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宣傳商標(biāo)和家紡品牌戰(zhàn)略
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 家紡 紡織 經(jīng)濟(jì)
- 中研網(wǎng)訊：
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隨著中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來越明顯，不少中國的家用紡織品牌開始走出國門、走向世界，決心打造屬于中國的家紡世界品牌。其中，產(chǎn)品商標(biāo)注冊和品牌宣傳就是中家紡品牌國外戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。但是，目前我一些國內(nèi)企業(yè)的管理者對產(chǎn)品商標(biāo)品牌的重要性認(rèn)識(shí)不足，不懂得用法律手段來保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)使用權(quán)。
由于大部分我國自主家紡品牌出口并沒有在進(jìn)口國當(dāng)?shù)刈�，其中更有一部分產(chǎn)品是經(jīng)過多年努力才在進(jìn)口國打開了銷路，因此當(dāng)發(fā)生搶注知名商品的惡性事件后，只能眼看著我出口企業(yè)長期的努力付諸東流。作為國際通行規(guī)“商品未出，商標(biāo)先行�！睉�(yīng)該成為中國家紡品牌企業(yè)“走出去”的基礎(chǔ)。為此，建議我國出口企業(yè)應(yīng)立即在進(jìn)口國注冊自己的商標(biāo),已注冊的企業(yè)也要積極考慮擴(kuò)大注冊國別、增加注冊類別的問題，力爭做到未雨綢繆。
另一方面，注冊了商標(biāo)僅僅是跨出了第一步，品牌宣傳也不可獲缺。家紡創(chuàng)品牌不僅要通過媒體大力宣傳，提高產(chǎn)品知名度,企業(yè)也要在與消費(fèi)者溝通的過程中不斷變化，建立自己的品牌消費(fèi)群。
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