“哈爾濱啤酒全系列產(chǎn)品上半年銷量比去年同期上升20.7%，認(rèn)知度翻三倍。”百威英博日前交出了哈爾濱啤酒世界杯營(yíng)銷的成績(jī)單。

    對(duì)于這樣的成績(jī)，百威英博中國(guó)市場(chǎng)副總裁王道顯然頗為滿意，“以往這種大型贊助活動(dòng)，我們能達(dá)到5%—10%的增長(zhǎng)。哈爾濱啤酒在銷量上取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，那就是成功�！睘榇�，百威英博也付出了幾千萬美元的營(yíng)銷支出，而這一數(shù)字是其去年同期營(yíng)銷費(fèi)用支出的兩倍。

　　上一屆德國(guó)世界杯場(chǎng)地旁廣告牌第一次打出了“BUD 百威”中文字樣，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)引起了不小的關(guān)注，而本屆世界杯，百威英博如法炮制，在小組賽日本對(duì)陣喀麥隆等四場(chǎng)比賽中，帶有“哈爾濱啤酒”字樣的A板廣告牌如期出現(xiàn)在賽場(chǎng)周圍。

　　早在去年3月百威英博佛山新廠落成之際，百威英博就宣布哈爾濱啤酒將成為百威英博繼百威啤酒之后力推的下一個(gè)全國(guó)性品牌。

　　王道指出，所謂“全國(guó)性的品牌”，第一是在地區(qū)的覆蓋率上，要能覆蓋大部分的地版權(quán)中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)區(qū);其次在量上，要能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比肩。

　　如何為一個(gè)原本只在東北市場(chǎng)活躍的品牌脫下地域性的“帽子”，在王道看來，世界杯擁有數(shù)量龐大的國(guó)內(nèi)球迷，第一次讓哈爾濱啤酒這個(gè)中國(guó)品牌成為世界杯官方合作伙伴，出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)上容易給中國(guó)消費(fèi)者以親切感，借此提高其在國(guó)內(nèi)的知名度，拉升銷量。

　　在百威英博的規(guī)劃中，已確定百威啤酒主打高端市場(chǎng)，而哈爾濱啤酒則定位于走中高端路線。王道坦言，“百威啤酒的渠道鋪設(shè)主攻高端市場(chǎng)，比如高級(jí)酒店及夜店，而哈爾濱啤酒則走中高端市場(chǎng)，比如超市賣場(chǎng)以及小型零售店，雖然中高端市場(chǎng)的渠道更多，但鋪設(shè)的過程也更加復(fù)雜，這塊領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈�！蓖醯劳嘎叮�今年哈爾濱啤酒的渠道鋪設(shè)將有望翻一番。

　　根據(jù)百威英博2009年年報(bào)顯示，雖然去年其在亞太市場(chǎng)的銷量文章來源華夏酒報(bào)下降了2%，但其在中國(guó)市場(chǎng)的百威和哈爾濱啤酒銷量卻分別增長(zhǎng)了12.1%和9.3%。去年，百威英博占中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)11.1%。

• ·2010-2015年葡萄酒市場(chǎng)投資分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告
• ·2010-2015年辣椒色素行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2012年中國(guó)功能性食品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
• ·2010-2015年果醬行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年分割羊肉行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年番茄醬行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年多肽行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年大棗飲料行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年茶葉行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年菠蘿超濃縮汁行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告

• · 2010年1-7月滿洲里口岸食品進(jìn)口點(diǎn)評(píng)
• · 我國(guó)食品產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的生力軍分析
• · 2010年上半年白酒企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)
• · 中國(guó)清真食品拓展海外市場(chǎng)需實(shí)現(xiàn)的突破點(diǎn)評(píng)
• · 第七批國(guó)家儲(chǔ)備糖投放計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 2010年6月上海外貿(mào)進(jìn)出口點(diǎn)評(píng)

• · 2010年7月份食品飲料行業(yè)月度運(yùn)行報(bào)告
• · 全球番茄醬價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)
• · 橄欖油品牌化之路發(fā)展態(tài)勢(shì)
• · 目前中國(guó)綠色食品企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)
• · 2010年夏季果汁飲料市場(chǎng)份額分析
• · 牟我國(guó)乳品行業(yè)發(fā)展情況分析

• ·2009年1-12月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月浙江白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月安徽白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月福建白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)