2008年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)在保持高速增長的同時，細(xì)分市場呈現(xiàn)出較為明顯的非均衡發(fā)展情況。由于互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)發(fā)展較為成熟，因而占據(jù)新媒體產(chǎn)業(yè)54.3%的市場份額。由于2008年數(shù)字電視普及率增加較快，使得數(shù)字電視的收視費(fèi)用規(guī)模有較大提升，市場占比達(dá)到22.2%；戶外數(shù)字媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體分別占據(jù)9.6%和7.0%的市場份額，IPTV領(lǐng)域由于受到政策影響較大，2008年用戶規(guī)模和收視費(fèi)雖然有穩(wěn)步提升，但其在整體市場中的占比依然較低，為1.3%。

　　新媒體產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)4大特點(diǎn)

　　1、對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的規(guī)范將引導(dǎo)市場良性競爭

　　牌照化運(yùn)營已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。從2007年12月29日啟動的視頻網(wǎng)站的視聽服務(wù)許可證開始，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到牌照化管理的時代。隨后，北京等地出臺了網(wǎng)店辦理營業(yè)執(zhí)照的新規(guī)，央行也將針對電子支付行業(yè)制定相應(yīng)的牌照規(guī)范。

　　盡管，在牌照發(fā)放初期，仍會有一些不完善的地方存在，但卻對規(guī)范市場競爭起到一定積極的作用。而從牌照發(fā)放的進(jìn)程來看，以視頻牌照為例，從年初到現(xiàn)在獲得牌照的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到近300家，牌照未來的趨勢也將是逐步開放化。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)跨平臺融合發(fā)展

　　當(dāng)中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)以及迅速達(dá)到了接近3億的同時，中國手機(jī)用戶規(guī)模也超過6億人，這兩個群體的用戶之間具有高度的重合性，無論是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商還是移動增值服務(wù)商都希望能夠相互滲透到各自的領(lǐng)域，在2007年以來，伴隨中國移動開始進(jìn)入即時通訊領(lǐng)域，這一趨勢更加明顯。

　　2008年，電信運(yùn)營商重組之后，中移動、中國電信以及中聯(lián)通都成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，從而基于固網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與基于移動通訊網(wǎng)絡(luò)以及未來3G網(wǎng)絡(luò)的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之間的相互融合步伐將會進(jìn)一步加快。運(yùn)營商再此過程中，也將逐漸從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)提供商的角色，轉(zhuǎn)變成為綜合服務(wù)運(yùn)營商的角色，以獲取更多的發(fā)展空間。

　　3、移動網(wǎng)絡(luò)的升級為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來更多空間

　　移動增值服務(wù)的業(yè)務(wù)隨著通信技術(shù)的進(jìn)步而升級。2.5G以來，以彩信、WAP等為代表的多媒體增值業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，也讓企業(yè)看到了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�。在即將到來�?G時間，以流媒體業(yè)務(wù)為核心的視頻等增值服務(wù)還將獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

　　從國外運(yùn)營商3G增值業(yè)務(wù)格局來看，面向個人用戶的應(yīng)用主要以下載(音樂、圖片、視頻、游戲等)、可視電話、視頻點(diǎn)播、位置服務(wù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)為主。其中移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為全球移動運(yùn)營商發(fā)展的重點(diǎn)。

　　 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　總體來看，中國新媒體產(chǎn)業(yè)目前還處于初創(chuàng)期，隨著政策的推動、技術(shù)的發(fā)展以及市場的成熟，新媒體產(chǎn)業(yè)將迅速向成長期邁進(jìn)。預(yù)計未來3年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。到2011年，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到1624.7億元。

　　4、IPTV行業(yè)政策環(huán)境進(jìn)一步放寬，運(yùn)營更加精細(xì)

　　2008年1月，《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺，為IPTV的發(fā)展提供了政策基調(diào)。“三網(wǎng)融合”的時機(jī)正在走向成熟，隨著中國大部制改革的推行，“三網(wǎng)融合”將迎來良好的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”穩(wěn)步發(fā)展，解決制約“三網(wǎng)融合”的標(biāo)準(zhǔn)化、市場準(zhǔn)入等問題�！痘ヂ�(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》等與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的具體政策將進(jìn)一步出臺，政策環(huán)境有望迎來進(jìn)一步的突破。

　　2008年，IPTV的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了由粗放到精細(xì)的轉(zhuǎn)變。IPTV運(yùn)營商一方面關(guān)注新用戶的拓展，各類免費(fèi)促銷、捆綁促銷帶動了用戶數(shù)的增長；另一方面，關(guān)注對已有用戶使用感受的改進(jìn)。站在用戶角度的各類行為調(diào)研，注重IPTV的實(shí)施細(xì)節(jié)，并根據(jù)分析結(jié)果來進(jìn)一步完善已有業(yè)務(wù)，從而促使產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。只有以精細(xì)運(yùn)營為前提，IPTV才能夠真正實(shí)現(xiàn)其優(yōu)越性、便捷性和差異化，才能夠真正做到與數(shù)字電視的競爭中處于有利地位。

　　新媒體是以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體。

　　目前新媒體類型包括：

　　基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體，如門戶網(wǎng)站、數(shù)字雜志、搜索引擎等

　　基于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體，如無線門戶、手機(jī)報、手機(jī)游戲等

　　基于廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字媒體，如數(shù)字電視、戶外數(shù)字媒體等

　　在此基礎(chǔ)上，賽迪顧問研究認(rèn)為：新媒體產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外數(shù)字媒體、IPTV、數(shù)字電視5大領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是指新媒體運(yùn)營商在廣告、內(nèi)容銷售、版權(quán)代理等方面的收入，不包含渠道商、分銷商的收入。

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