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??- 消費行為研究
- 生活形態(tài)研究
- ????生活形態(tài)研究（ Live Conformation Research），是為專項研究服務的基礎性監(jiān)測研究， 通過對特定目標群體的生活形態(tài)進行連續(xù)性深入研究，來分析與預測當前與未來文化、經(jīng)濟、技術、法律等社會環(huán)境下，消費群體的消費觀念、能力、心理與行為的狀況與趨勢，從而為企業(yè)長遠發(fā)展提供參考依據(jù)和決策圖示。通過對市場中消費者日常生活的連續(xù)性、周期性的跟蹤研究，以掌握和理解市場發(fā)展與變動的規(guī)律。 研究成果能夠提供綜合社會環(huán)境下的消費群體生活形態(tài)以及基于這些形態(tài)所生成的消費形態(tài)，可以幫助企業(yè)更深刻地理解市場消費行為并挖掘潛在需求。
????生活形態(tài)研究方法 ：一般采用固定樣本深入研究、特定群體研究和專題研究。研究主持一般由市場研究 
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咨詢機構自主，研究完成后將相關成果運用到客戶委托項目之中，或運用到其他方面的基礎研究與技術開發(fā)當中，或制作成固定資料、圖書、期刊等有賞出售。
????中研普華進行生活形態(tài)研究，包括固定基礎研究和專題研究，產(chǎn)生年度、月分析報告。由于研究的周期長、難度大，因此成本很高。一般研究數(shù)據(jù)主要用于常規(guī)專項研究服務、營銷策劃、咨詢服務之中，是公司的一項長期投入，深
- 度結果數(shù)據(jù)的分析則由各類專業(yè)研究人員、營銷人員以及其他專家共同參與。
- 習慣與態(tài)度模型
- ????消費者使用習慣和態(tài)度研究（ U&A ）是一種成熟和常用的市場研究模型，它可以廣泛的應用于諸如家電、食品 / 飲料、化妝品 / 洗滌品、日用品等和消費者密切相關的某一種或某一類產(chǎn)品的消費者研究中。 U&A 是消費者使用習慣和態(tài)度研究（ Usage and Attitude ）的簡稱。它是針對某一種或某一類產(chǎn)品消費者的深入研究，主要的研究內容包括消費者對產(chǎn)品 / 廣告的認知、消費者使用和購買習慣、消費者滿意度評價、消費者媒體習慣、消費者對市場推廣活動的態(tài)度等一系列指標。 U&A 是一種相當成熟和完整的消費者研究模型，它廣泛的被國內外的專業(yè)研究機構所采用。通過 U&A 模型，企業(yè)可以準確的測量出被測產(chǎn)品的市場狀況、目標消費者狀況、競爭對手狀況，還可以有效的了解消費者特征和消費者行為，從而為企業(yè)下一步的市場策略或市場推廣提供指導性依據(jù)。
- 中研普華的分析模型
- ????市場機會分析：用于企業(yè)計劃或準備進入某一個或某一類產(chǎn)品市場前，對整個市場狀況的深入分析與研究。以了解市場總體狀況、市場競爭狀況、目標消費者狀況，判別市場集中度，尋找市場進入的機會和切入點。一般在新產(chǎn)品開發(fā)前進行研究。
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????市場監(jiān)測研究：用于企業(yè)的某一個或某一類產(chǎn)品進入市場后，監(jiān)測了解和研究整個市場狀況。以確定產(chǎn)品的市場定位，判定市場競爭態(tài)勢，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢 / 缺陷，描述目標消費者的特征，為企業(yè)的市場營銷策略提供支持。一般按照年度進行連續(xù)性的研究。
????日用消費品（ U&A ）問卷舉例：品牌和廣告認知；產(chǎn)品使用情況；購買情況；對品牌的態(tài)度；對產(chǎn)品的態(tài)度等。
- ????用（ U&A ）模型細分市場： 1、事前細分（人口統(tǒng)計因素，行為因素）； 2、事后細分（運用多元統(tǒng)計分析中的因子分析和聚類分析）； 3、改進方法——典則相關市場細分法（把消費者的行為、態(tài)度、人口統(tǒng)計特征等因素作為輸入變量，通過多元統(tǒng)計分析中的典則相關分析找出這些因素的“聯(lián)結鍵”進行消費者分群）。
????剖面分析（profiling analysis）：就是選用某些剖面變量（profiling variable）,和已劃分好的細分市場進行交叉分析，以發(fā)現(xiàn)細分市場在哪些剖面變量上有差異。剖面分析評估細分市場經(jīng)營價值：人口統(tǒng)計變量，U＆A變量，媒體習慣變量；運用剖面指數(shù)分析細分市場在剖面變量上的差異；產(chǎn)品定位程序：找出消費者認為重要的產(chǎn)品特征，對每個重要的產(chǎn)品特征，比較消費者對本品牌和競爭品牌的滿意程度。
