行業(yè)調(diào)研2024：農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段

• 吳亞楠 2024年3月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1406 93
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《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)發(fā)布。這是新世紀(jì)以來(lái)，中央連續(xù)出臺(tái)的第20個(gè)指導(dǎo)三農(nóng)工作的一號(hào)文件。

“一帶一路”倡議實(shí)施以來(lái)，已經(jīng)具有較大的影響和初步效果，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上“走出去”，通過(guò)網(wǎng)上走進(jìn)來(lái)， 農(nóng)產(chǎn)品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開(kāi)出，“網(wǎng)上一帶一路”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商國(guó)際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著農(nóng)村電商政策的不斷出臺(tái)和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率和電商服務(wù)站點(diǎn)覆蓋率均有所提高。這為消費(fèi)者提供了更便捷、更豐富的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買渠道，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者打開(kāi)了更廣闊的銷售市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)發(fā)布。這是新世紀(jì)以來(lái)，中央連續(xù)出臺(tái)的第20個(gè)指導(dǎo)三農(nóng)工作的一號(hào)文件。

《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務(wù)清單要求，有針對(duì)性地制定工作方案，努力提高農(nóng)村寄遞物流供給能力和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)便民惠民寄遞服務(wù)全面覆蓋。

農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：

一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。

二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車道。

三是近場(chǎng)電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動(dòng)鮮花首次進(jìn)入銷售品類前十。

電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在全國(guó)大量建立，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道得到暢通，將為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范等項(xiàng)目已收尾，政府部門(mén)應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)作用，有必要明確農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹(shù)立“抓電商就是抓產(chǎn)業(yè)、抓發(fā)展”的思維，把農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，加大政策支持和引導(dǎo)力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬(wàn)億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷售員。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，當(dāng)面對(duì)與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，從小眾品類入手，可能是一個(gè)更好的選擇。相對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，電商渠道的優(yōu)勢(shì)在于，對(duì)于同樣多的貨品展示，它可以覆蓋更多的客戶。比如，作為小眾口味、有時(shí)被稱為“黑暗料理”的蠶蛹，同樣是北京地區(qū)、每周100公斤的備貨量，對(duì)于傳統(tǒng)渠道來(lái)說(shuō)，可能只能滿足5家超市、覆蓋周圍50萬(wàn)人口，但是一家農(nóng)產(chǎn)品電商則可以覆蓋全北京2,000萬(wàn)人口。

農(nóng)產(chǎn)品電商本身是一個(gè)有高復(fù)購(gòu)率需求的行業(yè)。首先，由于農(nóng)產(chǎn)品的天然消費(fèi)特性(不像空調(diào)買一臺(tái)十年都不換)，因此客戶的復(fù)購(gòu)需求是天生存在的(荔浦芋頭買來(lái)吃掉了過(guò)兩個(gè)禮拜還得買)。

其次，由于農(nóng)產(chǎn)品的重量相對(duì)價(jià)值來(lái)說(shuō)往往較重，同時(shí)每個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量難以像工業(yè)品一樣做到統(tǒng)一，因此消費(fèi)者買到不滿意產(chǎn)品的概率較高，同時(shí)一旦買到不滿意的商品，退貨又很麻煩、或者不值得。這時(shí)候，如果有信任的店鋪，消費(fèi)者往往會(huì)選擇復(fù)購(gòu)。

因此，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，努力提高復(fù)購(gòu)率是在行業(yè)中勝出的關(guān)鍵要素。對(duì)于能夠達(dá)到高復(fù)購(gòu)率的農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，生意會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好做的多。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

規(guī)?；?、規(guī)范化：隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)將逐漸走向規(guī)?；?、規(guī)范化。大型電商平臺(tái)和專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)將成為行業(yè)主導(dǎo)力量，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，提升行業(yè)整體的品質(zhì)和效率。

數(shù)字化、智能化：農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)將充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、智能物流、智能供應(yīng)鏈管理等。這將有助于降低運(yùn)營(yíng)成本，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

品牌化、品質(zhì)化：消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的要求越來(lái)越高，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。通過(guò)打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任感。

綠色化、可持續(xù)化：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)將更加注重綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)需要采用環(huán)保包裝、節(jié)能物流等方式降低對(duì)環(huán)境的影響，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的綠色化和可持續(xù)化。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。隨著政策支持和市場(chǎng)需求的不斷增加，行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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