近年來，隨著中國居民生活水平提升、家庭結(jié)構(gòu)小型化及情感陪伴需求增長，寵物經(jīng)濟(jì)迅速崛起。寵物角色從“看家護(hù)院”向“家庭伴侶”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)寵物消費(fèi)向精細(xì)化、人性化發(fā)展?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，2024年中國寵物市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模突破3000億元，城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量超過1.2億只，寵主年均消費(fèi)金額小幅上升。寵物食品市場仍是主要消費(fèi)市場。

寵物零食作為寵物食品的重要分支，從早期簡單的營養(yǎng)補(bǔ)充品，逐漸演變?yōu)闈M足寵物健康管理、行為訓(xùn)練及情感互動(dòng)的功能性產(chǎn)品。

寵物零食是指為寵物提供的非主食類食物，具有多種功能。例如，潔齒骨能有效清潔寵物牙齒，去除牙垢，維護(hù)口腔健康;營養(yǎng)膏富含維生素和礦物質(zhì)，能夠增強(qiáng)寵物體質(zhì)，提升免疫力;而狗咬膠則可以滿足幼犬換牙期的磨牙需求，防止其因磨牙而損壞家具。

中國寵物零食市場呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。一方面，市場細(xì)分日益明顯，針對(duì)不同寵物品種、年齡段和特定需求的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。例如，為老年犬設(shè)計(jì)的關(guān)節(jié)保健零食、為美毛需求研發(fā)的富含歐米伽脂肪酸的零食等。另一方面，線上銷售渠道成為主流，約 50% 的消費(fèi)者通過綜合電商平臺(tái)購買寵物零食，這促使企業(yè)加大線上布局力度，提升品牌知名度和市場競爭力。

寵物零食行業(yè)市場全景調(diào)研

(一)消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

寵物主對(duì)零食的需求從基礎(chǔ)飽腹轉(zhuǎn)向功能化與健康化，表現(xiàn)為三大特征：

功能細(xì)分：如潔齒骨、關(guān)節(jié)保健零食、益生菌配方等針對(duì)性產(chǎn)品涌現(xiàn)，滿足寵物口腔健康、消化系統(tǒng)維護(hù)等特定需求;

成分升級(jí)：天然無谷、高蛋白、零添加劑成為核心賣點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)原料透明度要求顯著提升;

情感附加值：零食作為人寵互動(dòng)紐帶，訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)日定制禮盒等場景化產(chǎn)品熱度攀升。

(二)競爭格局：國產(chǎn)品牌突圍與國際品牌深耕

本土品牌崛起：以麥富迪、瘋狂小狗為代表的國產(chǎn)品牌，通過高性價(jià)比和本土化配方搶占中端市場，并借助直播電商快速觸達(dá)下沉市場;

國際品牌高端化：皇家、渴望等品牌憑借科研背書占據(jù)高端市場，但面臨國產(chǎn)價(jià)格戰(zhàn)沖擊，逐步通過本土生產(chǎn)線降低成本;

新勢力入局：互聯(lián)網(wǎng)品牌(如網(wǎng)易嚴(yán)選)和跨界企業(yè)(如吉家寵物)以“全品類生態(tài)+私域流量”模式切入，加劇行業(yè)洗牌。

(三)渠道變革與營銷模式重構(gòu)

線上主導(dǎo)、線下體驗(yàn)：超70%銷量來自電商平臺(tái)，但寵物店、醫(yī)院渠道通過“體驗(yàn)式消費(fèi)”(如試吃、健康檢測)增強(qiáng)用戶黏性;

內(nèi)容營銷為核心：短視頻科普、寵物KOL種草、社群運(yùn)營成為品牌獲客關(guān)鍵，用戶決策鏈路從“功能對(duì)比”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”。

(四)行業(yè)痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)

同質(zhì)化競爭：多數(shù)企業(yè)缺乏核心技術(shù)，依賴代工模式導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新不足;

監(jiān)管滯后：功能性宣稱缺乏標(biāo)準(zhǔn)，卡拉膠等爭議添加劑引發(fā)安全性質(zhì)疑;

供應(yīng)鏈脆弱：原材料價(jià)格波動(dòng)(如肉類成本)與進(jìn)口依賴度較高，制約產(chǎn)能穩(wěn)定性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國寵物零食行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前行業(yè)已跨越粗放增長階段，步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。消費(fèi)端的高標(biāo)準(zhǔn)訴求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈從“代工貼牌”轉(zhuǎn)向“技術(shù)研發(fā)+品牌溢價(jià)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式;政策端對(duì)寵物食品安全的強(qiáng)化監(jiān)管，將加速淘汰中小落后產(chǎn)能，推動(dòng)頭部企業(yè)整合資源。同時(shí)，全球化競爭與可持續(xù)發(fā)展理念的滲透，促使企業(yè)重新定位——未來增長不再依賴渠道紅利，而需構(gòu)建以精準(zhǔn)營養(yǎng)方案、綠色供應(yīng)鏈為核心的競爭壁壘。在此背景下，行業(yè)亟需通過差異化破局，從產(chǎn)品、技術(shù)到價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

中國寵物零食行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量升級(jí)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。短期內(nèi)，市場仍將維持高速增長，但競爭焦點(diǎn)已從渠道擴(kuò)張轉(zhuǎn)向核心技術(shù)、品牌心智與供應(yīng)鏈效率的比拼。國產(chǎn)品牌憑借靈活的本土化策略和性價(jià)比優(yōu)勢持續(xù)搶占份額，而國際品牌需通過本土化生產(chǎn)與研發(fā)適應(yīng)中國市場變化。長期來看，行業(yè)面臨三大確定性趨勢：功能性需求主導(dǎo)(醫(yī)療、保健零食占比提升)、技術(shù)壁壘固化格局(生物科技與智能定制成為分水嶺)、全球化與綠色化并存(出海拓展與低碳生產(chǎn)同步推進(jìn))。

對(duì)企業(yè)的關(guān)鍵啟示在于：其一，建立“研發(fā)-生產(chǎn)-營銷”垂直一體化能力，避免同質(zhì)化陷阱;其二，深化與寵物醫(yī)療、保險(xiǎn)服務(wù)的生態(tài)協(xié)同，拓展消費(fèi)場景;其三，將ESG理念植入供應(yīng)鏈，應(yīng)對(duì)政策與消費(fèi)者雙重監(jiān)督。未來十年，行業(yè)將在政策規(guī)范與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，逐步形成頭部集中、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的健康生態(tài)，成為中國寵物經(jīng)濟(jì)最具增長韌性的板塊之一。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國寵物零食行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。