2024文化旅游行業(yè)深度分析與展望：文旅消費(fèi)“引爆”

• 吳亞楠 2024年2月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
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飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長(zhǎng)線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

文化旅游行業(yè)是一個(gè)融合了文化、旅游、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性行業(yè)，文化旅游是為了滿足消費(fèi)者的多元化需求，文化旅游行業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，如主題公園、文化演藝、博物館等。這些產(chǎn)品不僅豐富了旅游市場(chǎng)，也提高了文化旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多的人開(kāi)始注重旅游的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)感受，愿意為文化旅游產(chǎn)品付出更高的價(jià)格。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

文化旅游行業(yè)深度分析與展望

文旅各國(guó)政府紛紛出臺(tái)政策，鼓勵(lì)文化旅游行業(yè)的發(fā)展。例如，提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，支持文化旅游項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場(chǎng)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，文化旅游將成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

隨著科技的進(jìn)步和創(chuàng)新，文化旅游行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，將為文化旅游產(chǎn)品提供更加豐富的體驗(yàn)方式和互動(dòng)方式，提高消費(fèi)者的參與度和滿意度。未來(lái)，文化旅游行業(yè)將與其他行業(yè)進(jìn)行更多的跨界融合，如與文化創(chuàng)意、教育、體育等領(lǐng)域的融合。這種跨界融合將帶來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間，促進(jìn)文化旅游行業(yè)的快速發(fā)展。

隨著全球化的加速和國(guó)際交流的增多，文化旅游行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展將成為趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)的文化旅游企業(yè)將積極拓展海外市場(chǎng)，與國(guó)際文化旅游企業(yè)開(kāi)展合作，共同推動(dòng)文化旅游行業(yè)的全球化發(fā)展。

綜上所述，文化旅游行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，隨著政策支持力度的加大、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及跨界融合和國(guó)際化發(fā)展的加速，文化旅游行業(yè)將迎來(lái)更加美好的發(fā)展前景。

文旅消費(fèi)“引爆”

作為一年中最長(zhǎng)的一個(gè)公眾假期，在傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)探親與新興的休閑度假需求雙重加持之下，2024年春節(jié)長(zhǎng)假如各界預(yù)測(cè)一般，國(guó)人在出行和出游方面的熱情迸發(fā)出了出了巨大的能量。

據(jù)2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月10日-17日(農(nóng)歷正月初一至初八)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)23.11億人次。其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)9959萬(wàn)人次;公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次，其中高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車人員出行量預(yù)計(jì)累計(jì)19.98億人次，公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1.86億人次;水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)940萬(wàn)人次;民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1804萬(wàn)人次。

國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的熱情正在通過(guò)廣泛而積極地參與文旅活動(dòng)等形式展現(xiàn)出來(lái)。

正月初八，為期8天的春節(jié)假期正式結(jié)束。2月17日，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長(zhǎng)線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比去年大增近10倍，過(guò)半數(shù)的熱門海外目的地已超越2019年同期。

春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機(jī)返鄉(xiāng)，機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)明顯，國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂(lè)客單價(jià)顯著增長(zhǎng)，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單。用戶在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)門票玩樂(lè)訂單均價(jià)400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達(dá)到2019年的2.7倍。

黃河樓作為蘭州標(biāo)志性建筑之一，展示了黃河蘭州段的壯麗景色和黃河文化的獨(dú)特魅力，春節(jié)期間游客同比增長(zhǎng)50%。文化是城市旅游發(fā)展的靈魂，要強(qiáng)化文化賦能，深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，更加注重品牌建設(shè)，講好“黃河故事”，打造蘭州黃河IP，不斷擦亮“黃河之濱也很美”城市靚麗名片。

文化旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

開(kāi)年之初，中國(guó)旅游研究院作出對(duì)2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持積極樂(lè)觀的預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

2023年，對(duì)于中國(guó)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不尋常的一年。在這一年里，中國(guó)旅游市場(chǎng)逐漸走出疫情的陰影，迅速回暖，取得了令人矚目的成績(jī)。

2023年前三季度，旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)度為4.04%，雖未恢復(fù)到2019年的4.56%的比重，但是與2021年的3.96%相比，恢復(fù)效果顯著。

從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠拉動(dòng)全民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，加速交通、餐飲、服務(wù)業(yè)的繁榮，帶來(lái)直接的就業(yè)和稅收貢獻(xiàn)。同時(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)也能夠促進(jìn)景區(qū)的設(shè)施建設(shè)和游客接待能力的提高，從而提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和質(zhì)量。伴隨國(guó)家體制改革向縱深發(fā)展，中國(guó)正在進(jìn)入文化塑造與旅游體驗(yàn)相融合的新文旅時(shí)代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎，2023年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)75.49%。

總體來(lái)看，隨著線下場(chǎng)景的快速?gòu)?fù)蘇，文旅消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，已成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2024年旅游市場(chǎng)展望

連日來(lái)，文化和旅游消費(fèi)持續(xù)火熱，哈爾濱等地的旅游先后火爆出圈，以極具特色的文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高效的政府服務(wù)、放心舒心的消費(fèi)環(huán)境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發(fā)了一場(chǎng)“南北雙向奔赴”。

當(dāng)前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力做客人民網(wǎng)《人民會(huì)客廳——權(quán)威部門話開(kāi)局》欄目時(shí)表示，文化和旅游部將貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，大力發(fā)展文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

“2024年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固和增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長(zhǎng)，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展。”馬力表示，特別是2024年元旦以來(lái)，哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動(dòng)北方傳統(tǒng)冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關(guān)注，呈現(xiàn)冬季旅游“北火南熱”。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的文化旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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