2024防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)供需狀況及競爭狀況

• 牛冰麟 2024年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 656 38
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2022年，81.0%的脫發(fā)用戶購買過防脫發(fā)產(chǎn)品，其中防脫洗發(fā)水(76.6%)最受脫發(fā)用戶歡迎，此外育發(fā)液(41.1%)和生發(fā)保健品(32.4%)也是較常見的選擇。

據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長中。脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍。這主要是由于現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，飲食不規(guī)律以及睡眠質量較差引起的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《2024-2029年中國防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示，2020 年中國防脫發(fā)市場價值約為 6.6 億美元，預計 2021 年至 2027 年將以 6% 左右的復合年增長率增長。

天貓新勢界發(fā)布的《2019“防脫一族”消費洞察報告》顯示，線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費規(guī)模近三年持續(xù)擴大，消費人數(shù)增速達40%，顯著高于整體。尤其是防脫發(fā)洗發(fā)水的購買量躍居首位。

防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)供需狀況及競爭狀況

一、防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)供需狀況

調研數(shù)據(jù)顯示，2022年，81.0%的脫發(fā)用戶購買過防脫發(fā)產(chǎn)品，其中防脫洗發(fā)水(76.6%)最受脫發(fā)用戶歡迎，此外育發(fā)液(41.1%)和生發(fā)保健品(32.4%)也是較常見的選擇。

近年來，防脫發(fā)洗發(fā)露市場需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。一方面，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，越來越多的人面臨脫發(fā)問題，這促使消費者開始關注并尋求解決脫發(fā)問題的方法。另一方面，隨著健康意識的提升，消費者對洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的要求也越來越高，他們更傾向于選擇具有防脫發(fā)功能的洗發(fā)露。

2019年中國防脫發(fā)生發(fā)洗發(fā)水行業(yè)總規(guī)模達到111.60億元，同比增長9.95%，比2018年增長4.95%。

隨著市場需求的增長，越來越多的企業(yè)開始涉足防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)，市場供應逐漸豐富。目前，市場上的防脫發(fā)洗發(fā)露產(chǎn)品種類繁多，包括針對不同脫發(fā)原因、不同消費群體和不同使用場景的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通過添加生發(fā)精華、采用溫和清潔配方等方式，滿足了消費者對防脫發(fā)洗發(fā)露高效性和安全性的需求。

然而，盡管市場供應豐富，但產(chǎn)品質量卻參差不齊。一些品牌為了追求短期利益，使用劣質原料或夸大宣傳效果，導致消費者在選擇產(chǎn)品時面臨一定的困難。

二、防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)競爭狀況

防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)的品牌競爭日益激烈。目前，市場上有眾多知名品牌在防脫發(fā)洗發(fā)露領域進行布局，通過淘寶平臺搜索“防脫洗發(fā)水”關鍵詞，發(fā)現(xiàn)霸王、海飛絲、三個魔發(fā)匠、RYO/呂等10多個知名品牌都有相關產(chǎn)品。搜索“防脫”產(chǎn)品后，不僅寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等洗發(fā)品牌接連推出防脫發(fā)產(chǎn)品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也開始進入脫發(fā)市場。

在研發(fā)創(chuàng)新方面，一些品牌不斷推出新產(chǎn)品和新技術，以滿足消費者的多元化需求。例如，有些品牌推出了針對不同脫發(fā)原因的系列產(chǎn)品，有些品牌則采用先進的生物技術來提升產(chǎn)品的防脫發(fā)效果。無論這些品牌產(chǎn)品主打的成分是天然還是黑科技，它們的功效都是為了清潔頭皮，固發(fā)防脫的同時刺激頭皮生成更多的頭發(fā)。

在廣告宣傳方面，品牌們通過電視、網(wǎng)絡、社交媒體等多種渠道進行宣傳，提升品牌知名度和美譽度。一些品牌還通過舉辦線上線下活動、與網(wǎng)紅或明星合作等方式，吸引更多消費者的關注和購買。

在渠道拓展方面，品牌們不僅在傳統(tǒng)渠道如超市、藥店等進行銷售，還積極開拓線上渠道如電商平臺、社交媒體等。通過線上線下的融合，品牌們能夠更好地覆蓋目標消費群體，提升銷售量和市場份額。

防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)中的價格競爭也較為激烈。由于市場上產(chǎn)品種類繁多，品牌眾多，消費者在選擇產(chǎn)品時往往會關注價格因素。因此，一些品牌為了爭奪市場份額，會采取降價促銷等策略來吸引消費者。

然而，價格競爭并非長久之計。在激烈的市場競爭中，品牌們需要更加注重產(chǎn)品質量和服務質量，提升消費者的購買體驗和忠誠度。只有這樣，才能在競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)的供需狀況和競爭狀況都呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢。隨著市場需求的不斷增長和競爭的加劇，品牌們需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質量，以滿足消費者的需求并贏得市場份額。

更多關于中國防脫發(fā)洗發(fā)水行業(yè)前景，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國防脫發(fā)洗發(fā)露行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。

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