尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2008年洗衣粉在整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)中的占比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；《2009年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》也顯示，2008年液體洗滌劑增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于合成洗衣粉。但業(yè)內(nèi)人士指出——

　　洗衣液十年內(nèi)仍難撼洗衣粉市場(chǎng)

　　 近期業(yè)界的相關(guān)數(shù)據(jù)似乎都“青睞”洗衣液而“不看好”洗衣粉，于是“洗衣液兵臨城下、洗衣粉遭遇挑戰(zhàn)”、“洗衣液以強(qiáng)勁勢(shì)頭沖擊洗衣粉市場(chǎng)”等說(shuō)法成為熱點(diǎn)。然而，洗衣粉及洗衣液企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人卻告訴記者，事實(shí)上洗衣液對(duì)洗衣粉市場(chǎng)的影響不大，未來(lái)十年內(nèi)仍難以對(duì)洗衣粉市場(chǎng)形成沖擊。

　　另眼看洗衣液銷售數(shù)據(jù)

　　一系列洗衣液熱銷的數(shù)據(jù)，一片銷售旺盛的跡象，越來(lái)越多業(yè)內(nèi)聲音相信，洗衣液開(kāi)始以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭在原本屬于洗衣粉的領(lǐng)土上攻城略地。然而，這個(gè)洗衣新貴真的能撼動(dòng)原有幾百億容量的洗衣粉市場(chǎng)嗎？

　　讓輿論偏向洗衣液的首先是一系列數(shù)據(jù)。其中最受媒體關(guān)注的是尼爾森的一份數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示，2008年洗衣粉在整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)中的占比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，銷售量份額及銷售額份額分別較前一年下滑0.6%和6.1%，而洗衣液銷售額卻實(shí)現(xiàn)了高達(dá)65%的年增長(zhǎng)率。另一份數(shù)據(jù)則指出，中國(guó)洗衣劑市場(chǎng)年增長(zhǎng)為4.8%，其中洗衣粉為2.2%，洗衣液則為27.2%

　　對(duì)于此數(shù)據(jù)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士都指出基數(shù)不同是主要原因。日化營(yíng)銷專家、亞洲PHPC咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊指出：“洗衣液增速高主要是因?yàn)槠瘘c(diǎn)低，也就是基數(shù)很低，這個(gè)數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明洗衣液對(duì)洗衣粉形成了沖擊�！睂殱崒�(duì)外關(guān)系部總監(jiān)胡馨如也指出，目前洗衣液的市場(chǎng)份額是很小的，對(duì)洗衣粉市場(chǎng)基本沒(méi)有影響。

　　其次，讓業(yè)界關(guān)注的是洗衣液最近幾個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)。記者在各大商超了解到，洗衣液的堆頭大都放到了醒目位置，商家開(kāi)展了各式各樣的促銷活動(dòng)——洗滌對(duì)比、贈(zèng)送樣品、試用、打折等。而這些促銷活動(dòng)直接地拉高了這幾個(gè)月洗衣液的銷售量。華潤(rùn)萬(wàn)佳的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年四五月份洗滌液的銷售比去年同期翻了兩三倍。而百佳四五月份洗衣液的銷售比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)15%。

　　對(duì)此銷售旺盛景況，業(yè)內(nèi)人士指出銷售旺季是主要原因。衛(wèi)新洗衣液的生產(chǎn)商威萊日用品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理何建農(nóng)告訴記者，三四月份開(kāi)始就是洗衣液的銷售旺季，商家在廣告宣傳、促銷活動(dòng)等方面都投入了不少功力，因此這幾個(gè)月洗衣液的銷售明顯增長(zhǎng)。

　　 顯然，以銷售旺季的增長(zhǎng)來(lái)看洗衣液市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)是不夠全面的。

　　價(jià)格因素決定洗衣液仍是配角

　　在采訪的過(guò)程中，業(yè)內(nèi)人士都指出，目前國(guó)內(nèi)洗滌市場(chǎng)仍以洗衣粉為主流，至少十年內(nèi)洗衣液都還未能對(duì)洗衣粉產(chǎn)生沖擊，而價(jià)格就是制約的主要因素。

　　日化專家、中國(guó)品牌研究院研究員陳海超指出，“目前洗衣液市場(chǎng)份額無(wú)法與洗衣粉相提并論，只是在高端消費(fèi)、內(nèi)衣以及嬰幼兒衣物有所影響，從產(chǎn)品品類上將，洗衣液處于補(bǔ)充與從屬地位，所謂沖擊洗衣粉市場(chǎng)目前還稱不上”。威萊日化何建農(nóng)也指出，洗衣液是個(gè)高端市場(chǎng)，即使是經(jīng)濟(jì)水平比較高的國(guó)外市場(chǎng)，洗衣液與洗衣粉的比例也是一比一，“對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，洗衣液市場(chǎng)的市場(chǎng)容量一年也就大概五個(gè)億，遠(yuǎn)比不上洗衣粉企業(yè)一個(gè)月的量。在我看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)十年還是以洗衣粉占主導(dǎo)�！惫瓤∫舱J(rèn)為，洗衣液在一線市場(chǎng)可能會(huì)有點(diǎn)影響洗衣粉，但只是影響了洗衣粉的增速，并未讓洗衣粉的銷量下降，而在二三線市場(chǎng)就遠(yuǎn)談不上沖擊，在三線市場(chǎng)就更是洗衣粉的天下。

　　業(yè)界分析，價(jià)格是形成目前洗衣液、洗衣粉競(jìng)爭(zhēng)懸殊的主要原因。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的洗衣液一般為2升，價(jià)格大概在30~60元之間，而一袋三斤重的洗衣粉也就10多元，從直觀感受上來(lái)看洗衣粉明顯要優(yōu)惠許多。谷俊指出，洗衣液價(jià)格明顯高于洗衣粉，目前僅停留在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中型城市超市，在洗衣粉消費(fèi)量最大的中小型城市和農(nóng)村，要對(duì)洗衣粉構(gòu)成威脅就遙遙無(wú)期�！凹词箤殱崱⒙�(lián)合利華等大頭介入這個(gè)市場(chǎng)，但由于價(jià)格因素，也只能在一線城市競(jìng)爭(zhēng)，如果要說(shuō)洗衣液何時(shí)會(huì)對(duì)洗衣粉產(chǎn)生沖擊還為時(shí)尚早�！�

　　當(dāng)然，洗衣液的前景是不可小覷的。發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中洗衣液在洗衣劑中所占的比重普遍較高，在歐洲約占20%～30%，在美國(guó)更高達(dá)70%～80%，但在中國(guó)只有4%左右，仍有很大發(fā)展空間。尼爾森也預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)洗衣液將在2010年達(dá)到整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的19%，在2015年之后達(dá)到30%。

　　洗衣粉企業(yè)時(shí)刻盯住洗衣液

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