香水市場現(xiàn)狀及前景機遇深度分析

• 方蔓桃 2024年3月26日 來源：百度 670 39
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為確保香水行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解香水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟”之所以在近年來進入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

為確保香水行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解香水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能香水從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

受到不少護膚品及香水愛好者的期待;歐萊雅在財報中披露，對中國本土高端香水品牌觀夏進行了少數(shù)股權(quán)投資，中國高端香水再受資本青睞……今年，香水行業(yè)好消息不斷。中國市場作為全球香水市場增長最快的區(qū)域之一，不僅吸引了國際品牌的布局，也為本土品牌的崛起提供了機遇。同時，香水品牌競爭愈發(fā)激烈，而消費者的口味和偏好也在不斷變化，對品質(zhì)和個性化的追求成為亮點，香水市場正迎來更加豐富多樣的發(fā)展格局。

2022年底，伊索正式進入中國內(nèi)地市場，相繼在上海開設(shè)了兩家門店，其后，該品牌于2023年9月在深圳開設(shè)了首家門店。品牌備受關(guān)注的原因之一是其主打天然成分的護膚品，以及受到了眾多博主推薦的香水品類，同時該品牌采用一店一設(shè)計的理念，每家店鋪的主題和設(shè)計風格都結(jié)合當?shù)靥厣宫F(xiàn)出濃厚的文藝氛圍，預料廣州的東山口店開業(yè)后也將吸引眾多消費者前往體驗打卡。

去年4月，歐萊雅集團以25.3億美元收購了伊索品牌。此前，伊索在中國內(nèi)地僅有2家線下門店，被收購后，伊索在中國市場加速了布局的步伐。據(jù)悉，伊索在全球擁有400家零售店，品牌官網(wǎng)顯示，加上廣州首店，其目前在內(nèi)地門店不足10家，在中國市場的發(fā)展還有廣闊的空間。

另一品牌Le Labo也于2023年宣布進軍中國內(nèi)地市場，并于6月份在上海新天地開設(shè)了首家門店，隨后又相繼在深圳、北京開設(shè)了首店。Le Labo以瓶身個性化標簽和城市限定系列香水為特色，于2006年創(chuàng)立于紐約，并在2014年被雅詩蘭黛集團收購。根據(jù)雅詩蘭黛集團2024財年第一季度財報顯示，香水部門的凈銷售額增長了5%，其中，Le Labo的凈銷售額增長率達到了兩位數(shù)。除了Le Labo接連開設(shè)四家線下門店外，雅詩蘭黛集團旗下的另一個奢侈香水品牌By Kilian也計劃在更多專柜設(shè)立銷售點。

香水行業(yè)市場機遇分析

眾所周知，一個行業(yè)內(nèi)的標準的、統(tǒng)一的技術(shù)要求，對于全行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。它不僅是保障產(chǎn)品、服務質(zhì)量的關(guān)鍵，也是推動市場創(chuàng)新的關(guān)鍵條件，而今，標準競爭也日益成為市場競爭的一個新特征，化妝品領(lǐng)域也日漸形成一個共識，即掌握核心技術(shù)標準，才能掌握市場發(fā)展的話語權(quán)。

但當下中國香水香氛市場的標準體系還十分單薄。據(jù)黑龍江省輕工科學研究院研究員級高級工程師孫東方介紹：“目前全國香水香氛領(lǐng)域只有9項相關(guān)團體標準，暫無國家標準。而對比其他細分領(lǐng)域看，口腔護理行業(yè)有100多項標準，可見香水香氛市場的標準體系建設(shè)還有很長的路要走?！?/p>

今年全球香水香氛市場規(guī)模預計將在570億美元至610億美元之間，預計到2027年將超過792.96億美元。特別是在中國市場，香水市場的年復合增長率預計將約為14.73%，高于全球平均水平。這一數(shù)據(jù)反映出香水品類在全球市場中的重要性和潛力，成為各大企業(yè)下一階段增收提速的關(guān)鍵領(lǐng)域。

另據(jù)《2023香水香氛消費者洞察白皮書》，相比美國、歐洲等國際市場香水滲透率已分別達到50%、42%，而中國香水滲透率為5%，未來提升空間充足。中國日用化工協(xié)會年會暨第四屆中國香氛產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇公布的數(shù)據(jù)則顯示，中國日用化工行業(yè)企業(yè)群體正在迅速擴大，2023年規(guī)上企業(yè)達2113家，年復合增長率達到7.6%。而在2023年，化妝品及香水領(lǐng)域(規(guī)上企業(yè))的營業(yè)收入總額達1406.16億元，同比增長3%，利潤總額達123.37億元，利潤率達8.8%。相較其他領(lǐng)域，香水品類的營收和利潤增長幅度較大，凸顯出其市場潛力。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  香水研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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