王凱

　　2016年3月，因《瑯琊榜》和《偽裝者》而大火的王凱擔(dān)任雅詩蘭黛品牌大使，主推眼部系列;2016年5月從韓國偶像團(tuán)體回來發(fā)展的宋茜擔(dān)任雅詩蘭黛“紅石榴大使”推廣紅石榴系列;2016年9月，雅詩蘭黛又宣唐嫣成為了品牌的“中國區(qū)彩妝大使”，主力推廣彩妝系列;今年，雅詩蘭黛選擇了因電視劇《三生三世十里桃花》大火的楊冪作為其亞太區(qū)代言人。

　　某不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，國際大牌請中國藝人尤其是中國男藝人做女性化妝品廣告代言人現(xiàn)象越來越普遍。本土藝人以及男藝人或從國籍上給消費(fèi)者帶來親切感或從性別上帶來吸引力，因地制宜營銷漸成趨勢。她還表示，這些現(xiàn)象說明國際大牌在面對中國市場的時候已經(jīng)逐漸放下高姿態(tài)，正確調(diào)整自我，更加重要的是中國化妝品市場的持續(xù)增長已經(jīng)引起了國際大牌的重視。

倪妮早在2013年就成為SK II代言人

　　不止雅詩蘭黛，其他大牌護(hù)膚品也紛紛把橄欖枝伸向了本土小鮮肉、霸屏女王等。嬌蘭2015年就跟楊洋合作，主要推廣kisskiss唇膏和帝皇蜂姿緊致修護(hù)系列；SK-II，早在2012年就開始和倪妮接觸，2013年底的時候正式升級倪妮成為代言人；迪奧也在2015年10月簽約劉亦菲為“花蜜系列形象大使”；最近，因修仙劇大火的“姑父”趙又廷成為科顏氏首個品牌公益大使。

　　上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎在接受記者采訪時表示，國際大牌啟用中國本土藝人作為其品牌代言人說明三個事實(shí)。第一，外國大牌開始重視中國市場，選擇適應(yīng)中國市場的藝人代表其形象。第二，外國大牌開始下沉，不再高高在上，其在選擇代言人過程中會把中國消費(fèi)群體是否能接受作為考量。第三，中國本土藝人的條件越來越成熟，其能力和形象能夠承載品牌的理念。