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石獅品牌服裝營銷策略
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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不久前有權(quán)威人士放言，我國服裝開始進入設(shè)計國際化時刻，中國服裝的“D”字頭列車啟動了！中國服裝擺脫貼牌生產(chǎn)，自我創(chuàng)意、自我設(shè)計，走向國際市場的時代已經(jīng)到來！令人倍感欣喜的是，這一“D”字頭的服裝列車，就是石獅的一家品牌休閑裝。值得一提的是，石獅的休閑品牌遠非僅僅滿足于“作幾場時尚秀”，而是為了使更多的國內(nèi)外消費者認同、并且接受自己推出的“新時尚”。
2009年中國女裝行業(yè)研究咨詢報告 由于我國的地域遼闊、風俗各異，再加上女裝消費者的多樣化、多層次以及消費隨意性，決定了女裝產(chǎn)品2009年中國棉紗行業(yè)研究咨詢報告 2009年，紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃是在國際金融危機對行業(yè)經(jīng)濟增長產(chǎn)生嚴重影響的情況下出臺的，其2009-2012年中國女裝行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了
“秀”翁之意在“市場”
近年來，石獅有多家品牌服裝先后走上了意大利、美國的“秀場”，在北京、上海、廣州等國內(nèi)大城市“作秀”的品牌更不在其數(shù)。然而在“作秀”不久，這些企業(yè)的不少品牌都走進了這些城市，有的還在美國的紐約開設(shè)“大賣場”。2006年，石獅一知名休閑裝品牌在紐約做完秀之后，隨后就與美國一家財團簽了一個協(xié)議，對方投入兩百萬美金在百老匯大街開一個旗艦店。這個旗艦店在全球都應(yīng)該是很有說服力的，旁邊就是阿瑪尼，還有布拉達，這是全世界頂級一流品牌競相要進入的一個重要商業(yè)窗口。
“為什么選擇紐約？醉翁之意不在酒。在國際化的舞臺上展示我們的作品，其最終目標都是為了使產(chǎn)品進入國際中高端市場。但是也得找“合適的土壤”�！凹~約相對于歐洲而言更休閑，紐約的風格更適合我自己的品牌，特別在美國的年輕人中很有市場�！边@企業(yè)老總道出了真諦。
“品”好不怕門檻高
“讓國外服裝潮流跟著我們轉(zhuǎn)！”昨天，石獅一位品牌服企的老板道出了他的這一夢想。他認為，這一夢想實際上就是觀念和決心。他認為：我們國家，我們民族的經(jīng)濟在騰飛，我們有這個實力攻占國際市場，我們也有這個欲望去打入國際市場。
“雖然，經(jīng)過十幾年對原創(chuàng)風格的堅持和在市場的默默耕耘，這一石獅品牌已經(jīng)形成了由一線城市、省會城市向全國輻射的市場網(wǎng)絡(luò)，在全國開設(shè)了400余家專賣店和專柜，但是作為中國休閑服裝名城的骨干企業(yè)，應(yīng)該努力在國際大市場擁有自己品牌的專賣店，這樣才能在一個世界舞臺上去展示我們的作品�！�
這位老板就是憑借著這一觀念促使他十年磨一劍，從創(chuàng)品牌到推介品牌，再到不懈地產(chǎn)品創(chuàng)新，目前他的“中國元素”休閑裝已融入了不少歐洲風格，并憑借這一對方“既熟悉又陌生”的優(yōu)勢，最終在法國開了專賣店，并進入了20多個國家的大商場。
中華民族是一個有五千年歷史的民族，悠久厚實，這是很值得驕傲的。石獅一位楊老板也堅信這一點，但卻不把民族的文化和民族的底蘊作為設(shè)計師的包袱，而是充分運用這些元素與國際流行、國際時尚元素相結(jié)合，并在兩者有機融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的“國際流行”和“國際時尚”。2007年春，石獅一家品牌休閑裝去了意大利開“時尚秀”，楊老板這次是胸懷大志而去，他希望改變歐洲人一個觀念–––中國紡織品都是廉價貨，并且讓產(chǎn)品證明，我們從中國制造到中國創(chuàng)造的過程。楊老板也沒有夸夸其談，他此一去不僅在米蘭引起了轟動，而且與不少商場簽下了代理協(xié)議。
“雖然目前，進入國際品牌裝市場的石獅服裝還為數(shù)不多，但這猶如報春之花，不久就會引來百花盛開�！敝袊b設(shè)計師協(xié)會有關(guān)負責人這樣評價。 - ■ 與【石獅品牌服裝營銷策略】相關(guān)新聞
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