戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2024年4月14日 來(lái)源：湖北日?qǐng)?bào) 百度 629 36
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截至2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億，背后是日益增長(zhǎng)的多樣化興趣愛(ài)好所提供的強(qiáng)大支撐。戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

截至2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億，背后是日益增長(zhǎng)的多樣化興趣愛(ài)好所提供的強(qiáng)大支撐。戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面廣，能直接拉動(dòng)裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同國(guó)家體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

“戶外熱”不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過(guò)于專注戶外裝備、戶外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。除了基礎(chǔ)的戶外產(chǎn)業(yè)，以戶外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長(zhǎng)，戶外可以與生活、研學(xué)、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。

如今戶外裝備已經(jīng)與十年前大不相同，隨著露營(yíng)、滑雪、徒步等運(yùn)動(dòng)的火熱，大批新人涌入戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。戶外裝備的設(shè)計(jì)往往不再只針對(duì)嚴(yán)酷的戶外環(huán)境。裝備是市場(chǎng)需求變化的一種具象表現(xiàn)，每個(gè)品牌對(duì)于市場(chǎng)需求的理解都有所不同，因而裝備才會(huì)各有千秋。

大眾化、全齡化、輕量化的特點(diǎn)，使得戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加多元。無(wú)論是露營(yíng)、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流代表，多樣的戶外運(yùn)動(dòng)從小眾逐步“出圈”過(guò)程中，賽事打造至關(guān)重要。

抖音電商戶外露營(yíng)商品持續(xù)熱銷，3月以來(lái)的日均銷量是2月初的3倍以上。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年2月-4月，最受歡迎的戶外商品包括戶外休閑家具、戶外餐飲用品、戶外照明和帳篷(天幕)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

今年以來(lái)，快手平臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷量也很可觀?？焓止嫉臄?shù)據(jù)顯示，2024年1月-3月，戶外沖鋒衣褲同比去年增長(zhǎng)超140%，戶外防曬衣同比去年增長(zhǎng)超160%，戶外休閑衣褲同比增長(zhǎng)超200%，羽毛球用品同比增長(zhǎng)超270%，越野跑鞋同比增長(zhǎng)近10倍。

天貓白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，18歲至29歲人群是天貓春夏運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的主流，占據(jù)了約40%的市場(chǎng)份額，成為該市場(chǎng)的主流力量。

中老年人的消費(fèi)力也不容小覷?！吨袊?guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，冰雪、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中41歲以上人群參與比例超過(guò)35%。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

與戶外運(yùn)動(dòng)相配套的，一批服務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式紛紛涌現(xiàn)。

“公路還是山地騎行?要根據(jù)你的身高等數(shù)據(jù)來(lái)推薦。”武漢市青山區(qū)印象城迪卡儂專賣店門店工作人員介紹，自行車的淡季只有冬季，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，購(gòu)買自行車的人越來(lái)越多。在這里，購(gòu)買自行車就像定做衣服一樣。

迪卡儂官網(wǎng)顯示，其列出的運(yùn)動(dòng)支線有48條、65個(gè)子品牌，僅馬術(shù)一個(gè)項(xiàng)目就有200多件單品，產(chǎn)品線十分豐富。2023年，迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收突破百億元。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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