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??? 不單單是洗發(fā)水市場為幾大品牌所霸占,尼爾森2009年到2010年最新滾動年度數(shù)據(jù)顯示了當前國內(nèi)洗衣粉市場的真正格局———立白銷售量份額達23.5%,銷售額份額達24.3%,蟬聯(lián)第一;加上排在銷售額第二位的汰漬(20.6%)和第三位的雕牌(17.7%),前三強占據(jù)了市場六成份額。盡管業(yè)內(nèi)專家普遍認為,這一格局或難在短期改變,但近來洗衣液不斷降價,卻令人對下一階段洗滌市場的變化產(chǎn)生期待。
記者走訪商超發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)由藍月亮、衛(wèi)新所奠定的2KG40-50元的洗衣液價格定位被奧妙、汰漬等大幅降低至30元附近,更有超市人員向記者透露,寶潔在年中推出汰漬洗衣液之后,上月又悄無聲息地祭上碧浪洗衣液,名為高端品牌,1KG加送500G的促銷裝竟然僅售23.9元。
前三強占洗衣粉六成市場
尼爾森最新滾動年度數(shù)據(jù)顯示,立白(24.3%)、汰漬(20.6%)、雕牌(17.7%)三強占據(jù)了洗衣粉市場銷售額的六成。而立白廣東區(qū)負責人林姓總監(jiān)稱,十一期間立白洗衣粉在廣州各賣場總銷售量超過15萬包,同比增長約16%。廣州金沙家樂福的數(shù)據(jù)則顯示,黃金周期間立白的銷售占所有洗衣粉的28%,同比增長19%。
“中國日化品市場2008年到2009年的年均復合增長率在13.4%,快于國際整體市場增速,去年便達2000億元,其中競爭最激烈的就是洗衣粉市場。”日化專家曾治表示。而在此前中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會《洗滌用品統(tǒng)計信息》公布的全國洗衣粉市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)中,排名第一的立白銷量占有率24.2%,比第二名雕牌高出0.6%,廝殺相當激烈。
“從目前的洗衣粉市場格局看,立白第一、汰漬第二、雕牌第三業(yè)已構(gòu)成相對穩(wěn)定的競爭格局,未來一段時間內(nèi)不會變化,其余四成份額由奧妙、浪奇、奇強等分配。”日化專家李貴君和楊華斌均稱,除非出現(xiàn)特別的產(chǎn)品創(chuàng)新,否則某個品牌異軍突起的可能性很小。按AC尼爾森的數(shù)據(jù),2008年中國洗衣粉市場規(guī)模200多億元,中商情報網(wǎng)發(fā)布的《2009-2013年中國洗衣粉市場調(diào)查及發(fā)展前景預測咨詢報告》顯示,到2013年洗衣粉市場將達到280億元,雖增速放緩,但穩(wěn)定的增長仍然令幾大巨頭坐擁相當?shù)氖袌鋈萘俊?/P>
洗衣液價格戰(zhàn)或持續(xù)至明年
自去年底今年初開打的洗衣液大戰(zhàn)似乎毫無停歇之意,記者走訪商超發(fā)現(xiàn),作為價格標桿的藍月亮已從上市時的68元2KG直降至49元,且促銷員還不斷表示,“做活動時只要不到40元”。
旗下有威露士、衛(wèi)新、媽媽壹選等品牌的威萊集團總經(jīng)理楊剛認為,2009年底至今,洗衣液市場仍處于發(fā)展第一階段,且將持續(xù)到明年中,也意味著價格戰(zhàn)會打到彼時,屆時3KG30元左右的價格應是整個行業(yè)的底線。
在日化專家馮建軍看來,洗衣液的利潤空間大大超過之前30%的說法,毛利潤在70%左右?！皟r格大幅下降之后,藍月亮等的毛利潤應也可維持在40%-50%?！睏钊A斌表示,目前的價格大戰(zhàn)才是前奏,真正的血刃還待立白、雕牌等自衛(wèi)還擊的后續(xù)動作,同時也可對小品牌起到清掃的作用。事實上,奧妙和汰漬,甚至碧浪的切入均采取了一聲不吭撕開價格缺口的方式,至少在進入市場的前期,價格優(yōu)勢相當明顯。
“盡管看著熱鬧,但洗衣液將占整個洗滌市場20%或30%的數(shù)據(jù)都是企業(yè)說法,除非價格真正到底,否則很難真正成為洗衣粉的替代者。”馮建軍預計,今年整個洗滌市場當有400億-500億,其中洗衣液占比不超過10%。
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