于實木地板行業(yè)的進入門檻相對較低，大量企業(yè)涌入市場，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)成為主要的競爭手段。

盡管理性消費成為主流趨勢，但高凈值人群的消費需求也不容小覷。據(jù)《2022胡潤財富報告》顯示，中國總財富600萬元的“富裕家庭”達(dá)到518萬戶;總財富達(dá)到千萬元的“高凈值家庭”達(dá)到211萬戶;總財富億元以上的“超高凈值家庭”達(dá)到13.80萬戶。

具體到家裝設(shè)計風(fēng)格上，據(jù)《2023年家居行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，輕奢、新中式風(fēng)格仍然占據(jù)裝修市場半壁江山;奶油風(fēng)、極簡風(fēng)和北歐風(fēng)憑借較高熱度緊隨其后;值得注意的是，奶油風(fēng)、原木風(fēng)家裝方案數(shù)量在2023年保持高速增長，較2022年同比分別增長了14倍、6倍。

三、實木地板市場趨勢

盡管上游房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖有袠I(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，但是，作為鏈條長、規(guī)模體量大、消費單值高的家居行業(yè)，對于疫后經(jīng)濟復(fù)蘇、帶動消費增長以及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，都起著積極作用。

2023年，政府層面也出臺了一系列促進家居消費的利好政策，比如，7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進家居消費的若干措施》;3月工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門就曾聯(lián)合開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動。

家居行業(yè)利好政策頻出，不僅能促進家居產(chǎn)品與服務(wù)本身的消費，還將對家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生明顯的拉動效應(yīng)，從而促進家居消費相關(guān)的工業(yè)經(jīng)濟、房地產(chǎn)與服務(wù)業(yè)的綜合成長與復(fù)蘇。

未來，隨著消費者環(huán)保意識的提高，對于實木地板的環(huán)保性能要求也越來越高。環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高將促使企業(yè)加大環(huán)保投入，推動行業(yè)向綠色、環(huán)保方向發(fā)展。

消費者對于家居裝修的需求越來越個性化，實木地板企業(yè)可以提供定制化服務(wù)，滿足消費者對于顏色、紋理、尺寸等方面的個性化需求。

目前，在激烈的市場競爭中，品牌的影響力尤為重要。實木地板企業(yè)應(yīng)加強品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽度，以獲得更多的市場份額。

線上線下融合：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，實木地板的銷售渠道也日趨多元化。企業(yè)應(yīng)積極布局線上銷售渠道，同時也要注重線下門店的體驗和服務(wù)，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

實木地板行業(yè)雖然競爭激烈，但市場前景仍然廣闊。企業(yè)應(yīng)抓住市場機遇，加大環(huán)保投入、提供定制化服務(wù)、推進智能化生產(chǎn)、加強品牌建設(shè)、拓展線上線下銷售渠道等方面進行努力，以提升競爭力。同時，企業(yè)也應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，以滿足消費者對于品質(zhì)生活的追求。

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