女裝產(chǎn)業(yè)市場行情分析 女裝行業(yè)市場機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月20日 來源：百度 1064 68
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為確保女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前

行業(yè)景氣度持續(xù)上行，高端女裝市場占比也出現(xiàn)明顯提升的跡象，保持著較為旺盛的增長勢頭。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院最新預(yù)測，2023年我國中高端女裝市場零售額占女裝市場的整體比例將由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年將增至26.04%。

我國女裝市場規(guī)模持續(xù)增長，女裝品牌數(shù)量不斷增加，女裝款式不斷多元化

更多服裝品牌也已經(jīng)關(guān)注到女性的個性化需求，并在結(jié)合品牌特色的基礎(chǔ)上推出了更多細(xì)分賽道。

《2022中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，已經(jīng)成為健身消費(fèi)市場中的主力。與運(yùn)動需求相匹配，為女性打造的運(yùn)動著裝也成為不少品牌的發(fā)力點(diǎn)。

例如，運(yùn)動品牌斯凱奇近日首次推出專為女性打造的“自在瑜伽”系列產(chǎn)品，其中包含女士運(yùn)動內(nèi)衣、緊身褲等。此前，斯凱奇的適用場景多為休閑和日常通勤，而本次推出新品，斯凱奇希望能夠滿足女性消費(fèi)者的多場景運(yùn)動需求。

為確保女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能女裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年女性買衣服看重的因素中，好看有獨(dú)特個性的服裝成為最主要的考慮因素，占比達(dá)34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌以及口碑排名第三，占比22%;價格在女性消費(fèi)水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)顯示，女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費(fèi)人數(shù)最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費(fèi)人數(shù)排名第三。

不同的年齡段對服裝有著不同的需求，少年追求叛逆、個性;青年追求物美價廉，中年追求高質(zhì)高量，老年追求舒適、簡單。想要加入大碼女裝市場，必須要確定主流消費(fèi)群體的年齡。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022-2030年，全球16-59歲年齡段細(xì)分市場將占據(jù)主導(dǎo)地位，總市場份額為60.45%。當(dāng)今市場上主流的快消時尚服裝品牌都聚焦于這個年齡市場，如ZARA、HM、UR等。聚焦于主流市場會有更完善的市場規(guī)則和市場標(biāo)準(zhǔn)，也會有更龐大的消費(fèi)群體，但競爭激烈，難以占領(lǐng)較大的市場份額。

根據(jù)價格的不同，大碼服裝市場分為經(jīng)濟(jì)型、中檔型和高檔型。預(yù)計未來幾年中檔價格將占據(jù)主導(dǎo)地位，總市場份額為38%。

中檔大號服裝的定位是高品質(zhì)和耐用，針對中產(chǎn)階級滿足消費(fèi)者物超所值的追求。

全球每年有超過一億人進(jìn)入中產(chǎn)階級，據(jù)預(yù)測，2024年全球?qū)⒂?.13億人加入中產(chǎn)階級，目前全球中產(chǎn)階級已經(jīng)突破四十億。在如此龐大的數(shù)字面前，任何行業(yè)都必須慎重考慮中產(chǎn)階級的需求，大碼女裝市場也不例外。

有一種說法是制作大碼女裝需要使用更多的布料，需要更多元的設(shè)計，需要更多的模型，成本使然，大碼女裝的價格會比普通女裝的價格要高。

女裝行業(yè)市場機(jī)遇分析

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”之下，女性為服裝行業(yè)帶來的新可能，不僅體現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)上，也體現(xiàn)在更深層次的時尚潮流變革中。

在消費(fèi)層面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)20歲至60歲的女性約有4.23億人，她們貢獻(xiàn)的年消費(fèi)總額累計可達(dá)10萬億元。其中，女裝市場規(guī)模在2022年重新回到1萬億元水平，2023年中高端女裝零售額占整體女裝市場的比例預(yù)計達(dá)到23.4%。這些都足以證明，“她經(jīng)濟(jì)”的潛力和影響力都已不容忽視。

但實(shí)際上，服裝面料是按碼測試長度而不是寬度，在相同碼數(shù)下，較小尺碼的衣服通常會比較大尺碼的衣服產(chǎn)生更多的浪費(fèi)，所以大碼服裝在定價時一定要注意不能比同款或者是同類型衣服價格高出太多，最好是保持一個標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能贏得消費(fèi)者的信任和好感。

在品牌時代，女性購買服裝時更注重品牌和風(fēng)格，所以大碼女裝的定價可以朝目前市場上的快銷品牌看齊，或者比其更便宜。

還有一種說法是買衣服的最佳預(yù)算在月收入的5%，賣家可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者群體月收入進(jìn)行定價。

另一方面，無論是出于“悅己”還是“為家”考慮，女性也在重塑著商業(yè)生態(tài)和時尚潮流。

如果想要了解更多中國女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告》。

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  2024-2029年中國女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告

  女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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