鄉(xiāng)村游駛?cè)肟燔嚨?鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)分析

• 方蔓桃 2024年2月19日 來源：百度 1296 85
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以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

走進(jìn)海南省瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮(zhèn)什寒村，綠意盎然，民族風(fēng)情濃郁。近幾年，在鎮(zhèn)黨委政府支持下，什寒村成立瓊中天上什寒農(nóng)旅發(fā)展有限公司，通過“政府+公司+農(nóng)民合作社+農(nóng)戶+品牌+基地”的模式，帶領(lǐng)村民發(fā)展藍(lán)莓、益智、鐵皮石斛等特色種植農(nóng)業(yè)，打造“什寒山珍”“什寒農(nóng)旅”“瓊中好物”系列旅游農(nóng)特產(chǎn)品，不斷發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)。

談及村集體經(jīng)濟(jì)的營(yíng)收狀況，什寒農(nóng)旅公司總經(jīng)理鐘治軍說：“2019年什寒村就實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1400萬元。我們與交通部門開展合作，以高速服務(wù)區(qū)開發(fā)交旅融合示范基地為平臺(tái)，打造‘瓊中好物’特色品牌，每年農(nóng)產(chǎn)品銷售達(dá)100多萬元?！?/p>

“在企業(yè)發(fā)展上，我們沒有‘等靠要’，全是本村的青年人才、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、退伍軍人在經(jīng)營(yíng)，家家戶戶都能經(jīng)營(yíng)配套的農(nóng)家樂、特產(chǎn)店、民宿。每個(gè)人有自己的網(wǎng)店和實(shí)體店，用自己的力量走出致富路?！?/p>

鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動(dòng)性，近年來，通過評(píng)比全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國(guó)各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動(dòng)各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。

如今，越來越多什寒村民搭上了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“快車”，全村旅游從業(yè)人員超過80%，村里陸續(xù)建起了19家農(nóng)家樂、20個(gè)土特產(chǎn)及黎錦苗繡展銷店。什寒村先后被評(píng)為“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“2022年度省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范村”。同時(shí)，通過改造經(jīng)營(yíng)驛站、客棧、民宿、露營(yíng)地，經(jīng)營(yíng)收入60%歸農(nóng)戶、35%歸投資公司、5%歸村集體，實(shí)現(xiàn)了多方互利共贏，充分調(diào)動(dòng)了村民的參與積極性，全村所有村民都不同程度地參與到了鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)經(jīng)營(yíng)管理中。

“這幾年我們?cè)诖寮w經(jīng)濟(jì)上的探索和思路方面有不少收獲?！奔t毛鎮(zhèn)黨委書記趙建光表示，當(dāng)?shù)貓?jiān)持黨建引領(lǐng)，增強(qiáng)村級(jí)黨組織的政治功能和組織功能;以打造紅色農(nóng)旅小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略定位，充分挖掘各個(gè)村莊的資源優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)效應(yīng)，使每個(gè)村莊找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向;創(chuàng)新體制機(jī)制，積極引進(jìn)社會(huì)資本，參與村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，補(bǔ)齊資金投入的短板，建立社會(huì)資本投入服務(wù)監(jiān)督機(jī)制。此外，守住生態(tài)底線，努力實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。

例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動(dòng)等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”整體品牌形象。

在湖南省益陽(yáng)市安化縣馬路口鎮(zhèn)馬路溪村青云洞景區(qū)舉行的2023年湖南省　(秋季)　鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南省秋季“村晚”示范展示活動(dòng)，旨在展示安化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新模式、新思路;激活鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，夯實(shí)“茶旅文體康”千億產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，以黑茶文化和梅山文化為載體，以游客體驗(yàn)為核心，精心打造“1+3+N”系列活動(dòng)，即1個(gè)開幕式暨“村晚”、3個(gè)主體活動(dòng)、N個(gè)配套活動(dòng)。其中主會(huì)場(chǎng)設(shè)在有著仙俠國(guó)潮風(fēng)格和沉浸體驗(yàn)式的溶洞景區(qū)，分會(huì)場(chǎng)分別以“祭茶祖”“寫振興”“慶豐收”為主題，設(shè)置在渠江鎮(zhèn)大安村、龍?zhí)伶?zhèn)沙田溪村　(黃自元故里)、江南鎮(zhèn)木溪口村，凸顯“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

舞龍舞獅、小車會(huì)秧歌、娃娃舞、威風(fēng)鑼鼓、腰鼓……在楊柳青古鎮(zhèn)，石家大院戲樓上每天都有演出，讓過往游客過足戲癮。古鎮(zhèn)的大街小巷彌漫著濃厚的節(jié)日氛圍，紅紅的對(duì)聯(lián)高懸在古老的門樓上，每一處景點(diǎn)都如同一幅精美的年畫。華燈初上，200余組各具特色的彩燈點(diǎn)亮了古鎮(zhèn)，娃娃抱魚、接福納財(cái)、福娃鬧春……楊柳青木版年畫、剪紙完美融入彩燈中，配合“聲、影、光、電”高科技手段，吸引游客紛紛“打卡”拍照，留下獨(dú)特的文化記憶。

“一去二三里，煙村四五家”“斜日照疏簾,雨歇青山暮”……華燈初上，在薊州區(qū)漁陽(yáng)古街，“詩(shī)詞林”160條詩(shī)詞燈同時(shí)點(diǎn)亮;區(qū)級(jí)非遺“劉氏糖畫技藝”攤位上，糖畫制作的“關(guān)羽”“楊貴妃”等形象惟妙惟肖;同為區(qū)級(jí)非遺的“劉氏石磨元宵制作技藝”傳承人現(xiàn)場(chǎng)制作元宵，讓游客免費(fèi)品嘗;市級(jí)非遺、中華老字號(hào)“漁陽(yáng)酒”打造的“非遺體驗(yàn)中心”，邀游客近距離“品”酒中的非遺歷史和文化傳承。春節(jié)期間，薊州區(qū)在漁陽(yáng)鼓樓、漁陽(yáng)古街開展“盛世漁陽(yáng)·獨(dú)樂霓裳”2024春節(jié)系列活動(dòng)，正月初一當(dāng)天，豐富的活動(dòng)吸引游客超13萬人次。

值得注意一提的是，鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)下世界旅游的新趨勢(shì)。近年來，越來越多人選擇赴鄉(xiāng)村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧?kù)o自然的假期。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織市場(chǎng)信息與競(jìng)爭(zhēng)力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國(guó)在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，世界旅游組織熱切期待中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)全面恢復(fù)。

中國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢(shì)在于擁有龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)?？柾鷱?qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村發(fā)展離不開國(guó)家政策支持，中國(guó)是最重視旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的推動(dòng)作用并為之制定具體政策的國(guó)家之一。“我們看到了中國(guó)如何在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予鄉(xiāng)村支持，這一點(diǎn)至關(guān)重要?！?/p>

中國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢(shì)在于擁有龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，卡爾旺就此說：“這意味著旅游市場(chǎng)全年都會(huì)有足夠需求，讓這個(gè)國(guó)家有能力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)建設(shè)，而國(guó)際游客的到來則起到補(bǔ)充作用?！?/p>

未來，想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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