正所謂：流水不腐，戶樞不蠹。任何事物想要保持一貫的生機(jī)與活力，就要不斷注入新的力量。飲料行業(yè)同樣如此，如果傳統(tǒng)的碳酸飲料、茶飲、果汁、咖啡已經(jīng)不能讓人產(chǎn)生激情，那么飲料行業(yè)必然需要一種新的飲品。這個(gè)新生力量的研發(fā)、上市，必定會(huì)打破固有的模式，創(chuàng)造一個(gè)飲料新天地。正如服裝飾品有自己獨(dú)有的時(shí)尚法則，飲料行業(yè)也有一套個(gè)性的“食尚”潮流。

    “食尚”的品牌形象往往可以使飲品從最根本上獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)同，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生最直接的購(gòu)買欲望。以朝能維卡薩為例，作為一款新型健康的谷物飲品，維卡薩倡導(dǎo)的是一種樂(lè)觀積極的生活態(tài)度，它在產(chǎn)品宣傳、品牌推廣的過(guò)程中，無(wú)不傳遞出一種欣欣向榮的生命力，無(wú)不洋溢著一股即將噴薄而出的張力。這對(duì)維卡薩的品牌價(jià)值進(jìn)行了無(wú)形地提升，使它更容易打動(dòng)眾多追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)者，更容易成為飲料行業(yè)中的高端品牌。

    “食尚”的生活方式可以擴(kuò)大消費(fèi)者的認(rèn)知范圍，使消費(fèi)者形成最直觀的認(rèn)識(shí)，為飲品推廣提供充足、順暢的傳播渠道。商務(wù)應(yīng)酬時(shí)，朋友聚會(huì)時(shí)，運(yùn)動(dòng)流汗后……維卡薩可以隨時(shí)隨地飲用，讓你隨心所欲。饑餓時(shí)代餐，口渴時(shí)解渴，百無(wú)聊賴時(shí)點(diǎn)綴生活……當(dāng)你擁有維卡薩一切似乎迎刃而解，生活也不再索然無(wú)味。維卡薩不僅僅是一款谷物飲料，更代表了一種輕松自在、閑適自我的生活方式。

    當(dāng)“食尚”的品牌形象、生活方式可以吸引了消費(fèi)者，那么下一步就需要“食尚”的口感來(lái)留住消費(fèi)者。如果飲品口味不能在第一時(shí)間被消費(fèi)者接受，即使有再光鮮的概念、再多的宣傳推廣都是枉然。正如飲料營(yíng)銷專家所說(shuō)，好概念只是誘餌，好口感才能釣到魚(yú)。維卡薩為了釣到消費(fèi)者這條“大魚(yú)”，使出了渾身解數(shù)。研究中心進(jìn)行一年多的產(chǎn)品研究，終于根據(jù)中國(guó)人的喜好，研發(fā)出了酸甜爽口的口味，在市場(chǎng)調(diào)查中獲得人們的普遍認(rèn)可后，才進(jìn)行上市推廣。

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