2024我國沖鋒衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究

• 方蔓桃 2024年5月7日 來源：百度 677 39
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首先，每年的服裝潮流都是會發(fā)生變化的。每年流行潮流都會發(fā)生改變，復(fù)古與新潮往往是交替進(jìn)行的。在這樣的情況下，前幾年的爆款沖鋒衣在最近幾年走紅也是很正常的現(xiàn)象。隨著時(shí)尚圈的輪回，沖鋒衣這一曾經(jīng)被認(rèn)為是“功能性”較強(qiáng)的單品，如今已經(jīng)成為了時(shí)尚的代表之一。

據(jù)顯示，在戶外服裝類別下，今年9月沖鋒衣市場份額比去年同期上升了8.2個(gè)百分點(diǎn)。京東、淘寶、抖音等平臺，沖鋒衣的成交額也在大漲，其中最暢銷的正是三合一款式，其在淘寶、天貓這兩個(gè)平臺的市場份額占比達(dá)到了79.5%。

縱觀沖鋒衣品類發(fā)展，在上一輪由戶外熱引發(fā)的購買潮中，品牌們還更傾向于迎合中產(chǎn)階級的消費(fèi)偏好。簡單來說就是一邊強(qiáng)調(diào)專業(yè)化和功能性打產(chǎn)品力，一邊對標(biāo)時(shí)尚甚至奢侈品標(biāo)簽來獲得品牌溢價(jià)。在始祖鳥，即便是基礎(chǔ)款的沖鋒衣，單品售價(jià)也在4500往上;打出“中國硬殼”的凱樂石，沖鋒衣單品均價(jià)也超過千元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

沖鋒衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

沖鋒衣作為一種戶外服裝，近年來在市場上銷量猛漲，成為滿大街的流行單品。究竟是何原因?qū)е铝藳_鋒衣的火爆呢?我們到底該怎么看這件事?

首先，每年的服裝潮流都是會發(fā)生變化的。每年流行潮流都會發(fā)生改變，復(fù)古與新潮往往是交替進(jìn)行的。在這樣的情況下，前幾年的爆款沖鋒衣在最近幾年走紅也是很正常的現(xiàn)象。隨著時(shí)尚圈的輪回，沖鋒衣這一曾經(jīng)被認(rèn)為是“功能性”較強(qiáng)的單品，如今已經(jīng)成為了時(shí)尚的代表之一。越來越多的年輕人開始關(guān)注沖鋒衣，將其視為一種時(shí)尚的象征。

當(dāng)時(shí)受疫情影響，露營作為少有的、低門檻戶外活動(dòng)，成為大眾休閑放松的消遣，使得戶外運(yùn)動(dòng)開始打破圈層壁壘，走向大眾化。而沖鋒衣，本就是戶外圈的常備單品，也是很多品牌秋冬會推出的款式之一，屬于在圈內(nèi)“小有名氣”。

今年之所以能走到“爆紅”，還要?dú)w功于兩個(gè)方面。一是各大品牌在秀場的沖鋒衣走秀，讓這一品類在時(shí)尚界刷足了存在感;二是互聯(lián)網(wǎng)上瘋傳的一段和沖鋒衣相關(guān)的變身短視頻，撬動(dòng)了大量UGC。

這段變身短視頻提供了一套普通男生變成帥哥的極簡公式：沖鋒衣+口罩+半框眼鏡+微分碎蓋，并且號稱“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美”。視頻在抖音、小紅書上瘋傳，用戶爭相模仿、自發(fā)傳播，“沖鋒衣穿搭”就這樣乘著男性消費(fèi)的便車，很快流傳到更廣泛的大眾圈層。

線下，不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款，很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺顯眼的位置;線上，“雙11”期間，京東平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，駱駝戶外沖鋒衣成為抖音平臺“億元現(xiàn)象級爆品”。

今年，沖鋒衣已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體中人手一件的時(shí)尚單品。百度指數(shù)顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250，反超羽絨服。在寧波，沖鋒衣日均搜索指數(shù)為108，咨詢指數(shù)同比大幅增長約2550%。

沖鋒衣行業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇分析

為了迎合消費(fèi)者對沖鋒衣產(chǎn)品不斷提升的個(gè)性化與多樣化需求，市場上沖鋒衣種類不斷增加，其顏色、版型、材質(zhì)也更加多樣，能夠滿足消費(fèi)者的不同偏好。同時(shí)許多品牌對沖鋒衣產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，推出智能化、可拆卸等新型沖鋒衣，滿足消費(fèi)者對沖鋒衣的功能和科技需求。

泛運(yùn)動(dòng)場景下的細(xì)分場景增速明顯，運(yùn)動(dòng)戶外的專業(yè)品類不僅僅出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場上，正在逐漸往日常場景上延展。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強(qiáng)的功能性，且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

其次，今年沖鋒衣的走紅與戶外健身趨勢密不可分。沖鋒衣的“異軍突起”與今年流行的戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮有著密切的關(guān)聯(lián)。這種風(fēng)潮的涌動(dòng)，不僅反映了年輕人對于戶外活動(dòng)的熱愛，也體現(xiàn)了他們對于服裝功能和審美的獨(dú)特追求。

年輕人的休閑娛樂方式正在發(fā)生變化。Citywalk、戶外遠(yuǎn)足等活動(dòng)的興起，代表了他們渴望走出室內(nèi)，擁抱自然，享受戶外活動(dòng)的生活態(tài)度。這些活動(dòng)需要的服裝不僅要具備保暖、防水等實(shí)用功能，還要有足夠的時(shí)尚元素，滿足他們個(gè)性化、生活化的需求。

而沖鋒衣正好滿足了這些需求。它的設(shè)計(jì)時(shí)尚、休閑，能夠適應(yīng)城市通勤和戶外活動(dòng)的多種場景。同時(shí)，沖鋒衣的功能性也非常強(qiáng)大，它具備防風(fēng)、防水、透氣等特性，能夠適應(yīng)各種惡劣的戶外環(huán)境。這種既有實(shí)用性，又不失時(shí)尚感的特性，使得沖鋒衣成為了年輕人的首選。

想了解關(guān)于更多沖鋒衣行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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