戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀及投資策略分析2024

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為確保戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

戶(hù)外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶(hù)外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶(hù)外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

目前，18-29歲是天貓春夏運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)主流人群，占比市場(chǎng)40%左右。去年徒步、登山、騎行是這批90后00后參與度最高的戶(hù)外活動(dòng)，同時(shí)對(duì)于潛水、漂流、攀巖、滑雪等表現(xiàn)出很大興趣。而進(jìn)入2024年，戶(hù)外相關(guān)裝備的消費(fèi)增速來(lái)看，一些曾經(jīng)小眾的戶(hù)外項(xiàng)目，很有可能會(huì)在今年春夏火起來(lái)。

為確保戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀

春夏季節(jié)是水上運(yùn)動(dòng)的黃金季節(jié)，游泳、沖浪等成為消費(fèi)者春夏運(yùn)動(dòng)首選，但潛水裝備卻有著更高的消費(fèi)增速勢(shì)頭。今年以來(lái)，天貓潛水裝備成交金額同比增漲120%，成交筆數(shù)同比增漲200%以上。購(gòu)買(mǎi)基礎(chǔ)裝備，如潛水服、面鏡的消費(fèi)者最多，而潛水襪、潛水箱包的同比增速更高。

《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，多個(gè)領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過(guò)疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年的中秋國(guó)慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)87%，戶(hù)外跑步服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)153%，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)75%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶(hù)外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶(hù)外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶(hù)外裝備、戶(hù)外服飾、休閑旅游等。

在戶(hù)外生活熱潮下，最先受益的莫過(guò)于專(zhuān)注戶(hù)外裝備、戶(hù)外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。除了基礎(chǔ)的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)，以戶(hù)外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長(zhǎng)，戶(hù)外可以與生活、研學(xué)、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，僅2022年1~10月份新增注冊(cè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)就超過(guò)3萬(wàn)家。截至2023年一季度末，全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，與2021年底相比，增長(zhǎng)超過(guò)20%。

如今戶(hù)外裝備已經(jīng)與十年前大不相同，隨著露營(yíng)、滑雪、徒步等運(yùn)動(dòng)的火熱，大批新人涌入戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。戶(hù)外裝備的設(shè)計(jì)往往不再只針對(duì)嚴(yán)酷的戶(hù)外環(huán)境。裝備是市場(chǎng)需求變化的一種具象表現(xiàn)，每個(gè)品牌對(duì)于市場(chǎng)需求的理解都有所不同，因而裝備才會(huì)各有千秋。

2023年，以citywalk為代表的徒步已融入日常生活，而除了以街道、公園為代表的城市休閑徒步外，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始“走”進(jìn)山地、叢林、溪流，專(zhuān)業(yè)的登山、徒步鞋貢獻(xiàn)徒步鞋市場(chǎng)超五成份額。今年以來(lái)，戶(hù)外鞋服中溯溪鞋表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，在天貓成交金額同比增漲75%，成交筆數(shù)同比增漲超120%以上。

在以上場(chǎng)景和機(jī)會(huì)賽道基礎(chǔ)上，白皮書(shū)最后特別公布了更具體的趨勢(shì)關(guān)鍵詞，或成為2024年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)新熱點(diǎn)，值得商家們重點(diǎn)關(guān)注、提前布局。

譬如，運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域的速干運(yùn)動(dòng)褲、復(fù)古籃球鞋;跑步領(lǐng)域的高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、旋鈕足球鞋;健身領(lǐng)域的滾動(dòng)按摩球、自發(fā)電動(dòng)感單車(chē);戶(hù)外鞋服領(lǐng)域的速干涉水鞋、機(jī)能款沖鋒褲;騎行領(lǐng)域的可拆卸騎行頭盔、速干騎行服;水上運(yùn)動(dòng)類(lèi)目的水母服、漿板泳衣、沖浪服等，都是具有風(fēng)向標(biāo)意義的趨勢(shì)關(guān)鍵詞，也預(yù)示一個(gè)更廣闊、活躍的市場(chǎng)。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

去年火爆的城市騎行，今年春夏也許會(huì)被公路騎行反超。以碼表、水壺架、車(chē)燈為代表的騎行裝備配件，是消費(fèi)者從城市騎行進(jìn)階公路騎行的必備。今年以來(lái)，單車(chē)配件在天貓成交金額同比增漲70%，成交筆數(shù)同比增漲超50%。同時(shí)天貓整車(chē)成交呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，公路騎行所需的公路車(chē)單價(jià)最高，10000元以上整車(chē)的市場(chǎng)份額擴(kuò)張了一倍以上，這也意味著越來(lái)越多的騎行愛(ài)好者在天貓下單，從入門(mén)進(jìn)階為專(zhuān)業(yè)。

2024年，行業(yè)將迎來(lái)體育大年，四大世界頂級(jí)賽事齊聚一堂，再加上C羅的中國(guó)之行，無(wú)疑將點(diǎn)燃公眾對(duì)體育的無(wú)限熱情，預(yù)示著運(yùn)動(dòng)戶(hù)外熱潮即將達(dá)到新的高潮。

在這股熱潮中，沖鋒衣等戶(hù)外消費(fèi)品已經(jīng)嶄露頭角，成為國(guó)民消費(fèi)的新寵。隨著行業(yè)的持續(xù)火爆，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌開(kāi)始在天貓等電商平臺(tái)沖擊業(yè)績(jī)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年里，淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域就有18個(gè)品牌銷(xiāo)售規(guī)模突破10億大關(guān)。

未來(lái)，想要了解更多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告

  戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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