陳觀秋
隨著炎炎夏日的到來(lái)，防曬產(chǎn)品再度占據(jù)熱搜。近年來(lái)，伴隨消費(fèi)者防曬意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場(chǎng)景的擴(kuò)大，防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張。
防曬衣是一種特殊的服裝，其主要功能是阻隔太陽(yáng)紫外線的直接照射，從而保護(hù)皮膚免受紫外線傷害。近年來(lái)，中國(guó)防曬衣行業(yè)依托健康消費(fèi)升級(jí)與戶(hù)外生活方式普及，從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備逐步拓展至大眾日常防護(hù)領(lǐng)域。紫外線防護(hù)意識(shí)增強(qiáng)、旅游經(jīng)濟(jì)爆發(fā)及環(huán)保理念深化，共同推動(dòng)市場(chǎng)需求從基礎(chǔ)防曬向功能化、場(chǎng)景化延伸。
隨著防曬衣市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的品牌和企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。近年來(lái)，義烏著力健全上下游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引多家頭部品牌在義烏布局防曬衣工廠。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存與防曬相關(guān)的企業(yè)有5000余家，23.1%的企業(yè)成立于1~5年內(nèi)，其中浙江有1300余家，位居第一。
目前許多國(guó)產(chǎn)防曬衣的UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))大于50，遠(yuǎn)超UPF大于40的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。此外，國(guó)貨品牌還在積極探索清涼、透氣、防水等產(chǎn)品功效，力求在“基礎(chǔ)操作”之上以“防曬+”提升競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前，防曬衣已超越季節(jié)性局限，成為兼具防護(hù)性與時(shí)尚感的全年性消費(fèi)品，行業(yè)步入技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型期。
(一)梯隊(duì)分化顯著，國(guó)際品牌主導(dǎo)高端市場(chǎng)
以耐克、阿迪達(dá)斯、北面(The North Face)為代表的國(guó)際品牌，憑借技術(shù)積淀和品牌溢價(jià)占據(jù)高端市場(chǎng)，主打科技面料(如透氣防曬涂層、溫控功能)和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外場(chǎng)景;本土頭部企業(yè)如探路者、伯希和等，則通過(guò)性?xún)r(jià)比與本土化設(shè)計(jì)搶占中端市場(chǎng);中小廠商聚焦下沉市場(chǎng)，依賴(lài)低價(jià)策略但面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力。
(二)技術(shù)研發(fā)成為核心壁壘
材料創(chuàng)新：滌綸、尼龍基材因高UPF值(紫外線防護(hù)系數(shù))成為主流，納米氧化鋅涂層、涼感纖維等提升功能性;
智能化融合：部分企業(yè)探索嵌入紫外線感應(yīng)芯片、自清潔面料，推動(dòng)產(chǎn)品差異化;
環(huán)保技術(shù)：再生聚酯、無(wú)水染色工藝響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展需求，成為政策與消費(fèi)端的雙重加分項(xiàng)。
(三)渠道與營(yíng)銷(xiāo)模式革新
線上渠道(電商、直播帶貨)占比持續(xù)提升，但線下體驗(yàn)店仍為高端品牌樹(shù)立形象的關(guān)鍵。營(yíng)銷(xiāo)策略上，國(guó)際品牌側(cè)重戶(hù)外運(yùn)動(dòng)社群滲透，本土品牌借力國(guó)潮文化與KOL種草，爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體。
(四)競(jìng)爭(zhēng)痛點(diǎn)：同質(zhì)化與標(biāo)準(zhǔn)缺失
中低端市場(chǎng)大量仿制設(shè)計(jì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，削弱行業(yè)利潤(rùn);同時(shí)，防曬效能標(biāo)識(shí)混亂(如UPF值虛標(biāo))影響消費(fèi)者信任，亟需統(tǒng)一監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與供需評(píng)估報(bào)告》分析：
當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局的洗牌，正倒逼行業(yè)從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。一方面，技術(shù)迭代加速頭部企業(yè)壁壘的形成，中小廠商需通過(guò)材料升級(jí)或細(xì)分場(chǎng)景破局;另一方面，消費(fèi)需求從“防曬剛需”延伸至“體驗(yàn)價(jià)值”，推動(dòng)產(chǎn)品向時(shí)尚化、輕量化、環(huán)保化演進(jìn)。這一階段，企業(yè)需兼顧短期市場(chǎng)占有與長(zhǎng)期技術(shù)儲(chǔ)備，而政策對(duì)綠色制造的傾斜，將進(jìn)一步重構(gòu)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。
(一)需求擴(kuò)張：場(chǎng)景化與全齡化驅(qū)動(dòng)增量
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮：登山、露營(yíng)等活動(dòng)的普及，催生防風(fēng)防水、高透氣性專(zhuān)業(yè)防曬衣需求;
日常通勤場(chǎng)景：都市輕薄防曬衣、商務(wù)防曬西裝等品類(lèi)潛力凸顯;
銀發(fā)與兒童市場(chǎng)：抗衰老與兒童防曬意識(shí)覺(jué)醒，推動(dòng)防敏感面料及趣味化設(shè)計(jì)增長(zhǎng)。
(二)技術(shù)演進(jìn)方向
智能穿戴融合：紫外線實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、體溫調(diào)節(jié)等智能模塊將嵌入高端產(chǎn)品線;
生物基材料突破：海藻纖維、植物提取防曬劑等可降解材料應(yīng)用，契合碳中和目標(biāo);
工藝升級(jí)：3D打印定制版型、虛擬試衣技術(shù)提升個(gè)性化體驗(yàn)，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。
(三)可持續(xù)發(fā)展成為戰(zhàn)略重心
政策對(duì)環(huán)保材料的補(bǔ)貼與出口標(biāo)準(zhǔn)提升(如歐盟碳關(guān)稅)，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型。企業(yè)需構(gòu)建從原料采購(gòu)(再生滌綸)、生產(chǎn)(節(jié)能染色)到回收(舊衣再生計(jì)劃)的全周期減碳體系，以獲取國(guó)際市場(chǎng)份額。
(四)市場(chǎng)整合與出海機(jī)遇
行業(yè)洗牌將加速并購(gòu)重組，頭部企業(yè)通過(guò)整合供應(yīng)鏈降低成本;同時(shí)，東南亞、中東等新興市場(chǎng)對(duì)平價(jià)防曬衣的需求增長(zhǎng)，為中國(guó)品牌出海提供窗口，但需適配當(dāng)?shù)匚幕?如宗教服飾兼容設(shè)計(jì))。
中國(guó)防曬衣行業(yè)已邁入技術(shù)驅(qū)動(dòng)與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新周期。短期看，市場(chǎng)分化加?。簢?guó)際品牌鞏固科技壁壘，本土企業(yè)以場(chǎng)景創(chuàng)新?tīng)?zhēng)奪增量空間，而中小廠商需突破同質(zhì)化困局。長(zhǎng)期趨勢(shì)上，智能化、環(huán)保化與個(gè)性化將成為核心增長(zhǎng)引擎——智能穿戴技術(shù)重新定義防護(hù)邊界，綠色材料革新響應(yīng)全球雙碳目標(biāo)，柔性生產(chǎn)則滿(mǎn)足多元消費(fèi)需求。
政策與消費(fèi)意識(shí)升級(jí)共同推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化發(fā)展：一方面，防曬效能標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一監(jiān)管有望重塑市場(chǎng)信任;另一方面，環(huán)保法規(guī)促使供應(yīng)鏈向可持續(xù)轉(zhuǎn)型。未來(lái)五年，具備技術(shù)儲(chǔ)備、全渠道運(yùn)營(yíng)能力及全球化視野的企業(yè)，將主導(dǎo)市場(chǎng)格局。行業(yè)最終將從“功能型服飾”升維至“健康生活方式載體”，成為消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的典型樣本。
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