棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告2024

• 陳觀秋 2024年4月8日 來(lái)源：百度 756 45
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隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及進(jìn)一步深化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)Newzoo相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年期間，我國(guó)棋牌游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2022年底，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)286.1億元。2023年?duì)顩r頻發(fā)，收入下滑，屬于棋牌游戲的躺著賺錢的時(shí)代，似乎過(guò)去了。

棋牌游戲是棋盤游戲和牌類游戲的統(tǒng)稱。棋牌類從明、清開(kāi)始一度興盛，現(xiàn)代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國(guó)象棋、中國(guó)跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及進(jìn)一步深化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)Newzoo相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年期間，我國(guó)棋牌游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2022年底，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)286.1億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年是棋牌游戲快速發(fā)展的一年，上半年棋牌游戲過(guò)審數(shù)量達(dá)300+款，超過(guò)過(guò)審游戲總數(shù)的60%，帶動(dòng)了同期用戶數(shù)量的大幅增長(zhǎng)。

在棋牌游戲用戶規(guī)模方面，2018年國(guó)內(nèi)棋牌用戶數(shù)高達(dá)5.79億人，同比增長(zhǎng)108%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)付費(fèi)模式趨于成熟，購(gòu)買游戲虛擬貨幣的用戶占比達(dá)到了64%。其次為了進(jìn)入更高級(jí)的房間和參加比賽而付費(fèi)的用戶占比分別為43.5%和40.7%。33.5%的用戶會(huì)因?yàn)楦鸥岬难b飾性道具付費(fèi)，而只有21%的用戶會(huì)為了贏取更大的獎(jiǎng)品而付費(fèi)。

根據(jù)e-Mariket統(tǒng)計(jì)在 2019 至 2021 年三年間，棋牌手游收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 27%，在所有品類中最高，超過(guò)休閑游戲的 20%，2021 年棋牌年收入增幅甚至達(dá)到 46%，與第二名休閑游戲繼續(xù)拉開(kāi)超過(guò) 10 個(gè)百分點(diǎn)。

棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

在過(guò)去多年間，聯(lián)眾、途游、競(jìng)技世界、火巖、姚記以及騰訊游戲大廳迅速崛起。

比如騰訊，在騰訊棋牌成為獨(dú)立品牌的之前的十余年里，一個(gè)光子工作室群下的中型附屬團(tuán)隊(duì)就能年均更新十余款新品，到2015年時(shí)，騰訊棋牌游戲的月活就超過(guò)了了1.8億，這為其他騰訊游戲提供了寶貴的流量來(lái)源。也在這期間，騰訊TCO張志東提供些指導(dǎo)意見(jiàn)，20個(gè)人用6個(gè)月就做出了月活千萬(wàn)的《天天象棋》。

姚記，一家主做“文體器材”的傳統(tǒng)行業(yè)公司，也能通過(guò)簡(jiǎn)單的并購(gòu)在2018年迅速切入游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在疫情期間，其年?duì)I收連續(xù)翻倍，游戲收入占比超過(guò)30%至10億元以上，高于同期大部分游戲上市公司。

由于棋牌游戲自身的盈利模式會(huì)容易有涉賭現(xiàn)象，所以相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)棋牌游戲的管控從未放松，版號(hào)依然是棋牌游戲發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，在2019年拿到版號(hào)的游戲也僅有1500余款，但其中棋牌游戲沒(méi)有拿到版號(hào)。

2021年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的每日20時(shí)至21時(shí)，向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

目前棋牌類游戲仍然受到嚴(yán)格的限制。2018年12月以來(lái)，幾乎無(wú)棋牌類游戲獲得版號(hào)，但現(xiàn)有存量棋牌游戲數(shù)量龐大，因此能滿足市場(chǎng)需求。近兩年游戲行業(yè)對(duì)棋牌游戲的監(jiān)管愈加嚴(yán)格，尤其在版號(hào)放開(kāi)后，游戲監(jiān)管方面也明確要嚴(yán)控棋牌類游戲，疫情帶來(lái)的棋牌游戲火爆效應(yīng)只是一時(shí)，棋牌游戲的走向未來(lái)監(jiān)管只會(huì)更嚴(yán)格。

2023年?duì)顩r頻發(fā)，收入下滑，屬于棋牌游戲的躺著賺錢的時(shí)代，好像過(guò)去了。

7月，貴州、湖北、河南等多地警方披露斗地主、捕魚游戲涉嫌賭博、詐騙，官媒連續(xù)報(bào)道。到了8月初，騰訊《歡樂(lè)斗地主》主動(dòng)對(duì)外宣布其月活已過(guò)4500萬(wàn)，但員工說(shuō)內(nèi)部盈利壓力較大。

另外，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新的游戲平臺(tái)和技術(shù)可能迅速崛起，對(duì)現(xiàn)有的棋牌游戲造成競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，規(guī)模效應(yīng)也可能使大型游戲開(kāi)發(fā)公司擁有更多資源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而擠壓小型公司的市場(chǎng)份額。

在面對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，棋牌游戲開(kāi)發(fā)商應(yīng)該密切關(guān)注市場(chǎng)變化和用戶需求，不斷提高游戲質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和安全性，同時(shí)采取有效的風(fēng)險(xiǎn)管理措施來(lái)降低潛在風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告根據(jù)棋牌游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)棋牌游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)棋牌游戲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)棋牌游戲行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多棋牌游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  棋牌游戲是棋盤游戲和牌類游戲的統(tǒng)稱。棋牌類從明、清開(kāi)始一度興盛，現(xiàn)代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國(guó)象棋、中國(guó)跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。本報(bào)告由中研普華的資深...

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