隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，各國(guó)之間貿(mào)易往來日益頻繁，在這種密切的聯(lián)系之下各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸升級(jí)。特別是在制鞋行業(yè)中，中國(guó)鞋企憑借著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)有利的地位，這勢(shì)必對(duì)當(dāng)?shù)匦�企造成一定的威脅，因此針對(duì)中國(guó)鞋企而進(jìn)行的貿(mào)易保護(hù)手段屢屢發(fā)生。繼歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋征收高額關(guān)稅之后，巴西外貿(mào)委員會(huì)又在近日宣布連續(xù)5年對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的鞋類產(chǎn)品征收每雙13.85美元的反傾銷稅，這樣一來出口巴西的鞋類產(chǎn)品成本每雙大約要提高100元人民幣左右，大幅度加價(jià)將使得中國(guó)產(chǎn)品在巴西市場(chǎng)上大大失去競(jìng)爭(zhēng)力。如今，正是中國(guó)鞋企尋求擴(kuò)張的最佳時(shí)機(jī)，而種種的貿(mào)易保護(hù)主義的滋生卻成為了中國(guó)鞋企加快發(fā)展腳步的最大阻力，對(duì)出口型鞋企形成了新的挑戰(zhàn)。

    面對(duì)這種不利的形式，中國(guó)鞋企除了要積極抱團(tuán)共同應(yīng)訴之外，更重要是創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)的自主品牌，通過不斷地提高企業(yè)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力，這樣才能在市場(chǎng)上立足，穩(wěn)定發(fā)展。但在這過程中，中國(guó)鞋企還需要解決許多長(zhǎng)期以來生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的弊端。作為以勞動(dòng)密集型為主的中國(guó)鞋企，通常都是借由低質(zhì)廉價(jià)的產(chǎn)品來獲得豐厚的盈利，雖然這樣能夠?yàn)槠髽I(yè)在短期內(nèi)帶來巨大的利益，但是不利于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，也損害了消費(fèi)者的安全健康和合法權(quán)益。同時(shí)，高耗能、高污染的運(yùn)營(yíng)模式也破壞了整個(gè)人類社會(huì)賴以生存的環(huán)境，令企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和道德操守面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置貿(mào)易壁壘的最好借口。

    據(jù)了解，歐盟成員國(guó)在今年1月份通過了“保證含有富馬酸二甲酯的消費(fèi)品不會(huì)投放歐洲市場(chǎng)”的決議草案。草案明確規(guī)定，只要消費(fèi)品或其部件中含有富馬酸二甲酯，將禁止進(jìn)入歐盟市場(chǎng)流通和銷售。富馬酸二甲酯通常被用作防腐防霉劑產(chǎn)品，常用于皮革、鞋類等產(chǎn)品的生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)。但由于有多起因消費(fèi)者接觸含有富馬酸二甲酯的鞋、皮沙發(fā)等而產(chǎn)生皮膚過敏、急性濕疹及灼傷的案例發(fā)生，歐盟方面十分關(guān)注并最終出臺(tái)了上述草案及限量標(biāo)準(zhǔn)。目前，該決議仍處于歐洲議會(huì)審查階段，預(yù)計(jì)將在5月1日前正式生效。在這之前，法國(guó)、比利時(shí)、西班牙等國(guó)也對(duì)此類產(chǎn)品采取了一定的措施，而自去年年底開始，已有多批中國(guó)產(chǎn)品因富馬酸二甲酯含量超標(biāo)被許多國(guó)家扣留。類似這樣因危害消費(fèi)者生命安全而導(dǎo)致產(chǎn)品無法順利銷售，甚至損害企業(yè)聲譽(yù)的事件時(shí)常發(fā)生，因此中國(guó)鞋企必須重視產(chǎn)品安全的重要性，這是成為優(yōu)秀品牌的前提條件。其實(shí)，一些有遠(yuǎn)見的國(guó)內(nèi)鞋企早已在安全管理體系認(rèn)證與職業(yè)健康方面進(jìn)行努力，（中國(guó)鞋網(wǎng)）希望通過向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，以塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌，從而強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫貿(mào)易保護(hù)主義的阻礙。

    產(chǎn)品是企業(yè)一切活動(dòng)的中心，也是推動(dòng)品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略實(shí)行的關(guān)鍵因素。因此，鞋企要成為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)力量，創(chuàng)造出品質(zhì)一流的產(chǎn)品是至關(guān)重要的。通常情況下，品質(zhì)的優(yōu)良一般被認(rèn)為是能夠保質(zhì)保量完成產(chǎn)品所規(guī)定的功能，即高質(zhì)量的產(chǎn)品。對(duì)于之中造成的相關(guān)損失或產(chǎn)品本身包含的不安全因素，總?cè)菀妆黄髽I(yè)忽略。例如國(guó)內(nèi)不少童鞋企業(yè)就只考慮到款式設(shè)計(jì)、材料應(yīng)用等方面，沒有根據(jù)兒童的腳部發(fā)育情況來研發(fā)產(chǎn)品，存在一定的健康安全隱患。在生活水平不斷提升的今天，人們需要的不僅僅是物美價(jià)廉的鞋類產(chǎn)品，更希望產(chǎn)品能具備相關(guān)的功能效用，保障腳部的安全健康。由此可見，安全和質(zhì)量不是等同的概念，品質(zhì)一流的產(chǎn)品應(yīng)該是兩者兼?zhèn)涞�，而鞋企�?yīng)該更注重產(chǎn)品的安全性。在產(chǎn)品的制作生產(chǎn)過程中，鞋企要充分利用人才團(tuán)隊(duì)的知識(shí)技能，針對(duì)調(diào)研和分析目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)開發(fā)出可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，并運(yùn)用先進(jìn)的材料工藝、科學(xué)技術(shù)手段提高附加值，生產(chǎn)出能夠符合行走習(xí)慣和生長(zhǎng)發(fā)育，保護(hù)腳部健康的鞋類產(chǎn)品，做到質(zhì)量與安全并存。在獲得市場(chǎng)消費(fèi)者滿意，提高鞋企盈利水平的同時(shí)，也履行了鞋企的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步樹立企業(yè)的良好形象和社會(huì)聲譽(yù)，推動(dòng)品牌開拓更廣闊的市場(chǎng)空間。

    鞋企只有將安全的高質(zhì)量產(chǎn)品作為征戰(zhàn)市場(chǎng)的利器，才能鍛造出有影響力的品牌，抵御住貿(mào)易保護(hù)主義的惡意攻擊，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鞋業(yè)市場(chǎng)中闖出一番新天地！

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