農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展再迎政策支持 農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月15日 來源：百度 768 46
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為確保農(nóng)村電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

近日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡稱《意見》)。3月14日，在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東介紹，今年的中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。為抓好貫徹落實(shí)，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，從6個(gè)方面著手提出14條具體政策舉措。

具體來看，6個(gè)方面包括搭建多層次農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)、加快農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系建設(shè)、培育多元化新型農(nóng)村電商主體、提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平、開展多種形式的農(nóng)村電商促銷活動(dòng)、鞏固拓展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策成效等。

為確保農(nóng)村電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能農(nóng)村電商從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

盧戰(zhàn)開的電商團(tuán)隊(duì)是各地農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。從最初的快遞下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上行，到如今逐漸邁入數(shù)字化、高質(zhì)量發(fā)展新階段，農(nóng)村電商作為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，構(gòu)成中國鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦等9部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡稱《意見》)，制定了農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展5年新目標(biāo)，從6個(gè)方面提出14條具體舉措，推動(dòng)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國將用5年時(shí)間，在全國培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、1000個(gè)左右縣域直播電商基地、10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，并在基地建設(shè)、數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景、物流設(shè)施和配送、產(chǎn)業(yè)鏈條、特色品牌、促銷活動(dòng)等十多個(gè)方面出臺(tái)措施，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

在中國中南部山區(qū)，地處武陵山脈腹地的湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣，人口僅14.3萬。這個(gè)湖南人口最少的縣，通過不斷完善電商助農(nóng)體系建設(shè)，培養(yǎng)了一批超百萬粉絲鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”，帶“火”了古丈農(nóng)特產(chǎn)品。

走進(jìn)古丈縣紅石林鎮(zhèn)龍?zhí)炱捍逡婚g黑瓦木屋的土家吊腳樓內(nèi)，32歲的村民彭文強(qiáng)打開聚光燈，拿起手中的臘肉，嫻熟地在鏡頭前和網(wǎng)友打招呼，屋內(nèi)桌子上擺滿了臘制農(nóng)特產(chǎn)品。去年，古丈全縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達(dá)1.1億元。

湖南省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長劉慧介紹，近年來，省商務(wù)廳加快拓展農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，直播電商、生鮮電商等電商新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)。第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年湖南省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長16.9%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長14.48%。

針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施不健全、配送體系滯后等農(nóng)村電商發(fā)展存在的一些問題，《意見》從中國東中西差異和人口、區(qū)位等因素出發(fā)，指導(dǎo)各地立足產(chǎn)業(yè)和資源稟賦，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)電商服務(wù)精細(xì)化、專業(yè)化、集約化發(fā)展。

農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

《意見》從農(nóng)村電商面臨的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、配送體系滯后、電商人才缺乏等實(shí)際問題出發(fā)，針對(duì)性地提出打造縣域直播電商基地、拓展農(nóng)村數(shù)字便民服務(wù)、提高農(nóng)村物流設(shè)施現(xiàn)代化水平、培育農(nóng)村電商帶頭人等具體措施，著力補(bǔ)齊農(nóng)村電商短板，夯實(shí)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，也是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收、更好滿足農(nóng)村消費(fèi)需求的有效抓手。據(jù)他介紹，近年來，實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持1489個(gè)縣建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、物流配送中心近3000個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)超過15.8萬個(gè)，促進(jìn)了工業(yè)品“下鄉(xiāng)”和農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”。“我國農(nóng)村電商在助力脫貧攻堅(jiān)和推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮了積極作用，正在向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國農(nóng)村電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

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  農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運(yùn)營能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味...

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