曾經(jīng)拖鞋是男女鞋中極為小眾的補充型品類，甚至還曾一直歸類在家居用品之下。如果說，2022年是潮流拖鞋(特別是EVA一體成型運動拖鞋)井噴的一年，那么2023年的拖鞋市場保持品類優(yōu)勢地位，并且越來越熱鬧，品牌們在2023年拖鞋外觀設(shè)計和穿著體驗上持續(xù)內(nèi)卷。

拖鞋銷售情況

2023年Q1，CROCS憑借爆品洞洞鞋，將營收直接干到了8.84億美元，同比增長33.93%。再聚焦中國，2023年上半年全域拖鞋都在瘋漲，其中抖音女拖銷售額環(huán)比大漲251.19%，男拖漲至220.46%。

2023年初開始，天貓拖鞋一路高歌猛進。其中，女拖增長飛快，每月銷售額和同比均超男拖至少兩倍以上。天貓整體大盤較穩(wěn)固，上半年男拖銷售額超過7億，女拖超過37億。

拖鞋行業(yè)市場深度調(diào)研

隨著消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費需求出現(xiàn)個性化、時尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時機選擇。

現(xiàn)今拖鞋市場最常見的生產(chǎn)原料主要有PVC及EVA兩種。PVC作為世衛(wèi)組織公認的三類致癌物之一，生產(chǎn)出來的拖鞋不僅可能危害自己及家人的健康，而且防滑性也差，不吸汗、易滋生細菌以及偏硬的腳感，都會給我們的腳部帶來不必要的危害。而EVA材料可以說是當(dāng)下最適宜制作拖鞋的原材料了，不僅環(huán)?？山到?，還不易斷底、無異味。

現(xiàn)今的拖鞋市場，在設(shè)計上則會更加動態(tài)多變，從以往的一種拖鞋，漸漸的發(fā)展到多種拖鞋，今后的市場可能會出現(xiàn)更多的拖鞋品牌，功能，設(shè)計，以及款式，給消費者更多的選擇，也讓廣大消費者更加滿意。

目前，中國有14億人口，巨大的消費基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證，因此，中國拖鞋領(lǐng)域不論是消費還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中帶上的情況。

國內(nèi)拖鞋主要生產(chǎn)基地在，浙江慈溪、晉江內(nèi)坑鎮(zhèn)、汕頭揭陽市、福州倉山區(qū)、成都武侯區(qū)和臺州溫嶺市，各有特色。

傳統(tǒng)的內(nèi)坑拖鞋企業(yè)以生產(chǎn)低附加值的一次成型拖鞋為主，產(chǎn)品零售價普遍在20元以內(nèi)，加上疫情下外貿(mào)訂單大幅減少、產(chǎn)能下降明顯、用工緊張……拖鞋企業(yè)面對的困境還在不斷加深。如何立足拖鞋產(chǎn)業(yè)，抱團發(fā)展提升拖鞋行業(yè)的整體附加值，這是內(nèi)坑拖鞋行業(yè)自身一直在思考的問題。

困局之下，內(nèi)坑拖鞋開始尋求多方面的突圍之道，擺在首要位置的便是在渠道端發(fā)力。近年來，跨境電商行業(yè)增長迅速，為傳統(tǒng)拖鞋制造企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型機遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國拖鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

浙江慈溪的逍林鎮(zhèn)擁有全國最大的棉拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，一年可賣出3億雙拖鞋，占據(jù)了全國80%的市場份額。慈溪拖鞋產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，形成了集原料加工、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)銷售等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，慈溪拖鞋產(chǎn)品有上千個品種，遠銷10多個國家和地區(qū)，年產(chǎn)值超過50億元。

拖鞋行業(yè)市場規(guī)模

根據(jù)360Market Updates的人字拖市場調(diào)查分析，全球人字拖市場2021年至2025年的復(fù)合年增長率為5.0%，預(yù)測2025年將達到1.271億美元。

隨著世界經(jīng)濟出現(xiàn)大滑坡，國內(nèi)拖鞋市場新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競爭日趨白熱化。經(jīng)過了多年的粗放式快速發(fā)展，中國的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。上述因素都對我國拖鞋行業(yè)的供需產(chǎn)生了一定的影響。

因為拖鞋的使用越來越多，功能也更加的多樣，所以新材料的開發(fā)少抗環(huán)境的新材料就會逐漸出現(xiàn)，比如以天然驅(qū)除臭味的礦物底版，以及能夠快速讓人們腳有舒服感的新型材料，這些材料也為拖鞋市場的發(fā)展打開新思路，也讓市場更加可預(yù)期。

報告在總結(jié)中國拖鞋行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國拖鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為拖鞋企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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