一、電影企業(yè)上市融資，資本市場將促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化

　　影視企業(yè)上市是2010年電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞匯之一，華誼兄弟、華策影視等成為國內(nèi)首批上市的影視文化企業(yè)。2010年12月9日，以電影發(fā)行起家的博納影業(yè)登陸納斯達(dá)克，這是中國內(nèi)地第一家海外上市的影視公司。目前小馬奔騰、光線傳媒等一批影視文化企業(yè)也在謀求上市。上市能夠聚集充裕的資本和業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，產(chǎn)生整合效應(yīng)。隨著這些影視企業(yè)的上市，未來3—5年將是中國影視企業(yè)重新洗牌的重要階段，傳統(tǒng)小作坊式的影視企業(yè)將面臨被兼并收購甚至出局的局面。

　　由于國家政策的調(diào)整和限制，越來越多的業(yè)外資金開始進(jìn)入電影行業(yè)各個環(huán)節(jié)。除了傳統(tǒng)的社會閑散資金外，眾多機(jī)構(gòu)投資者包括信托投資等各種形態(tài)的資金開始進(jìn)入這個市場。私募股權(quán)投資基金已經(jīng)成為中國電影業(yè)投資中的一股新興力量，電影業(yè)成為PE們競相追逐的一個新領(lǐng)域。目前已有IDG新媒體基金、中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國際亞洲電影基金“鐵池”私募電影基金等多只基金參與到影視產(chǎn)業(yè)的投資中。

　　在資本層面上的具體項(xiàng)目投資主要有三種：固定回報(bào)式、保底分賬式、項(xiàng)目股權(quán)投資式，風(fēng)險(xiǎn)差異較大，主要看具體項(xiàng)目的市場潛在價(jià)值。針對企業(yè)的投資，首先需要進(jìn)行市場評估，選擇具有一定資源和競爭優(yōu)勢的影視公司，進(jìn)行兼并并購或股權(quán)投資，待公司上市后作為股東分享其收益，承擔(dān)其風(fēng)險(xiǎn)，并可根據(jù)需要退出或持有，實(shí)現(xiàn)投資的保值增值。

　　二、電影市場結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)重大變化

　　目前的市場競爭更多是一種資源壟斷式的競爭。由于歷史原因形成的電影市場格局雖然在市場外力的作用下逐步瓦解，但是就目前的趨勢而言，會形成幾大寡頭壟斷市場的格局。目前中國電影的相關(guān)法規(guī)法律缺失，影視投資公司、制片方、院線和影城的投資主體出現(xiàn)了集中化趨勢，這為中國形成較大的電影企業(yè)創(chuàng)造了前提。在電影市場具有號召力和影響力的中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、華誼兄弟、光線影業(yè)、博納國際影業(yè)等影視企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)電影投資、制作、發(fā)行等環(huán)節(jié)的半壁江山。國內(nèi)電影發(fā)行市場主要由五家發(fā)行公司壟斷：中影、上影、華夏、博納國際影業(yè)和華誼兄弟。隨著電影行業(yè)資本市場的規(guī)范和政策的開放，未來3—5年將會出現(xiàn)更多的兼并收購，國際電影資本也將強(qiáng)勢介入相關(guān)領(lǐng)域，電影市場格局將會出現(xiàn)重大變化。

　　盡管增長迅速，但與美國、日本、韓國等較為成熟的市場相比，中國的電影業(yè)仍處于初級階段，主要靠票房拉動，非院線渠道發(fā)展比較落后。資本的逐利性和電影產(chǎn)業(yè)的全球性傳播等特點(diǎn)，促使中國電影企業(yè)開始立足國內(nèi)，面向國際市場研發(fā)電影產(chǎn)品，部分企業(yè)已經(jīng)開始對電影走向國外市場展開探索，比如經(jīng)典好萊塢電影的研發(fā)翻拍，最近博納國際影業(yè)制作的《我知女人心》就是一個案例。華誼兄弟投資的《狄仁杰》也登陸美國主流院線，雖然更多是一種嘗試，但是也代表了一種趨勢，國內(nèi)電影市場的巨大發(fā)展空間，國外市場的巨大誘惑，是促成電影產(chǎn)業(yè)國際合作的最大因素。

　　電影衍生產(chǎn)業(yè)的探索開發(fā)也提上日程。華誼兄弟和巨人合資成立游戲公司的跨界運(yùn)營是電影產(chǎn)業(yè)積極拓展相關(guān)業(yè)務(wù)的舉動，合資成立的北京華誼巨人信息技術(shù)有限公司，進(jìn)軍游戲市場，將電影與游戲深度結(jié)合營銷開發(fā)

    以下為文章全文：

　　搜索引擎即將發(fā)生巨大的變化。在過去10年多內(nèi)，搜索引擎的發(fā)展陷入停滯，核心產(chǎn)品沒有太大的改變。然而隨著時(shí)間推移，用戶的變化很大。盡管用戶消費(fèi)的內(nèi)容已經(jīng)有了很大的改變，但搜索引擎仍大部分專注于網(wǎng)頁。用戶已逐漸失去耐心，時(shí)間也越來越少，但搜索引擎仍希望用戶通過網(wǎng)頁發(fā)掘信息。此外，用戶開始在手機(jī)和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上花費(fèi)更多時(shí)間，在這種情況下，他們需要完全不同的搜索體驗(yàn)。

　　當(dāng)我們討論搜索時(shí)，需要記住搜索、發(fā)現(xiàn)、建議和碰運(yùn)氣是指同一件事。在提供搜索服務(wù)之前，搜索引擎需要復(fù)雜的內(nèi)容目錄。隨著技術(shù)的發(fā)展，這一目錄的產(chǎn)生方式，以及被編目的內(nèi)容在不斷變化。10年前，這一目錄僅僅包含HTML頁面，目前這一情況已經(jīng)發(fā)生改變，目錄的創(chuàng)建方式會更加注重HTML頁面、鏈接和用戶消費(fèi)過程體現(xiàn)出的信號。

　　當(dāng)前這樣的信號有很多，包括某一內(nèi)容或某一鏈接被引用的頻率，內(nèi)容表達(dá)的態(tài)度是正面的還是負(fù)面的，以及某一話題相對上周或上月表現(xiàn)出的趨勢是上升還是下降。搜索引擎主要關(guān)注后端和基礎(chǔ)設(shè)施，因?yàn)樗阉鞯倪^程需要在許多復(fù)雜的技術(shù)，以及龐大的基礎(chǔ)設(shè)施之間實(shí)現(xiàn)平衡。解決當(dāng)前的用戶需求需要關(guān)注多個方面，包括特定的科學(xué)性、經(jīng)過良好設(shè)計(jì)的用戶體驗(yàn)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)，以及略有不同的技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施。

　　目前的問題是，搜索引擎應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對這一新世界？答案簡而言之則是重新想象搜索。新的搜索引擎應(yīng)當(dāng)向用戶提供答案，而不是要求用戶與一整頁藍(lán)色的鏈接互動。實(shí)際上，未來的搜索結(jié)果頁面有可能完全沒有任何藍(lán)色的鏈接。

　　未來的搜索引擎將集合多種不同來源的內(nèi)容，并提供即時(shí)而豐富的答案。用戶只需提問，就可以獲得答案。而用戶甚至無需輸入一個完整的問題。搜索引擎將越來越個性化，更夠理解每一個用戶的喜好、所處地點(diǎn)、偏好的內(nèi)容類型、此前搜索的和瀏覽習(xí)慣，以及社交圈的信號等。

　　搜索是一種信息和內(nèi)容的抓取機(jī)制，而Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站則提供了一種推送機(jī)制。搜索引擎如果希望在當(dāng)前的環(huán)境下獲得成功，那么應(yīng)當(dāng)更加注重信息的推送，這也是在雅虎我們更加注重“上下文搜索”的原因。上下文搜索是指，當(dāng)用戶未使用搜索框，例如在閱讀雅虎網(wǎng)站的新聞時(shí)，當(dāng)遇到一個人名或一個地點(diǎn)，他們可以打開一個新標(biāo)簽獲得搜索結(jié)果，而不必離開此前的頁面，從而避免影響閱讀體驗(yàn)。

　　通過Infinite Browse功能，雅虎目前允許用戶在高亮關(guān)鍵詞之后，在一個小的彈出式窗口中獲得搜索結(jié)果，而不必離開頁面。雅虎同時(shí)會識別頁面內(nèi)容，使用戶可以獲得頁面上關(guān)鍵詞的更多信息。

　　未來，用戶無需進(jìn)行搜索，就可以獲得所有的信息。這些信息將會在用戶指尖自動出現(xiàn)。這將使越來越多的搜索行為遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的搜索結(jié)果頁面，使搜索更具相關(guān)性。

　　從近期來看，搜索的創(chuàng)新主要致力于提供更多的深度答案。例如，如果用戶輸入一支美國職業(yè)棒球隊(duì)的名稱，搜索結(jié)果頁面將提供這支球隊(duì)的網(wǎng)站主頁，以及近期的一些新聞。在搜索的下一階段，只要用戶輸入這支球隊(duì)的名稱，那么無需點(diǎn)擊搜索按鈕或離開搜索框，就可以看到具有互動性的內(nèi)容，包括網(wǎng)站主頁鏈接、近期新聞、最近賽事比分、完整比賽記錄、所處分區(qū)排名、未來比賽日程、照片、視頻，以及社交媒體上的相關(guān)信息流等。

　　目前，當(dāng)用戶搜索一家飯店時(shí)，將會看到飯店主頁鏈接、地址、電話號碼，以及其他消費(fèi)者的評價(jià)等。未來，當(dāng)用戶搜索飯店時(shí)，搜索引擎將提供飯店地址、地圖、菜單列表、通過OpenTable的預(yù)訂選項(xiàng)、Yelp和CitySearch等網(wǎng)站上的評價(jià)、照片、Twitter消息、用戶在私有社交網(wǎng)絡(luò)上的評論，以及與其他飯店的對比等。

　　未來的搜索引擎將專注于提供答案，這樣的答案并不僅僅來自問答網(wǎng)站。目前，大部分搜索引擎的目錄為數(shù)百億的網(wǎng)站鏈接，這些鏈接數(shù)目正在向上千億發(fā)展。信息是動態(tài)的、經(jīng)常變化的。例如，用戶附近的電影院每周上映的電影都有所不同，電影播放時(shí)間也在改變。球隊(duì)的比分和球員狀態(tài)也是不斷改變的。因此，盡管問答網(wǎng)站能解決用戶的部分需求，但這只能回答一部分的問題。

　　問答網(wǎng)站的快速發(fā)展表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶希望獲得很多問題更好的答案。搜索引擎的新時(shí)代即將到來，這將幫助用戶更方便地獲取信息、服務(wù)和答案。僅僅依靠鏈接列表將無法再吸引用戶。

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