2024年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：百度 234 7
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截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。作為相對獨立的護膚線，面膜相較于其他類型的護膚產(chǎn)品，也擁有更多可塑造的空間。

全球知名消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國護膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間，但國產(chǎn)小品牌快速崛起及迭代、價格低端化和產(chǎn)品功效進階化等市場新變化，也為企業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。

護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。

護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，我國護膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護手霜等為常用產(chǎn)品，其中，面部護理套裝以及精華等類目的市場體量較大。

面膜類產(chǎn)品在國內(nèi)護膚品細分市場上是發(fā)展的如火如荼。面膜作為護膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態(tài)勢。

面膜市場深度調(diào)查

中國面膜市場參與者眾多，包括國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等。這些品牌在產(chǎn)品線設(shè)置、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品成分、使用效果等方面缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。消費者在選擇面膜時難以區(qū)分不同品牌之間的差異，影響品牌忠誠度和購買決策。同時，品牌競爭激烈，消費者對于品牌的認知度和忠誠度較高。新產(chǎn)品和新品牌的不斷涌現(xiàn)，使得市場競爭更加激烈。

2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。近年來，面膜產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新品牌，韓束一葉子、美即、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場，新興本土面膜品牌快速崛起。導(dǎo)致面膜品牌的競爭越來越激烈。目前，國內(nèi)面膜市場競爭格局主要以國產(chǎn)面膜品牌(一葉子、珀萊雅、佰草集等)與國際面膜品牌(SNP、美迪惠爾、肌美精、SK-II等)為主。

隨著收入和生活水平的提高，中國消費者對于產(chǎn)品的要求不再只是“價廉”，而更看重“物美”，消費升級的趨勢越發(fā)明顯。消費習(xí)慣的改變也為品牌升級提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實力”，開發(fā)高端產(chǎn)品，強化品牌競爭力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》分析：

從需求概念來看，消費者的需求朝著精細化、場景化發(fā)展。由于不同年齡層用戶對抗老需求有很大差異，因此可針對不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;此外，還可以針對護膚周期的不同階段推出皮膚循環(huán)面膜，打造面膜周期性護理。

從技術(shù)創(chuàng)新來看，納米纖維是新方向。作為當前主流科學(xué)技術(shù)之一，納米纖維技術(shù)被運用在膜布上有無需添加防腐劑、加速吸收、與皮膚緊密貼合等諸多優(yōu)點。

作為相對獨立的護膚線，面膜相較于其他類型的護膚產(chǎn)品，也擁有更多可塑造的空間。

近年來，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位面膜品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。

報告對國際、國內(nèi)面膜行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國面膜行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國面膜行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多面膜行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》。

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