搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告2024：我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)8.41億人

• 陳觀秋 2024年3月27日 來(lái)源：百度 968 61
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2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技術(shù)，將推動(dòng)用戶使用體驗(yàn)和搜索營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生重大改變。微軟將ChatGPT與搜索引擎整合推出“新必應(yīng)”，首次展示了生成式人工智能在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐和發(fā)展前景;百度推出“文心一言”并整合到搜索服務(wù)中。

2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技術(shù)，將推動(dòng)用戶使用體驗(yàn)和搜索營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生重大改變。微軟將ChatGPT與搜索引擎整合推出“新必應(yīng)”，首次展示了生成式人工智能在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐和發(fā)展前景;百度推出“文心一言”并整合到搜索服務(wù)中;360搜索發(fā)布“360智腦”并向公眾開(kāi)放產(chǎn)品測(cè)試。

截至2023年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)8.41億人，較2022年12月增長(zhǎng)3963萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的78.0%。

國(guó)內(nèi)搜索引擎融合了語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等多種先進(jìn)技術(shù)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的高速發(fā)展期后，國(guó)內(nèi)搜索引擎行業(yè)迎來(lái)穩(wěn)定發(fā)展。目前中國(guó)搜索引擎廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重超過(guò)10%，僅次于電商廣告以及短視頻廣告。

搜索引擎廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示(關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買(mǎi)時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示)，并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)。

隨著google、雅虎和百度的成功推廣，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已然突破傳統(tǒng)模式的局限，在整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。再加上企業(yè)用戶對(duì)搜索引擎廣告和品牌推廣的認(rèn)同與追捧，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)依然就是當(dāng)今最熱的媒體主流之一。

搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研

在全平臺(tái)(桌面、平板、手機(jī))統(tǒng)計(jì)中，百度仍然是中國(guó)市場(chǎng)第一大搜索引擎。

為了在一個(gè)充滿新的競(jìng)爭(zhēng)威脅的市場(chǎng)中保持其領(lǐng)先地位，Alphabet旗下谷歌決定允許用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)體驗(yàn)由人工智能創(chuàng)作的新功能。在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術(shù)改進(jìn)其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進(jìn)其旗艦搜索引擎。

出版商仍在努力應(yīng)對(duì)生成式人工智能的影響，這種技術(shù)可以根據(jù)簡(jiǎn)單的提示生成文字和圖片。谷歌表示，新功能將只為免費(fèi)閱讀的內(nèi)容生成摘要。

在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術(shù)改進(jìn)其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進(jìn)其旗艦搜索引擎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

功能便捷的搜索引擎越來(lái)越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調(diào)研數(shù)據(jù)中看出，頭部品牌整體表現(xiàn)優(yōu)異，獲評(píng)較高。用戶針對(duì)搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評(píng)分。整體來(lái)看，360搜索整體滿意度評(píng)分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領(lǐng)域使各種搜索技術(shù)得到進(jìn)一步地提升，進(jìn)而使搜索回歸本質(zhì)，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對(duì)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)格局帶來(lái)翻天覆地的變化，作為大勢(shì)所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)，企業(yè)持續(xù)布局內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)場(chǎng)景，加速推進(jìn)人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深度融合。市場(chǎng)格局總體穩(wěn)定，搜索引擎流量入口作用持續(xù)吸引更多廠商布局。

報(bào)告對(duì)我國(guó)搜索引擎的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)搜索引擎業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)搜索引擎行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)搜索引擎行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多搜索引擎行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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