當(dāng)你把食品買回家放到冰箱里，冰箱就會自動(dòng)顯示出儲存食物的特征、保質(zhì)期等信息，當(dāng)食品吃完，冰箱又會提示你及時(shí)購買;當(dāng)你準(zhǔn)備為家人做一頓豐盛的晚餐卻苦于廚藝不精，帶有液晶電視功能的微波爐會在廚房里“手把手”地教你如何做出營養(yǎng)美味的菜肴;當(dāng)你離開了房間卻忘記關(guān)閉空調(diào)，能夠自動(dòng)感知人體溫度的空調(diào)便會自動(dòng)關(guān)機(jī)……
    
    隨著社會消費(fèi)的升級，這些融合了最新科技、具有人性化功能的家電產(chǎn)品正逐步進(jìn)入我們的生活，而在這種“趨優(yōu)消費(fèi)”的環(huán)境下，國內(nèi)一些家電企業(yè)也開始探索著推出更加智能化、多功能的高端產(chǎn)品。
    
    一線城市高端家電需求過半
    
    近日，中國家電市場研究小組及美蘭德等專業(yè)市場調(diào)研公司在北京、上海、深圳等地對高端家電產(chǎn)品的一份調(diào)研報(bào)告顯示，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購買高端家電產(chǎn)品的打算，有24.9%的被訪者預(yù)計(jì)在年內(nèi)有購買計(jì)劃，兩者合計(jì)為53.1%。
    
    “現(xiàn)階段消費(fèi)者的購買能力不斷加強(qiáng)，消費(fèi)觀念也有了很大變化，品味、時(shí)尚、個(gè)性化成為了產(chǎn)品不可或缺的屬性�！币晃恢袊�家電市場研究小組的專家表示，這些屬性吻合了逐漸成為消費(fèi)主力軍、崇尚個(gè)性的“80后”群體對產(chǎn)品的訴求，這也成為近兩年推動(dòng)高端家電爆發(fā)增長的一個(gè)重要原因。
    
    而根據(jù)國家信息中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2009年中國高端家電銷量大幅增長，今年仍將保持上升趨勢。以冰箱為例，國家信息中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2009年城市零售市場，3門冰箱同比增長了33.7%，4門和5門冰箱由于原來市場基數(shù)較低，同比更是分別增長了1153%和217%。對開門冰箱也增長了23.7%并呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。同樣，在洗衣機(jī)方面，2009年滾筒洗衣機(jī)比2008年增長了24.4%，6公斤大容量方面更是大幅增長近6成以上。
    
    “現(xiàn)在消費(fèi)者對家電的選擇更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳的理念以及創(chuàng)新的外觀和體貼舒適的人性化方式，這為產(chǎn)品高端化提供了社會基礎(chǔ)�！敝袊�家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的全面升級、高收入群體的快速擴(kuò)容，特別是以舊換新等政策的帶動(dòng)，中國一二級市場的高端家電產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)代正全面到來。
    
    國產(chǎn)家電企業(yè)開始高端化轉(zhuǎn)型
    
    在城市家電消費(fèi)高端化趨勢的推動(dòng)下，近幾年，海爾、美的、海信、萬和、格蘭仕等國內(nèi)企業(yè)率先開始了高端化轉(zhuǎn)型的嘗試，可以指導(dǎo)打網(wǎng)球的電視，能智能識別衣服質(zhì)地、色彩的洗衣機(jī)等具有高科技含量的產(chǎn)品相繼推出，這印證著中國家電企業(yè)正在擺脫過去中國品牌對行業(yè)潮流的追趕和復(fù)制，中國制造業(yè)的自主技術(shù)和品牌正在不斷提升。
    
    而這也使以往占據(jù)高端家電大部分市場份額的外資品牌受到了極大挑戰(zhàn)。在上周公布的2009-2010中國高端家電“紅頂獎(jiǎng)”評選結(jié)果中，海爾、美的、老板、萬和等國內(nèi)品牌的產(chǎn)品從眾多外資產(chǎn)品中脫穎而出，分別獲得了冰箱類、空調(diào)類、抽油煙機(jī)類、燃?xì)鉄崴�器類的“紅頂獎(jiǎng)”。
    
    另外，在上周開幕的第107屆中國進(jìn)出口商品交易會(又稱廣交會)上，現(xiàn)場展示的產(chǎn)品也以LED電視、多開門冰箱、變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品為主，全面推動(dòng)了中國家電企業(yè)在海外市場的價(jià)值鏈提升。
    
    近些年，在國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，一些主流國產(chǎn)品牌正在邁向節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新與融合的轉(zhuǎn)型升級之路，打破了外資品牌主導(dǎo)高端家電市場的原有格局，國產(chǎn)品牌在一些主要家電品類中已經(jīng)具備引領(lǐng)高端市場趨勢的實(shí)力。

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