近年來(lái)，隨著寵物經(jīng)濟(jì)爆火，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超3000億元。2024年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模為1585億元，同比增長(zhǎng)8%，2017年到2024年復(fù)合增長(zhǎng)率為11%;根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017-2022年，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模由881億美元增長(zhǎng)至1235億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.0%。寵物食品屬于典型的“大行業(yè)，小公司”。行業(yè)規(guī)模較大，同時(shí)行業(yè)內(nèi)公司規(guī)模較小，市占率較低，公司具備較大的增長(zhǎng)空間。目前，目前A股中從事寵物食品的上市公司主要有乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份和源飛寵物。

寵物零食作為寵物食品行業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域，從傳統(tǒng)補(bǔ)充型產(chǎn)品逐漸演變?yōu)榧婢郀I(yíng)養(yǎng)、功能與情感價(jià)值的消費(fèi)載體。得益于城市化進(jìn)程加速、單身經(jīng)濟(jì)興起以及“擬人化養(yǎng)寵”理念的普及，以及線上電商渠道的崛起打破了地域限制，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力逐步釋放，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)容。國(guó)際品牌與本土企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，圍繞天然成分、功能創(chuàng)新、健康化等核心方向展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)邁入品牌化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展新階段。

寵物零食行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

(一)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局

當(dāng)前，中國(guó)寵物零食市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化特征。從產(chǎn)品形態(tài)看，干糧仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但濕糧、凍干、零食棒等新興品類(lèi)增速顯著，尤其是主打“無(wú)谷低敏”“高蛋白”的天然成分產(chǎn)品備受青睞。功能性零食成為行業(yè)創(chuàng)新焦點(diǎn)，例如添加益生菌的助消化零食、富含Ω-3的美毛零食，以及針對(duì)老年寵物的關(guān)節(jié)護(hù)理產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足精細(xì)化喂養(yǎng)需求。渠道方面，線上銷(xiāo)售占比持續(xù)擴(kuò)大，電商平臺(tái)與社交媒體的深度結(jié)合催生了直播帶貨、私域流量運(yùn)營(yíng)等新模式，而線下渠道則通過(guò)寵物醫(yī)院、高端體驗(yàn)店強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)服務(wù)壁壘。

值得關(guān)注的是，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)研發(fā)與品牌價(jià)值的較量。國(guó)際巨頭如瑪氏、雀巢憑借成熟供應(yīng)鏈和研發(fā)能力占據(jù)高端市場(chǎng)，而本土品牌如瘋狂小狗、帕特諾爾通過(guò)差異化定位快速崛起，例如聚焦“國(guó)潮IP聯(lián)名”或“生骨肉配方”打造爆款。與此同時(shí)，中小企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)及細(xì)分品類(lèi)中尋找突破口，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中+長(zhǎng)尾并存”的格局。

(二)消費(fèi)趨勢(shì)與驅(qū)動(dòng)因素

消費(fèi)升級(jí)與健康化趨勢(shì)是行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。新一代寵物主以“Z世代”和“新中產(chǎn)”為主力，他們更關(guān)注成分透明、科學(xué)配比和產(chǎn)品附加值，推動(dòng)天然有機(jī)、無(wú)添加劑等概念成為標(biāo)配。此外，寵物情感價(jià)值提升促使零食消費(fèi)場(chǎng)景延伸，例如訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)日禮盒、定制化零食等，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)需求。政策層面，《寵物飼料管理辦法》等法規(guī)的完善為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供保障，而資本對(duì)寵物賽道的持續(xù)加碼(如紅杉、高瓴等機(jī)構(gòu)投資)加速了技術(shù)迭代與產(chǎn)業(yè)鏈整合。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025年版寵物零食產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

從區(qū)域市場(chǎng)看，一線城市滲透率接近飽和，而三四線城市依托“小鎮(zhèn)青年”養(yǎng)寵熱潮成為新增長(zhǎng)極。下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比與品牌認(rèn)知度并重，推動(dòng)中端產(chǎn)品需求激增。與此同時(shí)，跨境電商的繁榮使得進(jìn)口零食加速滲透，而國(guó)產(chǎn)零食憑借本土化創(chuàng)新逐步打開(kāi)海外市場(chǎng)，行業(yè)全球化布局初現(xiàn)端倪。

(三)挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型方向

盡管前景廣闊，行業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)。首先，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，部分企業(yè)過(guò)度依賴(lài)代工模式導(dǎo)致研發(fā)能力薄弱;其次，原料價(jià)格波動(dòng)與質(zhì)量控制問(wèn)題頻發(fā)，例如2024年“卡拉膠超標(biāo)”事件引發(fā)消費(fèi)者信任危機(jī);此外，國(guó)際品牌壟斷高端市場(chǎng)的局面尚未完全打破。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，企業(yè)需從三方面突破：一是加大研發(fā)投入，例如開(kāi)發(fā)“智能零食”(如內(nèi)置芯片監(jiān)測(cè)攝入量)或“可持續(xù)零食”(如植物蛋白替代傳統(tǒng)肉類(lèi));二是強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，通過(guò)垂直整合降低原料風(fēng)險(xiǎn);三是深化全渠道布局，例如通過(guò)“線上種草+線下體驗(yàn)”增強(qiáng)用戶(hù)黏性，或與寵物醫(yī)療、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)跨界合作構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。

寵物零食行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

展望未來(lái)，中國(guó)寵物零食行業(yè)將呈現(xiàn)“高端化、智能化、全球化”三大趨勢(shì)。高端市場(chǎng)方面，功能細(xì)分與定制化服務(wù)成為競(jìng)爭(zhēng)高地，例如針對(duì)寵物慢性病管理的處方零食;智能化技術(shù)將重塑消費(fèi)體驗(yàn)，如通過(guò)AI算法推薦個(gè)性化食譜，或利用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程投喂互動(dòng);全球化方面，本土品牌有望借助“一帶一路”拓展東南亞市場(chǎng)，而國(guó)際品牌則加速本土化創(chuàng)新以貼近中國(guó)消費(fèi)者需求。

總結(jié)而言，寵物零食行業(yè)不僅是寵物經(jīng)濟(jì)的重要支柱，更是消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的縮影。在人口結(jié)構(gòu)變化(老齡化、單身化)、健康意識(shí)提升及政策紅利的共同驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)將持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。企業(yè)需緊抓“品質(zhì)升級(jí)”“場(chǎng)景創(chuàng)新”“綠色可持續(xù)”三大關(guān)鍵詞，通過(guò)差異化戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，行業(yè)需加強(qiáng)自律，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建從原料溯源到終端服務(wù)的全鏈條信任體系，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與社會(huì)責(zé)任的雙贏。

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