假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2024年4月24日 來(lái)源：百度 1301 85
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假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料;中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng);下游主要為影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者。假發(fā)行業(yè)主要的生產(chǎn)成本集中在頭發(fā)采購(gòu)和人工費(fèi)用，其中頭發(fā)采購(gòu)成本占比達(dá)30%以上。目前我國(guó)假發(fā)制作材料當(dāng)

京東超市發(fā)布5大假發(fā)消費(fèi)趨勢(shì)，從產(chǎn)品、人群等多個(gè)方面挖掘當(dāng)前假發(fā)消費(fèi)特點(diǎn)。

具體來(lái)講，當(dāng)前假發(fā)市場(chǎng)線上規(guī)模占比整體規(guī)模10%，仍存在較大增長(zhǎng)空間。而聚焦假發(fā)產(chǎn)品，整頂假發(fā)銷售占比最高，百元以下低價(jià)格帶裝飾性假發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)較快。同時(shí)，隨著消費(fèi)水平升級(jí)，千元以上高端假發(fā)產(chǎn)品增速迅猛。

從消費(fèi)人群來(lái)看，家庭用戶、小鎮(zhèn)中產(chǎn)及銀發(fā)族是假發(fā)消費(fèi)的核心人群，同比增速達(dá)到30%，與此同時(shí)，假發(fā)消費(fèi)明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，小鎮(zhèn)青年群體是假發(fā)消費(fèi)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料;中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng);下游主要為影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者。假發(fā)行業(yè)主要的生產(chǎn)成本集中在頭發(fā)采購(gòu)和人工費(fèi)用，其中頭發(fā)采購(gòu)成本占比達(dá)30%以上。目前我國(guó)假發(fā)制作材料當(dāng)中，真人發(fā)為主要原材料，占比達(dá)40%。真人頭發(fā)收購(gòu)時(shí)要求比較嚴(yán)格，且不能燙染，收購(gòu)價(jià)每公斤達(dá)4000-5000元?；w發(fā)雖也是原料之一，但使用壽命較短，還易失真，市場(chǎng)占有率僅20%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

假發(fā)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從假發(fā)制品消費(fèi)者性別及年齡群體來(lái)看，消費(fèi)者以女性群體居多，主要原因?yàn)榕韵鄬?duì)于男性更加注重外在形象及審美。從消費(fèi)年齡情況來(lái)看，消費(fèi)主力群體依舊以40歲以上中老年群體為主，但逐漸趨向于年輕化發(fā)展，主要原因是當(dāng)前社會(huì)年輕人生活及工作壓力較大，脫發(fā)問(wèn)題逐漸嚴(yán)重，加上角色扮演等新型潮流文化的發(fā)展，使得假發(fā)制品的消費(fèi)年齡往年輕化發(fā)展。

假發(fā)作為一款便捷、高效的變美方式，既可以避免頭皮頭發(fā)受到試劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費(fèi)的時(shí)間。隨著我國(guó)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假發(fā)市場(chǎng)正在逐步打開(kāi)，也開(kāi)始釋放出更多潛力。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)假發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為92億元，同比增長(zhǎng)15.3%。隨著我國(guó)假發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展，需求的不斷增加，我國(guó)假發(fā)行業(yè)銷售收入也隨之逐年增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)假發(fā)制造行業(yè)銷售收入為301.22億元，同比增長(zhǎng)8.7%。

百元以下、千元以上假發(fā)產(chǎn)品增速迅猛 京東超市高端假發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)占比行業(yè)最高

“從目前來(lái)看，假發(fā)造型消費(fèi)所面向的依然是中高端市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求較高。京東超市的優(yōu)勢(shì)在于擁有多達(dá)6億的平臺(tái)用戶，其中PLUS會(huì)員數(shù)量高達(dá)4000萬(wàn)，而憑借良好的口碑與服務(wù)，京東超市用戶的決策時(shí)間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購(gòu)轉(zhuǎn)化率在40%以上，成交轉(zhuǎn)化率在30%以上，這些都是行業(yè)領(lǐng)先的水平?！?/p>

在京東超市看來(lái)，對(duì)于假發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)假發(fā)價(jià)格帶的“一高一低”都將成為必爭(zhēng)之地。在京東超市，1000元以上價(jià)格帶的假發(fā)增長(zhǎng)尤為迅速，這將為高端假發(fā)品牌提供更大的增量空間。與此同時(shí)，100元以下的低端假發(fā)產(chǎn)品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發(fā)、挑染發(fā)片、20~100元整頂假發(fā)等成為熱門品類。

假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中國(guó)是全球假發(fā)最大的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全世界80%的假發(fā)來(lái)自中國(guó)，TikTok上的中國(guó)假發(fā)視頻也大受歡迎。目前，中國(guó)知名假發(fā)品牌UNice在TikTok上已經(jīng)擁有了30萬(wàn)粉絲，許多中小型品牌也紛紛在TikTok上發(fā)布視頻，展示假發(fā)生產(chǎn)場(chǎng)景和佩戴效果。

看起來(lái)，利用新興直播帶貨平臺(tái)銷售假發(fā)，可以更好地展示商品、縮短消費(fèi)者與銷售商之間的距離。但實(shí)際上，在TikTok上賣假發(fā)，并不像想象中那樣容易。

從事假發(fā)、假睫毛經(jīng)營(yíng)的Harry曾經(jīng)試圖進(jìn)入TikTok英國(guó)市場(chǎng)，本著謹(jǐn)慎嘗試的原則，在友商銷售假發(fā)時(shí)，他只銷售了假睫毛，把國(guó)內(nèi)視頻翻譯成英文搬運(yùn)過(guò)去，并同時(shí)開(kāi)通了直播間，只是很快Harry就放棄了跨境直播帶貨。

近年我國(guó)發(fā)制品出口總額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，北美、非洲仍是我國(guó)發(fā)制品前兩大出口目的地，占我國(guó)發(fā)制品出口總額的75%左右。2022年我國(guó)假發(fā)制品出口數(shù)量7.56萬(wàn)噸，假發(fā)制品出口金額53.01億美元;假發(fā)制品進(jìn)口數(shù)量0.08萬(wàn)噸，假發(fā)制品進(jìn)口金額0.38億美元。2023年1-10月我國(guó)假發(fā)制品出口數(shù)量6.91萬(wàn)噸，假發(fā)制品出口金額45.99億美元;假發(fā)制品進(jìn)口數(shù)量0.16萬(wàn)噸，假發(fā)制品進(jìn)口金額1.61億美元。2023年1-10月，我國(guó)假發(fā)制品中人發(fā)制假發(fā)進(jìn)口規(guī)模最大，進(jìn)口數(shù)量占72.78%的市場(chǎng)份額，進(jìn)口金額占95.91%的市場(chǎng)份額;其次是合成紡織材料制假發(fā)，進(jìn)口數(shù)量占21.39%，進(jìn)口金額占2.90%。

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  2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  假發(fā)產(chǎn)品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

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