喜力“舊瓶裝新酒”

　　事實上，喜力啤酒早在1994年就開始了其品牌與足球的結(jié)合，當(dāng)時的歐洲冠軍杯（歐冠聯(lián)賽前身）是由喜力旗下品牌Amstel贊助的，到2005年轉(zhuǎn)由喜力啤酒贊助。2008年8月，喜力啤酒與歐冠聯(lián)賽又簽下了新的三年贊助合同至2011/2012賽季。

　　長期對于高水平足球賽事的贊助，讓喜力與足球間的關(guān)聯(lián)度更甚于“啤酒”與足球。每逢重大足球賽事，其銷量的成倍增長已成為一種常態(tài)。北京后海酒吧一條街就有店主坦言，世界杯期間的喜力啤酒銷售量“較平日多出三倍”。需要強調(diào)的是，南非在歷史上與荷蘭的淵源更使當(dāng)?shù)鼐用駥�荷蘭品牌的認同度，以及赴南非觀賽荷蘭球迷的數(shù)量明顯高于往屆杯賽，喜力啤酒的銷量更是有望創(chuàng)下新的紀錄。

　　銷量增長的保證，也讓喜力敢于放棄世界杯官方指定啤酒的名頭，通過一些與以往不同的方式擴大自身在球迷群體中的影響力。這其中的突出例子就是在本屆世界杯中喜力向消費者大力推廣源自歐洲的時尚運動——“喜力世界杯桌上足球比賽”。

    啤酒巨頭銷售有望再迎高潮

　　與此同時，喜力在全球的競爭對手們自然也不會放棄利用世界杯提高自身銷量和知名度的機會：世界第四大釀酒集團嘉士伯就在全球各個主要城市的機場和火車站設(shè)置專門的嘉士伯球迷通道，專用的球迷巴士、輕軌、列車將把各地觀眾直接送往南非賽場；而在球場周圍，嘉士伯則建立了大型的足球公園和大屏幕，讓沒進球場的球迷們也能同步觀看精彩的球賽。此外，同樣針對本屆世界杯，百威啤酒則更是專門制訂了世界杯期間的媒體投放計劃，包括電視、平面、戶外、廣播四個方面。

　　其實，上述國際啤酒品牌借助世界杯進行宣傳的舉動，在大賽開始之前就已存在了，這也推動著啤酒銷量在世界杯開賽初期便達到高峰。行業(yè)分析人士指出，一部分球迷沒有時間一直在酒吧里觀賽，就采取將啤酒成箱買回家，看球時候就來一瓶的方式；而在世界杯臨近尾聲、比賽也越來越關(guān)鍵的情況下，比賽所帶動的啤酒銷量有望再現(xiàn)高峰，“特別是當(dāng)同時包含了喜力產(chǎn)地和與南非歷史聯(lián)系兩大元素的荷蘭隊進軍決賽的情況下”。

　　這前后兩次銷售高潮的分布，也決定了南非世界杯這一賽事將會為國際啤酒行業(yè)巨頭今年第二、三季度的業(yè)績帶來可觀的推動力。

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