據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于受到金融危機(jī)的影響，２００９年中國玩具出口１９８．３億美元，同比下降２２．４６％；廣東玩具出口１２７．５４億美元，同比下降２５．２９％。

    李卓明表示，目前對(duì)東盟、中東的出口分別提升了５４．７％和８％，新興市場(chǎng)的開拓已經(jīng)取得成效。去年玩具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值１０６６．２億元，同比下降２０．９％；內(nèi)銷則提升了１０％到１５％。不少原本純出口的玩具企業(yè)認(rèn)為內(nèi)銷潛力很大，也開始尋求內(nèi)銷的途徑。據(jù)介紹，廣東汕頭有的玩具企業(yè)專門成立了內(nèi)銷公司，以此發(fā)展玩具內(nèi)銷市場(chǎng)。

    據(jù)了解，中國玩具出口長期以來以加工貿(mào)易為主，在產(chǎn)業(yè)鏈中利潤微薄，對(duì)世界玩具市場(chǎng)的依存度高。金融危機(jī)令歐美等主要玩具消費(fèi)市場(chǎng)購買力大幅下降，給中國玩具出口帶來了前所未有的困難。因此不少玩具企業(yè)開始嘗試贊助動(dòng)漫片、爭(zhēng)取動(dòng)漫衍生品授權(quán)。２００９年，廣東玩具產(chǎn)業(yè)加工貿(mào)易下降了１８％，但自主品牌提升了３２％。

    李卓明說，玩具企業(yè)仍需應(yīng)對(duì)來自不斷提高的生產(chǎn)成本和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的挑戰(zhàn)，生產(chǎn)成本將進(jìn)一步阻礙出口企業(yè)發(fā)展。目前原材料價(jià)格的上升趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，塑料、布料、紙張等尤為明顯。其中塑料價(jià)格從去年年底到現(xiàn)在漲幅已超過３０％，紙張更達(dá)３０％—５０％。用工成本在招工難之后有顯著的上升壓力，也成為玩具廠商需要面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)。

    據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)項(xiàng)目部經(jīng)理鄒宇銘介紹，除了生產(chǎn)成本的提高，玩具廠商還需面對(duì)不同認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)。由于國外認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，歐美國家提升了玩具產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，給玩具廠商的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售帶來了不小的挑戰(zhàn)。然而，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格要求，也使得中國玩具廠商可以從容應(yīng)對(duì)新興市場(chǎng)制定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

    玩具產(chǎn)業(yè)開始復(fù)蘇還體現(xiàn)在今年參加玩具展銷會(huì)的廠商數(shù)目上的增多。據(jù)介紹，今年在廣州保利世貿(mào)博覽館舉行的第２２屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)上，提供了１８００個(gè)展位，同比去年增加了１倍，目前共有６５１家企業(yè)參展。

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