文旅行業(yè)觀察 文旅行業(yè)市場機遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年2月18日 來源：百度 946 59
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繼去年11月同馬來西亞宣布簽證便利政策后，中國今年1月又同新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協(xié)定。隨著“免簽朋友圈”持續(xù)擴容，中國公民出境更加便捷，吸引了許多中國游客走出國門過大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春1

文旅市場，即文化旅游市場，是旅游市場的一個重要組成部分，它融合了文化與旅游兩個領域，通過提供具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和服務，滿足游客對于精神文化享受和異地體驗的需求。文旅市場的興起，既得益于旅游業(yè)的快速發(fā)展，也反映了人們對于旅游體驗的深度和廣度的不斷提升

文旅市場爆火出圈，國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花;春節(jié)檔電影票房創(chuàng)歷史新高，各影院上座率不斷攀升;逛市集、賞花燈、看演出等傳統(tǒng)文化消費的氛圍日漸濃厚，彰顯文化特色……這個春節(jié)假期，我國消費市場持續(xù)火熱。

火熱的文旅活動，印證了這個市場潛力巨大，也說明了推陳出新是文旅市場的“流量密碼”。哈爾濱可以說為招攬四海賓客沒少整“新花樣”。陜西擁有獨特旅游資源，西安這兩年更是?！鞍浴睙衢T旅游城市榜單。今年春運，西安再次躋身鐵路、國內(nèi)航線出行熱門目的地前十名。如何發(fā)掘自身優(yōu)勢，因勢利導，為游客奉上春節(jié)“文旅大餐”，可以說，用好“新”這個“流量密碼”是不二選擇。

為確文旅行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解文旅行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能文旅從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析

2月13日，大年初四，山東青島浮山灣畔的奧帆中心和五四廣場景區(qū)游人如織。層層疊疊的海浪，逐浪飛舞的海鷗，構成海天之間的美麗畫卷。

下午5時15分，在奧帆中心K2碼頭，夕陽余暉灑向波光粼粼的海面，映出一片“橘子?！?。來自山東濰坊的張先生帶著7歲的兒子排隊等候登船?！斑^年我們來青島旅游，前兩天坐船出海喂海鷗了，今天坐橘子海專線欣賞一場浪漫的海上落日和浮山灣夜晚燈光秀?！睆埾壬f。

“春節(jié)假期，熱門航線船票幾乎每天售罄?！鼻鄭u奧帆海洋文化旅游區(qū)售票點工作人員告訴記者。

“海上觀青島”是青島旅游品質(zhì)提升的亮點項目。進入冬季以來，青島旅游集團在常規(guī)航線的基礎上，結合市場需求推出“環(huán)游浮山灣橘子海專線”、“奧帆中心往返青島輪渡追憶專線”以及魅力三灣“追鷗逐浪”等特色航線產(chǎn)品，滿足游客高質(zhì)量海上出游需求。據(jù)了解，今年春節(jié)青島海上航線單日接待人次創(chuàng)歷史新高，游船業(yè)務單日接待超1萬人次。

這個春節(jié)假期，被電視劇《繁花》帶火的黃河路一躍成為滬上新晉“頂流”打卡地：每家賣排骨年糕的店門前都排起長龍;正對苔圣園的馬路上擠滿了拍照的游客;和平飯店的套房和套餐更是一度直接售罄。

《繁花》效應正是上海紅紅火火的春節(jié)文旅市場的縮影。記者昨天從市文化和旅游局獲悉，春節(jié)假期8天，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，本市共接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%;據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計測算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為191.22億元;本市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15%。

2月17日，攜程平臺發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平;國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%;旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長兩成。

此外，在馬來西亞吉隆坡，地標建筑雙子塔大年初一晚上的燈光變成“中國紅”;在泰國曼谷，當?shù)靥迫私炙诘囊A力路兩旁攤位上擺滿了各種年貨……濃厚的年味，讓春節(jié)假期期間造訪東南亞的中國游客印象深刻。來自上海的莫莫選擇在新加坡度過長假：“金沙的商場、大街上有許多‘中國龍’裝飾。在唐人街牛車水吃飯，有一家江蘇菜做得特別地道，附近幾條街上的年貨集市也非常熱鬧，春節(jié)氛圍感拉滿!”

繼去年11月同馬來西亞宣布簽證便利政策后，中國今年1月又同新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協(xié)定。隨著“免簽朋友圈”持續(xù)擴容，中國公民出境更加便捷，吸引了許多中國游客走出國門過大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春節(jié)的熱門旅行目的地。根據(jù)攜程平臺的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超15倍。

中國出入境游熱度攀升，助力國際旅游市場復蘇。根據(jù)世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業(yè)晴雨表》，國際旅游人數(shù)有望在2024年恢復到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發(fā)展。中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報告(2023-2024)》顯示，隨著中國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復蘇節(jié)奏有望明顯加快。

文旅行業(yè)市場機遇深度調(diào)研

春節(jié)假期雖已臨近尾聲，但游客熱情依然不減。工作人員李杰告訴記者，夜游釜溪項目提檔升級后為當?shù)卣衼碓丛床粩嗟目土?。“初一至初五，游船發(fā)船106趟次，運送游客4023人次，較去年同期增長74.53%。”??經(jīng)典線路提檔升級，全新玩法應時應景。春節(jié)假期，陽光游、冰雪游、年俗游、親子游……多種主題的文旅新體驗，在豐富文旅產(chǎn)品供給的同時，讓全省文旅市場持續(xù)火熱。

沖著暖冬來江過年的，不僅有鐘情濱海的“候鳥團”，還有喜愛溫泉的“康養(yǎng)團”。假期前四天，江門市內(nèi)的古兜溫泉、山泉灣溫泉、康橋溫泉、頤和溫泉等主要溫泉景區(qū)人氣持續(xù)高漲，游客絡繹不絕。

在各式“國潮”的帶動下，民俗文化吸引了越來越多年輕人的關注和追捧，以此為內(nèi)容的文旅活動亦有大熱趨勢。。

文旅市場將進一步與其他產(chǎn)業(yè)進行跨界融合，如旅游+文化、旅游+體育、旅游+農(nóng)業(yè)等。這種跨界融合將帶來更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，滿足消費者的多元化需求。

數(shù)字化發(fā)展：隨著數(shù)字化技術的普及和應用，文旅市場將實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過線上平臺、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術手段，提供更加便捷、高效的旅游服務。同時，數(shù)字化也將推動文旅市場的智能化發(fā)展，提高服務質(zhì)量和效率。

欲了解更多關于文化旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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