在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展以及國(guó)際金融危機(jī)影響的雙重背景下，越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)民開(kāi)始青睞網(wǎng)上購(gòu)物，推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)。這不僅表現(xiàn)在交易額的快速放大，也表現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的種類、品牌以及購(gòu)物環(huán)境都在進(jìn)一步豐富和提升。

　　在近日在京舉行的２００９年淘寶網(wǎng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英交流大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破３億，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也在加速發(fā)展，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求也隨之升級(jí)，從過(guò)去在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)一些稀缺的、便宜的產(chǎn)品已發(fā)展到了網(wǎng)購(gòu)日常用品和大眾化產(chǎn)品。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，服裝、游戲、化妝品、家用電器、母嬰用品、食品等，都已成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額前１０名的行業(yè)。
　　根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)飛快增長(zhǎng)，２００８年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總額達(dá)到１２００億元，同比增加１２８．５％。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民紛紛上網(wǎng)購(gòu)物，直接推動(dòng)了電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。以淘寶為例，截至２００９年３月，淘寶已成為亞洲最大的購(gòu)物網(wǎng)站，會(huì)員達(dá)到１．１億，全年銷售額達(dá)到９９９．６億元。２００８年僅在淘寶網(wǎng)上就賣(mài)出了１．４億件衣服，１０００多萬(wàn)部手機(jī)。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。多家主流的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)信息顯示，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物企業(yè)的賣(mài)家已從過(guò)去的個(gè)人（店主）與個(gè)人（店主）之間的競(jìng)爭(zhēng)上升到了團(tuán)隊(duì)與團(tuán)隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)。２００８年由于受到全球金融危機(jī)的影響，許多大品牌和外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)企業(yè)移師網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)，更是將這一競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別提升到了企業(yè)級(jí)。

　　正是由于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)展現(xiàn)的巨大活力，許多傳統(tǒng)商家包括許多知名品牌也都步入網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，改變了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)商家的組成結(jié)構(gòu)。淘寶網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前淘寶的商家已由當(dāng)初的個(gè)人賣(mài)家轉(zhuǎn)變?yōu)槿�大類，一是現(xiàn)代企業(yè)和傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)，如諾基亞、聯(lián)想、飛利浦等。二是傳統(tǒng)的外貿(mào)加工企業(yè)，這些企業(yè)因?yàn)榻鹑谖�機(jī)，迅速轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如麥包包、斯波帝卡和飄飄龍等。第三類是淘寶的大賣(mài)家，他們最大的優(yōu)勢(shì)是了解互聯(lián)網(wǎng)。

　　值得注意的是，由于網(wǎng)上銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，越來(lái)越多賣(mài)家更加注重品牌意識(shí)，一些企業(yè)通過(guò)建立連鎖店或同時(shí)建立線下實(shí)體店的方式，以擴(kuò)大網(wǎng)店的知名度和美譽(yù)度。在許多大品牌進(jìn)駐網(wǎng)上市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)壓力下，許多小企業(yè)創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)品牌的動(dòng)力空前增強(qiáng)，正是在這一背景下，網(wǎng)上市場(chǎng)誕生了一批類似凡客誠(chéng)品（ＶＡＮＣＬ）這樣新崛起的品牌。

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