中國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量、需求量、市場(chǎng)份額及消費(fèi)需求分析

• 陳觀秋 2024年4月15日 來(lái)源：生活用紙委員會(huì) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 百度 1173 76
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2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長(zhǎng)0.2%，較2018年增長(zhǎng)0.8%?？傮w來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。褲型衛(wèi)生巾在市場(chǎng)上受到熱捧，主要是因?yàn)樗粌H解決了女性在經(jīng)期中的實(shí)際問(wèn)題，還為女性提供了一種更加

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及人們生活水平的不斷提高，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個(gè)性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整升級(jí)階段。

衛(wèi)生巾產(chǎn)量、需求量

2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長(zhǎng)0.4%，較2018年增長(zhǎng)1.8%?？傮w來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長(zhǎng)0.2%，較2018年增長(zhǎng)0.8%?？傮w來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。

2022年底，中央印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》，在提振內(nèi)需的背景下，消費(fèi)領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌將迎來(lái)諸多機(jī)遇。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場(chǎng)滲透率接近飽和,消費(fèi)量增速放緩,單價(jià)提升成為主要驅(qū)動(dòng)力。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額

據(jù)企查貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至 2023 年 9 月，全國(guó)共有衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造企業(yè) 116 家，其中廣東省衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量最多，為 22 家。衛(wèi)生巾區(qū)域集中度 CR5 為 67%;CR10 為 94%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護(hù)舒寶，市場(chǎng)份額分別為12%、10%和6%。衛(wèi)生巾行業(yè)品牌數(shù)量眾多，頭部品牌市場(chǎng)份額相對(duì)較小。

衛(wèi)生巾，作為女性生活中不可或缺的一部分，其消費(fèi)需求與我國(guó)廣大適齡女性群體緊密相連。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的最新數(shù)據(jù)，我國(guó)15至49歲的女性人口，即衛(wèi)生巾的主要使用群體，已經(jīng)超過(guò)3.4億。

根據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)兒科學(xué)會(huì)2010年的研究，女性的初潮年齡已經(jīng)提前至12.3歲，比十年前提前了0.81歲，這一變化無(wú)疑將進(jìn)一步擴(kuò)大衛(wèi)生巾市場(chǎng)的潛在用戶群體，預(yù)示著市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)。

衛(wèi)生巾消費(fèi)需求

衛(wèi)生巾種類繁多，按形式可分為：護(hù)墊、日用、夜用、安睡褲型四種型號(hào)，其中，安睡褲，即“褲型衛(wèi)生巾”作為女性衛(wèi)生用品中的新產(chǎn)品備受青睞，天貓、京東、抖音電商調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，23年Q3褲式衛(wèi)生巾線上銷量同比+64%，銷售額同比+23%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

相比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾，褲型衛(wèi)生巾具有更加出色的防側(cè)漏功能，可以有效地避免女性在睡眠時(shí)出現(xiàn)的側(cè)漏問(wèn)題，讓女性在經(jīng)期中更加安心、舒適。同時(shí)，褲型衛(wèi)生巾的吸收量也更大，可以更好地滿足女性在經(jīng)期中的需求。

褲型衛(wèi)生巾在市場(chǎng)上受到熱捧，主要是因?yàn)樗粌H解決了女性在經(jīng)期中的實(shí)際問(wèn)題，還為女性提供了一種更加自由、舒適的生活方式。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對(duì)成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)正在經(jīng)歷著從同質(zhì)化產(chǎn)品到多元化科技化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場(chǎng)份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場(chǎng)變得更加活躍和多元化。未來(lái),消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生巾的需求和要求也會(huì)越來(lái)越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來(lái)研發(fā)新技術(shù)和應(yīng)用,以擺脫內(nèi)卷的怪圈。

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了衛(wèi)生巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、衛(wèi)生巾市場(chǎng)供需求狀況、衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和衛(wèi)生巾主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)衛(wèi)生巾行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了衛(wèi)生巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、衛(wèi)生巾市場(chǎng)供...

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