2023年IP行業(yè)市場分析：國潮IP景區(qū)暑期迎來大客流 年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力

• 陳觀秋 2023年7月25日 來源：廣州日報 百度 899 56
• 繁體

從漢服，到盲盒，再到唐詩，國潮IP場景越來越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個旅游目的地及國潮IP景區(qū)暑期迎來大客流。

國潮IP景區(qū)暑期迎來大客流

從漢服，到盲盒，再到唐詩，國潮IP場景越來越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個旅游目的地及國潮IP景區(qū)暑期迎來大客流。

近日，電影《長安三萬里》的熱映，為影片采風地西安的旅游經(jīng)濟平添了一把火。據(jù)零售平臺美團數(shù)據(jù)，自7月8日《長安三萬里》開播十天以來，西安當?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。門票方面，省外游客旅游訂單量同比增長超28倍。

美團數(shù)據(jù)顯示，電影上映后至今，景點“大唐不夜城”美團平臺搜索同比增長347%，大眾點評搜索量同比增長超11倍。乘著“長安熱”的東風，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、《長安三萬里》電影出品方推出6條IP同款暑期研學線路。曲江新區(qū)暑期文旅消費券也于7月2日在飛豬同步上線。

今年暑假國潮類景區(qū)熱度和營收數(shù)據(jù)也不斷飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日，2023年暑期以來主題樂園門票訂單量同比增長三成以上，具備更多國潮IP特色、融入更多本地特色的主題樂園受到歡迎，如淮安西游樂園、南寧方特東盟神畫、祥源花世界。

據(jù)某在線旅游平臺相關(guān)人士介紹，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以來，先后打造“不倒翁小姐姐”“石頭哥”“許合子”“李白”等多個文化IP，依托網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)裂變式傳播，通過沉浸式歷史場景的唐朝體驗之旅實力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街區(qū)里上演情景演出，與游人互動。大唐不夜城將“大唐文化+本地特色+沉浸式場景化”旅游模式進一步升級，讓游客在歷史與現(xiàn)代之間碰撞，感受到了文化自信的力量，獨特的游玩體驗和旅游感官，成就了西安獨有的城市IP——“夜游長安”。如今，“大唐不夜城”不僅是西安市的標志性文化旅游項目，更成為中國文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在國內(nèi)不少區(qū)域市場，一些票價相對便宜，引發(fā)懷舊話題的主題景區(qū)也深受歡迎。

專家表示，隨著國內(nèi)自主創(chuàng)造內(nèi)容重視程度增加，國潮IP在主題樂園中可能會取得更大的市場份額。其背后原因在于懂用戶，有技術(shù)，擅融合，國潮IP結(jié)合主題樂園有望在未來迎來轉(zhuǎn)折點，打造一道亮麗的中國潮風景線。

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力。統(tǒng)計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產(chǎn)品、古風文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關(guān)于國風生活方式的關(guān)鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經(jīng)濟機會。

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(quán)(達828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價值榜單2-5名。

海外實體IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，超大型IP具有極強的變現(xiàn)能力，據(jù)統(tǒng)計，2020年全球有29家企業(yè)的IP授權(quán)商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權(quán)商品零售額達540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國實體IP行業(yè)起步較晚，目前發(fā)展勢頭較好，近年來主題樂園有方特、上海迪士尼、北京環(huán)球等。

綜合各產(chǎn)業(yè)類型，網(wǎng)絡(luò)文學作為主要版權(quán)源頭，市場規(guī)模仍有發(fā)展空間;電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報風險相對較高的環(huán)節(jié)，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤;實體行業(yè)市場規(guī)模排第三且增速最高，國內(nèi)處于藍海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結(jié)構(gòu)等方式來進一步提升收益。

想要了解更多IP行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》。報告在總結(jié)中國XX行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國XX行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為XX企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡