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減肥產品廣告市場發(fā)展情況淺析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-9-4
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- 中研網(wǎng)訊：
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近年來，隨著我國肥胖人群的不斷擴大以及瘦身愛好者的逐漸增多，減肥瘦身的輔助性產品市場正在迸發(fā)出勃勃生機。從現(xiàn)階段市場上看，減肥瘦身的輔助性產品主要來自減肥藥品及減肥保健品兩個方面，使用途徑基本限于口服。外用產品由于缺乏消費概念的培育以及產品功效尚不為消費者所熟知，因此市面上的外用減肥產品尚未能夠進入主流消費領域。
根據(jù)慧聰醫(yī)藥市場研究機構的調研數(shù)據(jù)顯示，目前在我國已使用或曾經使用過減肥產品的消費人群中，約有78%的消費者在購買減肥產品時基于自主決策，而決策的主要依據(jù)則多數(shù)來自于廣告接觸。由此可見，廣告宣傳對于減肥產品營銷具有巨大的推動作用。
不可否認的是，減肥品作為一類快速消費品，其發(fā)展軌跡必然是自始至終由廣告相隨。因此，減肥品廣告投入力度的大小，也能在一定程度上反映出減肥品消費市場繁榮與否。
減肥藥品及減肥保健品廣告開拓步伐放緩
根據(jù)慧聰廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2007年國內近千種主流報刊媒體上，減肥藥品及減肥保健品廣告投入總額約為3.89億元人民幣。與上年同期相比，2007年減肥藥品及減肥保健品廣告投入規(guī)模大幅降低，同比降幅高達21%。從圖①中可以看到，盡管2007年減肥藥品及減肥保健品的廣告投入走勢基本與2006年相同，但在同一時期內的投入水平卻相去甚遠。這種現(xiàn)象充分說明，減肥藥品及減肥保健品生產企業(yè)對于廣告市場的開拓步伐正全面放緩。
減肥藥品及減肥保健品“失守”重點廣告市場
從廣告區(qū)域上看，2007年國內三大重點消費區(qū)域的減肥品廣告呈現(xiàn)同步減少局面，其中以中南地區(qū)減幅最為明顯。與上年同期相比，2007年減肥藥品及減肥保健品在中南地區(qū)的廣告減幅高達44%，華北地區(qū)、華東地區(qū)廣告減幅也分別達到37%和12%。
減肥藥品及減肥保健品在重點消費市場中“失守”廣告陣地的同時，西南地區(qū)成為減肥藥品及減肥保健品廣告市場發(fā)展的唯一亮點。隨著“七點瘦”、“美福樂”、“曲美”等減肥品牌在西南地區(qū)的強勢崛起，西南地區(qū)的報刊廣告市場規(guī)模陡然提高，市場競爭強度也隨之加大。根據(jù)統(tǒng)計，2007年減肥藥品及減肥保健品在西南地區(qū)的廣告投入額約為7398萬元，與上年同期相比漲幅高達35%。
減肥藥品及減肥保健品廣告品牌淘汰率上升
在2007年報刊廣告市場上，廣告品牌約有157個。與2006年相比，減肥藥品及減肥保健品的廣告品牌數(shù)量減少近五分之一。由此可見，隨著減肥品廣告市場的日益規(guī)范，減肥品廣告品牌的淘汰率正在悄然上升。
從表①中可以看到，2007年廣告投入位居前十的品牌集中了近56%的廣告市場份額，這個比例與上年相比提升逾10個百分點。
表①：2007年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌
綜上廣告數(shù)據(jù)可以看到，盡管我國減肥瘦身的輔助性產品市場具有極大的挖掘潛力，但是由于前幾年一些減肥品商家沉浸在急功近利的氛圍當中，在廣告宣傳方面采取了諸如夸大療效、虛假承諾等等不當手段，給減肥品廣告環(huán)境帶來連鎖的破壞性影響，致使消費者對減肥品廣告的信任指數(shù)急劇下降。加之政府部門對包含減肥品在內的藥品、保健品廣告市場進行大力整頓，因此最終導致減肥藥品及減肥保健品廣告市場逐漸“瘦身”。
一方面是龐大的、旺盛的市場消費需求，而另一方面是廣告越來越失去往日效力，這無疑促使減肥藥品及減肥保健品廣告市場落入了“尷尬”的發(fā)展境地。對于減肥品商家來講，如何了解消費者的需求方式及特點，革新廣告投入策略，重新?lián)屨枷M資源，顯然是一個迫在眉睫的問題。
說明：
費用：藥品在報刊上投放廣告所支出的費用，費用計算依據(jù)報刊的公開刊例報價為準，不考慮折扣和競價等因素。
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