2024口腔清潔行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展

• 牛冰麟 2024年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 769 46
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中國口腔清潔市場于2016年至2020年穩(wěn)定發(fā)展，其零售總額由2016年496億元增至2020年884億元，復合年增長率為15.5%。未來，隨著多元化口腔護理產(chǎn)品滲透率的提高及消費升級，中國口腔護理市場的零售額預計2022年達至1155億元。

隨著國民人均收入水平的提升，人們對口腔健康和美麗的意識逐漸增強，越來越多的人愿意為口腔護理花錢。不局限于日常的刷牙清潔，像漱口水、沖牙器、水洗牙線、洗牙、正畸等口腔護理的消費需求增長很快。推動口腔清潔市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。

一、口腔清潔行業(yè)市場規(guī)模

中國口腔清潔市場于2016年至2020年穩(wěn)定發(fā)展，其零售總額由2016年496億元增至2020年884億元，復合年增長率為15.5%。未來，隨著多元化口腔護理產(chǎn)品滲透率的提高及消費升級，中國口腔護理市場的零售額2022年達至1155億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《2024-2029年口腔清潔用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國口腔清潔用品的進口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數(shù)量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

盡管如此，口腔衛(wèi)生品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達地區(qū)市場表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美口腔衛(wèi)生用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產(chǎn)商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創(chuàng)建了自有品牌。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，牙膏仍然是口腔清潔護理用品市場的第一大品類，占據(jù)主導地位。中國牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年產(chǎn)量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%。2021年上半年外資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為121360.11噸，同比增幅11.06%，2021年上半年合資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為43081.09噸，同比增幅-2.20%，2021年上半年本土企業(yè)產(chǎn)量為167113.08噸。2014-2021年，中國進口的口腔清潔用品中牙膏不僅進口數(shù)量是最多的，進口金額上漲幅度也是最大的。

牙刷作為另一大品類，同樣擁有廣泛的市場份額。此外，漱口水/漱口液和牙線等細分產(chǎn)品也逐漸受到消費者的關注，盡管其市場份額相對較小，但呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

二、口腔清潔行業(yè)未來發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%(比上次調(diào)查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，口腔清潔行業(yè)仍將保持廣闊的消費市場。

在品牌競爭方面，口腔清潔用品行業(yè)吸引了眾多企業(yè)的參與，包括國內(nèi)外知名品牌和本土企業(yè)。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以滿足消費者的多樣化需求。同時，一些企業(yè)還通過跨界合作和拓展產(chǎn)品線，尋求新的增長點。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，口腔清潔用品行業(yè)正朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化和精致化的方向發(fā)展。政策監(jiān)管的加強和技術(shù)融合的推動，使得行業(yè)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。此外，消費者對個性化、環(huán)保和便捷性的需求也在不斷增加，推動行業(yè)不斷創(chuàng)新和升級。

在銷售渠道方面，線上渠道逐漸成為口腔清潔用品行業(yè)的重要銷售渠道。隨著電商平臺的快速發(fā)展和直播帶貨等新型營銷模式的興起，消費者可以更加便捷地購買到口腔清潔用品。同時，線下渠道如超市、藥店等也仍然是消費者購買口腔清潔用品的重要場所。

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，口腔衛(wèi)生用品市場規(guī)模不斷擴大。2020年口腔衛(wèi)生用品市場規(guī)模達343.9億元。目前，中國口腔護理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

總的來說，口腔清潔用品行業(yè)在近年來取得了顯著的發(fā)展成果，市場規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富，品牌競爭日趨激烈。未來，隨著消費者需求的不斷變化和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，口腔清潔用品行業(yè)將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，為人們的口腔健康和美麗提供更好的產(chǎn)品和服務。

更多有關中國口腔清潔行業(yè)的相關信息，請查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年口腔清潔用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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