鐘表市場競爭格局及行業(yè)痛點分析2024

• 陳觀秋 2024年2月19日 來源：廣州日報 中國鐘表協(xié)會 百度 1240 81
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近年來，智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備市場的快速發(fā)展，也給傳統(tǒng)鐘表行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)行業(yè)，目前中國鐘表行業(yè)存在不同維度的痛點，在行業(yè)層面上有三大痛點：其一是行業(yè)進(jìn)入門檻;其二是行業(yè)運營效率;其三是行業(yè)規(guī)范化。

隨著信息化時代的巨大改變，目前鐘表行業(yè)起原有的時間屬性逐漸減弱，其裝飾和外觀作用越發(fā)重要。

一、鐘表簡述

鐘表是一種計時的裝置，也是計量和指示時間的精密儀器。鐘表通常是以內(nèi)機的大小來區(qū)別的。根據(jù)內(nèi)機的大小，鐘表通常被分為不同類型：直徑和厚度較大的為鐘，直徑一般在37毫米以下、厚度在4～6毫米的為懷表，直徑37毫米以下的為手表。手表是人類所發(fā)明的最小、最堅固、最精密的機械之一。

按照不同原動力，鐘表還可以分為機械鐘表和電子鐘表。機械鐘表以彈簧的釋放能量為動力，指針指示和計量時間;電子鐘表以電能為動力，有液晶顯示數(shù)字式和石英指針式。

二、鐘表市場競爭格局

瑞士、日本和中國是全球鐘表行業(yè)的主要生產(chǎn)國，其中瑞士鐘表在全球高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，日本鐘表則在中端市場占有一定的份額，中國鐘表主要集中在中低端市場。此外，印度、越南等低勞動力成本國家也在逐漸進(jìn)入鐘表市場，對全球競爭格局帶來一定的挑戰(zhàn)。

就我國鐘表行業(yè)發(fā)展歷程而言。新中國成立后，我國鐘表工業(yè)得到迅速發(fā)展，取得了令人矚目的成績。1955年由天津、上海試制出第一批國產(chǎn)手表。經(jīng)過三十多年來不斷地進(jìn)行技術(shù)改造和技術(shù)改進(jìn)，我國手表行業(yè)已形成具有相當(dāng)生產(chǎn)能力和配套完整的工業(yè)體系。1988年手表產(chǎn)量達(dá)6700多萬只，其中石英電子表2900多萬只，手表產(chǎn)量居世界第四位。

在品種方面，已成批生產(chǎn)機械男表、女表、日歷表、雙歷表、自動表、懷表、秒表、數(shù)字式和指針式石英表等。在質(zhì)量上，手表的走時精度已達(dá)到國際同類產(chǎn)品的水平，現(xiàn)較為出名的有東風(fēng)、上海、寶石花、海鷗等牌號。

中國鐘表行業(yè)的重點企業(yè)包括海鷗、飛亞達(dá)、羅西尼等。這些企業(yè)在國內(nèi)市場擁有一定的市場份額，并在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，努力提升自身競爭力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鐘表產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

就我國鐘表競爭格局而言，目前國產(chǎn)手表已逐步形成四大梯隊的競爭格局，第一梯隊是國產(chǎn)四大名表飛亞達(dá)、天王、依波、羅西尼，處于國產(chǎn)鐘表行業(yè)的塔尖，有一定品牌效應(yīng)。第二梯隊是由溫州人創(chuàng)建的四個品牌：雷諾、寶時捷、格雅和古尊;第三梯隊包括西騰、勞士頓等局部市場發(fā)展不錯的品牌和上海、海鷗等曾經(jīng)的老牌品牌。第四梯隊是以批發(fā)零售形式為主的國產(chǎn)品牌，以各大低端批發(fā)零售市場為主要銷售渠道。四大梯隊的手表企業(yè)目標(biāo)群體各不相同，彼此之間競爭性不強。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，鐘表行業(yè)的技術(shù)門檻越來越高，企業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)才能保持競爭力。2022年鐘表與計時儀器制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成營業(yè)收入269.42億元，同比下降10.09%。

2022年鐘表與計時儀器制造業(yè)累計實現(xiàn)利潤總額10.90億元，同比下降10.72%，營業(yè)收入利潤率4.05%，低于輕工業(yè)平均水平。從虧損情況看，鐘表行業(yè)虧損比去年有所下降，2022年行業(yè)累計虧損額3.35億元，比上年同期下降16.58%。

三、鐘表行業(yè)痛點

鐘表行業(yè)是一個具有悠久歷史和文化的行業(yè)，其產(chǎn)品不僅具有計時功能，更是一種藝術(shù)和文化的體現(xiàn)。近年來，智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備市場的快速發(fā)展，也給傳統(tǒng)鐘表行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、5G、人工智能技術(shù)的引進(jìn)，中國鐘表電商推動中國鐘表產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。研究報告指出，中國鐘表電商雖很大程度上助推中國鐘表行業(yè)的發(fā)展，但作為傳統(tǒng)行業(yè)，目前中國鐘表行業(yè)存在不同維度的痛點，在行業(yè)層面上有三大痛點：其一是行業(yè)進(jìn)入門檻;其二是行業(yè)運營效率;其三是行業(yè)規(guī)范化。

鐘表行業(yè)品牌眾多，市場競爭激烈。未來，品牌營銷和個性化定制將成為鐘表行業(yè)發(fā)展的重要方向。品牌營銷方面，企業(yè)需要注重品牌形象的塑造和推廣，通過提高品牌知名度和美譽度來吸引消費者。個性化定制方面，企業(yè)需要針對不同消費者群體提供定制化服務(wù)，以滿足消費者的個性化需求。

報告對國內(nèi)外鐘表行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進(jìn)行了分析。重點研究了主要鐘表品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國鐘表行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了鐘表市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多鐘表行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鐘表產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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