白色家電行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024

• 陳觀秋 2024年2月29日 來源：第一財(cái)經(jīng) 上海證券報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 東方網(wǎng) 893 55
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改革開放后，隨著老百姓生活質(zhì)量的日益改善，白電行業(yè)一度迎來快速發(fā)展，一時(shí)間形成多品牌百花齊放的局面。在一二線城市，白色家電已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高滲透，消費(fèi)需求趨于穩(wěn)定甚至下降。而在下沉市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)觀念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白色家電是居民生活中重要的耐用消費(fèi)品，也是輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。改革開放后，隨著老百姓生活質(zhì)量的日益改善，白電行業(yè)一度迎來快速發(fā)展，一時(shí)間形成多品牌百花齊放的局面。在一二線城市，白色家電已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高滲透，消費(fèi)需求趨于穩(wěn)定甚至下降。而在下沉市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)觀念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白色家電是對(duì)家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

白色家電行業(yè)市場(chǎng)分析

我國目前白電行業(yè)處于寡頭格局，分別是三大寡頭美的、海爾、格力。細(xì)分市場(chǎng)來看，空調(diào)市場(chǎng)目前是雙寡頭格局，行業(yè)價(jià)格主要受龍頭格力和美的的價(jià)格策略影響。冰箱行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，海爾份額持續(xù)提升，“一強(qiáng)多超”格局形成。洗衣機(jī)行業(yè)海爾市場(chǎng)份額領(lǐng)先，美的持續(xù)追趕，差距減小。

海爾智家2023年前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1986.57億元、同比增長(zhǎng)7.5%，歸母凈利潤131.5億元、同比增長(zhǎng)12.71%;美的集團(tuán)2023年前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2911.1億元、同比增長(zhǎng)7.67%，歸母凈利潤277.2億元、同比增長(zhǎng)13.27%;格力電器2023年前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1550億元，同比增長(zhǎng)5.1%;歸母凈利潤200.9億元，同比增長(zhǎng)9.77%。

白電一般為耐用品，用戶更新?lián)Q代的投入產(chǎn)出比不高，這也是相應(yīng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的最大痛點(diǎn)。而在下沉市場(chǎng)，消費(fèi)者不僅有“從舊到新”的更新?lián)Q代需求，更有“從無到有”的首次購買需求。從家電保有量看，空調(diào)、洗碗機(jī)、微波爐在下沉市場(chǎng)的保有量遠(yuǎn)低于城市市場(chǎng)，未來新型白電的普及將帶來巨大的成長(zhǎng)空間。

從中國各省市白色家電發(fā)展方向及目標(biāo)來看，促進(jìn)白色家電行業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型，提高綠色智能家電消費(fèi)，促進(jìn)白色家電更新?lián)Q代，建設(shè)廢舊家電回收利用體系是未來一段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)。同時(shí)，四川、河南等地也提出了將承接白色家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移作為未來發(fā)展的重點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國白色家電行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)紛紛結(jié)合技術(shù)開發(fā)能力和節(jié)能減排的要求，大力開發(fā)具有市場(chǎng)潛力的新興家電產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)努力的方向，不少企業(yè)已經(jīng)在太陽能應(yīng)用技術(shù)、智能電網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)家電技術(shù)等方面進(jìn)行了積極有效的嘗試。目前我國家電行業(yè)面臨著全球發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，家電智能化、綠色化、便捷化變化明顯，我國家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有美的集團(tuán)、珠海格力電器、海爾集團(tuán)、海信家電集團(tuán)。

2023年7月28日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年)》的通知，通知提出，實(shí)施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案，開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動(dòng)，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。

值得注意的是，在一二線城市，白色家電已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高滲透，消費(fèi)需求趨于穩(wěn)定甚至下降。而在下沉市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)觀念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白色家電行業(yè)存在的問題分析

雖然白色家電產(chǎn)品本身已經(jīng)趨于成熟和標(biāo)準(zhǔn)化，但由于其使用頻率高、維修成本高、安裝復(fù)雜等特點(diǎn)，在售后服務(wù)方面仍然存在很多問題。

在售后方面，廠商要重點(diǎn)關(guān)注物流發(fā)貨的效率以及售后保障服務(wù)的品質(zhì)，同時(shí)通過線上提供預(yù)約安裝、遠(yuǎn)程診斷、智能客服，線下提供上門維修、免費(fèi)清洗等個(gè)性化、差異化的服務(wù)和保障不斷提高客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。

歐盟等海外市場(chǎng)對(duì)能效、環(huán)保的要求日漸提高，中國家電企業(yè)積極進(jìn)行綠色產(chǎn)品升級(jí)。隨著匯率等成本變動(dòng)，有外商提出約8%~10%的降價(jià)要求，綠色智能產(chǎn)品升級(jí)也有助于穩(wěn)定出口價(jià)格。

據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)，2023年1-8月，中國白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場(chǎng)出口增長(zhǎng)承壓的情況下，“一帶一路”沿線等新興市場(chǎng)成為中國家電出口的增長(zhǎng)點(diǎn)，利用廣交會(huì)拓展新興市場(chǎng)的合作伙伴是參展商的重要訴求。

報(bào)告對(duì)國際、國內(nèi)白色家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國白色家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國白色家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

想要了解更多白色家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國白色家電行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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