足療行業(yè)市場深度調(diào)研：年輕人涌入的修腳店

• 方蔓桃 2024年4月28日 來源：百度 1367 90
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除了居家泡腳養(yǎng)生，足療店里來個“馬殺雞”也成為了很多年輕人的養(yǎng)生新消遣。天眼查統(tǒng)計顯示，目前在國內(nèi)，頤而康、華夏良子、天之道、千子蓮、足生堂等都是足療足浴行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放?，不少擁有幾百家連鎖店面。

隨著越來越多的年輕人加入“泡腳”大軍，這種類似于啤酒配枸杞、可樂配黨參、熬最晚的夜敷最貴的面膜的“朋克養(yǎng)生”方式已逐漸成為現(xiàn)代年輕人的專利，并再一次帶火了養(yǎng)生保健產(chǎn)品的新消費。不過，與傳統(tǒng)觀念里追求“不生病”式的養(yǎng)生觀念不同，90后、00后的養(yǎng)生觀不僅要身體健康，還得要心情舒暢、皮膚更細膩、身材要保持，堪稱是有態(tài)度的養(yǎng)生典范。而通過加入功能藥包，幫助睡眠和瘦身的“泡腳熱”就在這樣的新觀念下脫穎而出，成為網(wǎng)紅養(yǎng)生方式。

除了居家泡腳養(yǎng)生，足療店里來個“馬殺雞”也成為了很多年輕人的養(yǎng)生新消遣。天眼查統(tǒng)計顯示，目前在國內(nèi)，頤而康、華夏良子、天之道、千子蓮、足生堂等都是足療足浴行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放?，不少擁有幾百家連鎖店面。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年足療行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

足療行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

早在2022年，按摩足療市場的用戶數(shù)量就達到了4.35億，行業(yè)規(guī)模約為5859億元。

具體到消費人群，美團數(shù)據(jù)顯示，20-35歲的消費者是足療按摩的主要用戶群體，占比約達75%，其中25-30歲的消費者占比可達到30%，25歲以下消費者占比25%。

密布在街頭巷尾，隱藏在各個社區(qū)的按摩足療店、休閑養(yǎng)生館，正成為年輕人放松、養(yǎng)生的新晉打卡地。這其中也孕育出了開出8000多家門店的鄭遠元。

其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，鄭遠元在全國范圍內(nèi)擁有8000多家連鎖門店，毫無疑問將成為同類品牌中的首家萬店品牌。鄭遠元的員工數(shù)量更是達到了6.4萬人，去年營收129億元，而這家開遍大街小巷，正在成為90后、00后的網(wǎng)紅打卡地。

由于各地偏好不同，“修腳”也素有南北派之分。一是以北京修腳為代表的，包括華北、東北地區(qū)在內(nèi)的“北派”，北派修腳技術(shù)巧妙，活茬細致，擅長于修治各種腳部不適。

二是以揚州修腳為代表的涵蓋了長江下游及廣大南方地區(qū)的“江蘇”派，也就是南派，南派修腳講究活茬精致美觀，尤其在捏腳、刮腳上有自己的獨特之處。

但與傳統(tǒng)“北派”修腳不同的是，鄭遠元綜合南北修腳的服務(wù)，集修腳、按摩、捏腳、泡腳等為一體。早期，為了迅速占領(lǐng)縣城及三四線城市市場，鄭遠元推出「泡腳+修腳+按摩=8元」的引流套餐。據(jù)鄭遠元內(nèi)部人士稱，這個套餐在當(dāng)時幾乎不盈利，但占住了客流量。

足療行業(yè)市場機遇分析

過去的足療店的項目設(shè)置、服務(wù)標(biāo)準經(jīng)常不一，這就造成消費者的每次體驗都像“開盲盒”，前一次給五星好評，下一次只想拉黑。

熱衷于分享，并且習(xí)慣對消費體驗打分評價的年輕人的出現(xiàn)，對推動足療按摩行業(yè)向正規(guī)化、標(biāo)準化升級起到了非常關(guān)鍵的作用。

打開互聯(lián)網(wǎng)平臺，商家提供服務(wù)的價格、時長、項目以及對應(yīng)的效果和本店特色專長等分門別類，消費者根據(jù)自己的需求，對照著其他用戶的點評，按圖索驥。

互聯(lián)網(wǎng)平臺為商家提供了一個線上經(jīng)營的主陣地，通過產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象的展示，幫助品牌商家擴大自己的運營流量池，吸引年輕用戶甚至外地消費者到店消費;對于消費者而言，可以快速尋找到適合自己的優(yōu)質(zhì)品牌門店，不踩坑;至于商家則提高了自己的運營效率。

根據(jù)美團公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，平臺收錄的足療按摩門店數(shù)量接近50萬家。2023年下半年以來，參與直播的休閑玩樂商家數(shù)量超過5萬家，直播場次突破百萬。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年足療行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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  2024-2029年足療行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

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