珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)如何？2024年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究

• 陳觀秋 2024年1月30日 來源：證券日?qǐng)?bào) 北京商報(bào) 百度 460 24
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當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為習(xí)慣等都在發(fā)生明顯的改變和更迭。年輕消費(fèi)者成為推動(dòng)增長(zhǎng)的主力，根據(jù)貝恩公司測(cè)算，預(yù)計(jì)到2025 年這部分消費(fèi)者將貢獻(xiàn)70%的銷售，珠寶首飾及奢侈品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了全新的消費(fèi)時(shí)代。

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)如何？當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為習(xí)慣等都在發(fā)生明顯的改變和更迭。年輕消費(fèi)者成為推動(dòng)增長(zhǎng)的主力，根據(jù)貝恩公司測(cè)算，預(yù)計(jì)到2025 年這部分消費(fèi)者將貢獻(xiàn)70%的銷售，珠寶首飾及奢侈品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了全新的消費(fèi)時(shí)代。

隨著年輕一代逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)，他們的審美和消費(fèi)觀念正在引領(lǐng)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。與中年人群消費(fèi)追求保值的消費(fèi)習(xí)慣不同，年輕一代更注重消費(fèi)帶來的“精神”層次的滿足。佩戴的飾品已不僅僅是為了滿足日常穿搭需求，更是一種展示個(gè)人風(fēng)格和品味的方式。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)8.78%。其中，黃金首飾706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%;金條及金幣299.60噸，同比增長(zhǎng)15.70%。

黃金飾品消費(fèi)的火熱，已在相關(guān)上市公司的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中得到一定體現(xiàn)。例如，周大福發(fā)布的截至2023年12月31日止3個(gè)月未經(jīng)審核的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)公司整體零售值同比增長(zhǎng)46.1%。

周大生發(fā)布公告稱，截至2023年12月31日，公司門店總數(shù)為5106家，其中自營(yíng)店331家，加盟店4775家。2023年凈開490家，超出全年凈增400家的目標(biāo)。

黃金珠寶行業(yè)迎來量?jī)r(jià)齊升，未來隨著多場(chǎng)景滲透率的提升，行業(yè)規(guī)模有望穩(wěn)步擴(kuò)大。多家上市公司緊抓發(fā)展機(jī)遇，一方面不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代，另一方面強(qiáng)化渠道覆蓋。

中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究

憑借著相對(duì)平民的價(jià)格和鉆石一樣的璀璨光暈，Pandora和施華洛世奇一度年輕女孩兒收割機(jī)。如今，許多70后80后女性的珠寶啟蒙就是這兩個(gè)品牌開啟的。不得不說，輕奢珠寶“姐妹花”的處境都有點(diǎn)尷尬。近幾年，由于設(shè)計(jì)老化、產(chǎn)品漲價(jià)、質(zhì)量堪憂以及品牌祛魅等因素，Pandora和施華洛世奇都在面臨轉(zhuǎn)型難題。

在業(yè)內(nèi)人士看來，相同預(yù)算內(nèi)，銀制品同黃金飾品相比，黃金的高性價(jià)顯然更高。黃金不僅能保值，而且現(xiàn)在的黃金飾品設(shè)計(jì)感也在提升，年輕人自然首選黃金。即使是追求品牌，消費(fèi)者也會(huì)選擇更有收藏意義的奢侈品牌。

與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

目前，我國(guó)珠寶銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過，近年來隨著我國(guó)社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

淘寶天貓珠寶行業(yè)發(fā)布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》指出，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，黃金產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模占比近六成。隨著我國(guó)居民人均可支配收入提升，消費(fèi)者對(duì)金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產(chǎn)品在整體花費(fèi)中的占比也有所提升，預(yù)計(jì)未來珠寶飾品消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。目前，珠寶飾品線上發(fā)展勢(shì)頭迅猛，淘寶和天貓因豐富且高質(zhì)量的貨品供給獲得消費(fèi)者青睞。

過去三年，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，且近一年增長(zhǎng)加快。從細(xì)分品類來看，黃金首飾占據(jù)市場(chǎng)近5成份額，為珠寶第一大品類，消費(fèi)需求最為火爆;天然珍珠在直播帶貨和明星效應(yīng)的影響下消費(fèi)熱度攀升，增速最快、增長(zhǎng)潛力最強(qiáng)。

日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費(fèi)者購(gòu)買黃金首飾的主要用途，而悅己則成為了消費(fèi)者購(gòu)買黃金首飾的重要驅(qū)動(dòng)力。黃金產(chǎn)品工藝、顏值不斷升級(jí)，悅己主義興起，隨之也帶來了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在，消費(fèi)者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎(jiǎng)勵(lì)，在消費(fèi)和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。

報(bào)告對(duì)中國(guó)國(guó)家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢(shì)、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國(guó)珠寶首飾行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競(jìng)爭(zhēng)格局。報(bào)告還對(duì)“十四五”全球及中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)作了詳細(xì)分析和預(yù)測(cè)，并對(duì)珠寶首飾行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多珠寶首飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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