美容電器行業(yè)市場深度調(diào)研：美容儀市場升溫

• 方蔓桃 2024年3月29日 來源：百度 434 22
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美容儀是一種根據(jù)人體生理機能進行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機器，它按照功能來區(qū)分有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來區(qū)分有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養(yǎng)導入導出等。現(xiàn)代激光技術(shù)

多年以來，宣稱能“祛皺”、“祛痘”、“美白”、“提拉緊致”的家用美容儀席卷了多個電商平臺。美容儀也展示了其強大的吸金能力：2014年到2023年間，美容儀市場融資事件超過30起，包括JOVS、覓光、CosBeauty可思美等多個國產(chǎn)品牌。騰訊、小米、GGV等巨頭及頭部機構(gòu)參與。

而隨著我國家用美容儀市場規(guī)模的不斷擴大，美容儀行業(yè)野蠻生長，背后亂象頻出，如虛假宣傳、產(chǎn)品缺陷、虛假認證、美容儀漏電、燙傷用戶等。

美容儀是一種根據(jù)人體生理機能進行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機器，它按照功能來區(qū)分有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來區(qū)分有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養(yǎng)導入導出等?，F(xiàn)代激光技術(shù)應(yīng)用于美容皮膚科學的治療領(lǐng)域，是近年來我國皮膚科專業(yè)內(nèi)突破性的發(fā)展之一，在短短的十年左右時間，激光技術(shù)已經(jīng)形成了一套較完整的理論體系和臨床實踐，成為美容皮膚科主要的治療手段之一。

隨著家庭可支配收入的增加，消費者越來越注重品質(zhì)生活和面部保養(yǎng)，對美容類小家電產(chǎn)品的需求也逐年增長，醫(yī)學美容越來越受到人們的重視。家用美容儀在美容行業(yè)的發(fā)展帶動下，迎來了產(chǎn)品爆發(fā)。2019-2023年中國家用美容儀市場銷售額呈增長趨勢，初步核算，2023年中國家用美容儀市場規(guī)模約為102.4億元，同比增長約9.9%。

為確保美容電器行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解美容電器行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能美容電器從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

“快5000(元)買的，還沒用幾次呢，價格大跳水到699(元)”買過的人懊惱“買貴”，也有之前沒入手的消費者想要“撿漏”。網(wǎng)上出現(xiàn)了不少購買攻略，其中包括各品牌儀器的功能、降價幅度，適合人群等。

據(jù)北京商報報道，三類醫(yī)療器械的注冊流程主要包括產(chǎn)品按照醫(yī)療標準期設(shè)計研發(fā)優(yōu)化、醫(yī)療器械注冊檢測報告完成、臨床試驗以及國家局注冊審評等。其中，產(chǎn)品按照醫(yī)療標準期設(shè)計研發(fā)優(yōu)化的用時為6—12個月;臨床試驗的環(huán)節(jié)需用時12—24個月;醫(yī)療器械注冊檢測報告包括安規(guī)測試、EMC測試以及全性能測試，需要耗時4—8個月。

國內(nèi)一醫(yī)療器械企業(yè)相關(guān)負責人介紹，申請三類醫(yī)療器械從提交注冊到申請下來時間較長。從提交注冊到第一次補單是半年時間，補單即補充研究材料或論證數(shù)據(jù)。答辯流程需大約3個月時間。剩下還有行政審批等流程，若不斷被要求補單，時間大概需要2—3年。

近年來，隨著消費者的個護需求日趨精細化，使得個護小家電成為過去五年增長最快的家電細分賽道之一。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年，個護小家電市場規(guī)模分別達277億元、309億元、343億元、359億元、367億元、389億元，年均復(fù)合增長率達7.04%。

從“小家電”到“醫(yī)療器械”，美容儀的行業(yè)屬性發(fā)生天翻地覆的變化，眾多品牌紛紛加速清倉，數(shù)十款射頻美容儀都出現(xiàn)價格“大跳水”，甚至一些無法獲得認證的海外品牌直接退出中國市場。

隨著行業(yè)從無序擴張步入規(guī)范化管理階段，美容儀市場逐漸回歸理性，這也標志著射頻美容儀市場正向規(guī)范化和專業(yè)化邁進。然而，對于國內(nèi)生產(chǎn)家用射頻美容儀的企業(yè)而言，他們大多數(shù)原本從事家電生產(chǎn)領(lǐng)域，對醫(yī)療器械的注冊和研發(fā)流程并不熟悉。新規(guī)實施意味著企業(yè)必須進行轉(zhuǎn)型，從零開始建立GMP體系，進行產(chǎn)品檢測、動物實驗，再逐步進入臨床試驗并申請注冊，最終獲得相關(guān)資質(zhì)。這將耗費企業(yè)大量的人力、物力和財力資源，也是是對企業(yè)產(chǎn)品實力和綜合能力的嚴峻考驗。

從手機美顏拉滿十級，到瘋狂研究護膚成分，再到醫(yī)療美容、微整形需求崛起，隨著“悅己經(jīng)濟”“顏值經(jīng)濟”的崛起，越來越多的女性成為“變美大軍”中的一員。

而隨著大眾對容貌管理需求的日益多元化，傳統(tǒng)護膚品已經(jīng)很難滿足，抗初老、緊致、提拉、除皺、清潔毛孔等護膚細分選項正被抬上“顏值經(jīng)濟”的C位。

美容儀行業(yè)市場機遇分析

其中不得不提的就是年輕女性對抗衰抗老的需求越來越高。全球抗衰老市場規(guī)模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。在中國市場，抗衰老產(chǎn)品消費群體也趨向年輕化。數(shù)據(jù)顯示，26-35歲的人群最為關(guān)注抗衰產(chǎn)品相關(guān)信息，90后和00后群體的抗初老意識逐漸增強，已成為抗衰產(chǎn)品消費的主力人群。魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，在“緊致抗老”這一護膚需求中，美容儀的聲量排名第一，高于精華、眼霜、熱瑪吉等產(chǎn)品或護膚方式。

而隨著抖音、小紅書等社交平臺的興起，品牌通過利用KOL來教育消費者，提高了其對于家用美容儀的認知。再加上專業(yè)醫(yī)院等的合作背書，消費者也越來越認可家用美容儀的安全性及科學性。

《2024-2029年中國美容儀器行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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