2023二次元經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 574 32
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二次元經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀，二次元經(jīng)濟行業(yè)前景如何?二次元是基于動漫IP的超現(xiàn)實的想象力、審美觀和趣味。二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。

2023二次元經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

二次元經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀，二次元經(jīng)濟行業(yè)前景如何?二次元是基于動漫IP的超現(xiàn)實的想象力、審美觀和趣味。二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。二次元經(jīng)濟的核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學和各種周邊衍生品，最終成為進入大眾的流行文化。二次元經(jīng)濟與泛娛樂：二次元經(jīng)濟是泛娛樂戰(zhàn)略在動漫領域的垂直精細拓展。縱向上，通過二次元經(jīng)濟，聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構建流行的二次元動漫內(nèi)容;橫向上，以動漫明星IP為核心，與影視、文學、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構建“泛娛樂”生態(tài)。

曾經(jīng)在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至與幼稚、膚淺掛鉤。如今，在國內(nèi)消費升級商業(yè)模式的加成下，二次元經(jīng)濟正爆發(fā)出強大的商品力和消費力。不論是在線上追番、斗圖，還是在線下玩COSPLAY、購買周邊手辦;從小眾到破圈，長久以來主要存在于年輕人群體中，以動畫、漫畫、游戲、網(wǎng)文為代表的二次元文化，正逐步邁入大眾視野，并憑借著越來越大的影響力成為一股流行風潮，也成為眾多品牌爭相入局的發(fā)力點。

國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已步入爆發(fā)期，2020年整體市場規(guī)模已步入“千億門檻”，年增速高達32.7%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達到近4.6億人，該類群體對二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費意愿和能力，有購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結構人數(shù)占比分別達到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險熱血、奇幻國風、少女戀愛為主，存在一定性別差異。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代人均年度手辦開銷超過2000元。2020年市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規(guī)模將達91億元。

二次元經(jīng)濟趨勢：第一個趨勢，二次元會從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在而今時代，移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢將會起到關鍵的推動作用。第二個趨勢，二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。第三個趨勢，社交的驅動力將會越來越重要。騰訊有中國兩個最大的社交平臺，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年二次元經(jīng)濟行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內(nèi)的低幼向動漫作品并不在其列。

第四章 2021年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場分析

一、中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

圖表：2017-2022年中國二次元市場規(guī)模

資料來源：中研普華整理

二、中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場需求

中國泛Z世代群體基數(shù)廣泛，其網(wǎng)絡活躍用戶規(guī)模于2020年已超過3.2億人，其人群主要特征標簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。

“Z世代”又稱網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代、二次元世代或數(shù)媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國Z世代群體規(guī)模約有2.6億人隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱“泛Z世代”，中國泛Z世代人群規(guī)模約有4.3億人，而其中網(wǎng)絡活躍用戶規(guī)模在2020年已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達95%，該類人群在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領域各大平臺表現(xiàn)活躍，尤其強二次元屬性能夠為這些平臺帶來更多的Z世代流量。

泛二次元用戶在時間分配和消費行為方面廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費，完成對于社交貨幣與情感聯(lián)結的想象，在互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP跨界的培育下，二次元內(nèi)容逐步實現(xiàn)多元圈層傳播與外延內(nèi)拓的市場發(fā)展。

第二節(jié) 2021年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)競爭分析

一、中國二次元經(jīng)濟行業(yè)競爭格局

中國二次元產(chǎn)業(yè)競爭玩家可根據(jù)內(nèi)容載體分為二次元動畫、二次元漫畫和二次元游戲三個垂直領域玩家。

二次元動畫播放平臺中騰訊視頻與嗶哩嗶哩在競爭中處于領先地位，二次元動畫制作類公司競爭激烈，市場集中度較低，仍處于快速發(fā)展階段。二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中度較高，呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢，頭部公司占據(jù)主要市場份額與多數(shù)IP作品，在競爭中處于優(yōu)勢地位。二次元游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一超多強的市場格局，米哈游靠原神、崩壞3等爆款作品占據(jù)二次元游戲市場的頭部位置。

二、中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭聚焦

中國二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺在優(yōu)勢上各有千秋，其中騰訊動漫背靠騰訊集團多領域布局，快看女性用戶群體比重高于男性，也是國內(nèi)最活躍的00后ACGN社區(qū)，嗶哩嗶哩漫畫則延續(xù)了嗶哩嗶哩二次元定位并迅速發(fā)展，快看2021年的月均MAU超過4，000萬人，同時在用戶、作品、作者方面的創(chuàng)作生態(tài)建設卓有成效，數(shù)量顯著超越同行，而騰訊動漫在用戶時長和留存率較高，用戶粘性超于同行。

圖表：二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺運營情況

資料來源：中研普華整理

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

隨著二次元經(jīng)濟行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的二次元經(jīng)濟企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對二次元經(jīng)濟行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對二次元經(jīng)濟行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個二次元經(jīng)濟行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年二次元經(jīng)濟行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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